每年的贺岁档期都是电影市场化运作程度最高、较量最凶猛的时间段。如果两部投资相当的影片遭遇，将会不可避免地上演一场票房争夺的博弈。谁更能从观众的口袋里掏钱赢得票房的胜利，不但要看影片的故事情节和制作品质，也要看制作方的投资和演员阵容，更不可或缺的是影片发行方推广宣传的效果。11月20日，在新年贺岁档揭幕阶段，就出现了《桃花运》和《证人》两部华语国产片同天上映的局面。相对于《桃花运》的不期而遇，《证人》将如何应对？

　　出现遭遇战并非偶然？

　　自11月5日《007大战量子危机》上映以来，在相继两周的时间里没有一部热门新片上映。距离该片最近的一部热点新片是今日上映的《生死新纪元》，这还是一部引进片。万达院线一位工作人员对此表示：“真的是很遗憾。在刚刚过去的周末没有任何一部热门影片上映，感觉有些浪费。”“也许是业内太高估《007》的票房号召力，所以很多国产片都躲着《007》，不与它相遇。也给随后宣称要领跑贺岁档的两部国产片《桃花运》和《证人》带来了一个严峻的现实，那就是这两部都由银都机构投资的国产片不得不面对同一天上映的相拼局面。”

　　据万达院线的工作人员讲，“贺岁档影片以前还没有出现过这种同室操戈的情况。去年《投名状》和《集结号》遭遇也还有4天的缓冲。为了让这两部华语影片避免同一天上映，我们曾建议《桃花运》或者《证人》一方提前到11月14日上映，但是对方感到时间太紧张了”。《桃花运》的发行方银都电影发行公司相关人士告诉记者，原来计划在11月27日上映的《桃花运》，由于同一天赶上另一部喜剧片上映，已经提前到20日了，如果再要提前的话，恐怕拷贝来不及。”光线影业负责《证人》发行的宣传总监黄紫燕告诉记者：“《证人》很早就确定了11月20日上映，我们一直是按照这个时间表安排随后的4场首映宣传活动，从18日开始，上海、北京、广州和成都每天一站，根本来不及更改。”

　　《证人》靠品质不会输给《桃花运》

　　黄紫燕表示，作为光线影业独立发行的《证人》跟同一天上映的《桃花运》并不属于同一类型的影片。《证人》是典型的港式警匪动作片，而《桃花运》是喜剧题材。尽管国内观众有贺岁档看喜剧片的习惯，但是《证人》的故事情节、演员阵容以及制作水准都不会输给《桃花运》，“我们认为，在品质上,《证人》绝对要胜出一筹。不但有好场面、好故事，还有好导演、好演员。导演林超贤20世纪80年代末期就在著名导演陈嘉上手下做副导演，是陈嘉上的高徒，他与恩师联合执导的《野兽刑警》就捧得了‘金像奖’。”目前林超贤被誉为“香港少壮派电影导演”。而且，《证人》还有主演谢霆锋和张家辉的票房号召力。《证人》是谢霆锋做了父亲后接拍的首部动作片，由于片中也涉及小孩子被当成人质绑架的情节，谢霆锋在营救人质的过程中所表现出的浓浓父爱，让不少看了电影的女观众流下眼泪。此外，谢霆锋在片中还有不少跳楼、打斗的危险镜头，惊悚程度完全不逊于美国大片。目前这部影片的关注度正处在上升期，由于其中谢霆锋不仅要挑战拿手的动作戏，还有大量内心戏、感情戏演出，有可能成为谢霆锋的代表作。

　　一位院线经理在看过《证人》后认为，如今，在香港电影市道过于低迷的情况下，许多片商只热衷于拍摄低成本的爱情喜剧和惊悚鬼片，却对投巨资拍高成本的商业大片持谨慎观望态度。然而，银都机构和英皇公司却敢于斥资3000多万元开拍动作片《证人》，并锁定贺岁档上映，不得不让人佩服其勇气可嘉。

　　推广费用占发行成本一半

　　今年《桃花运》和《证人》遭遇到这个同室操戈的局面。投资方都是银都机构，国内发行方分别是“华夏”和“光线”。对于同一家投资方的两部不同类型题材的电影，票房的最终胜负很大程度上取决于市场推广的水平。

　　记者从银都电影发行公司了解到，《桃花运》倚仗着葛优和几代女星的卖点大做文章。除了《桃花运》是“今年贺岁档的第一部喜剧”，再有就是“葛优主演，集结了10多位红星，具有‘桃色幽默’、‘剩女宝典’、‘爱情小品’、‘南腔北调’等诸多看点”。继上周曝光“长发艺术家”葛优和“丑女”范冰冰的激情戏后，近日片方又公开了一组葛优的骗情招术剧照，包括做俯卧撑显摆体力、吹口哨讨小孩欢心、叉腰肌踢足球、烟灰缸砸脸苦肉计等。并开始不惜借助冯小刚的《非诚勿扰》来为《桃花运》中的葛优增加眼球。

　　据银都公司负责宣传的工作人员透露，在最近一次的网络评选中，葛优以27%的支持率当选“贺岁档最受期待明星”，大幅度领先周星驰、李连杰等大腕。这位工作人员还抖包袱说：“你说这贺岁片吧，就像爬楼梯似的，第二部要超过第一部，第三部要超过第二部，难哪！”

　　相比这种口头炒作的做法，光线影业的发行就显得很实际。记者了解到，为了推广《证人》的发行，光线影业从发行总成本中拿出不低于50％的费用专门做宣传推广活动。“这还不包括广告费用”，黄紫燕表示。记者了解到，从18日开始，发行方将在上海、北京、广州、成都做4场首映式，同时还要安排主创人员进行路演。更有消息报料称，为了支持谢霆锋《证人》的发行，张柏芝将携子亮相北京首映式。

　　此外，光线影业利用拥有传媒的优势还在国内300多家电视台的600多个频道展开了广告宣传攻势。据黄紫燕介绍：“我们采取了30天不间断的电视广告投放，直接落地对观众解析影片的方方面面，不遗余力地利用电视平台做好宣传推广。”黄紫燕透露：“这次的推广预算我们做得很充分，有些规模甚至超过了《赤壁》。我们希望《证人》的国内票房能够达到5000万元。”

　　《桃花运》对《证人》“半斤对八两”

　　随着我国每年电影产量的增多，在影片的档期安排上出现遭遇是在所难免的。去年《投名状》和《集结号》同档期上演了一场相差4天的遭遇战，结果是获得了双赢。然而，今年的贺岁档期影片就没有这么幸运了。记者从新影联、万达、华星等几大院线获悉，由于明年的春节在1月份，所以相比2008年贺岁档在12月1日启动来说，2009年贺岁档从11月份就开始了。而两部同样出自银都机构投资的影片《桃花运》和《证人》，为了充当今年贺岁的领跑“角色”不期同一天上映，不能不说是近乎残酷的竞争。

　　北京万达院线的陈洪伟表示，“这种现象是前几年不曾有过的。此外，在11月20日前后两三天内，还有两部引进片上映，平均一天半就有一部新片上映。所以，不但《证人》和《桃花运》之间存在着票房的博弈，还有两部华语国产片如何应对进口片的挑战的问题。”陈洪伟表示，这次的遭遇战是否还能上演一场双赢的大结局，目前还要静观发展，“我认为《证人》和《桃花运》的最终票房可能是‘半斤对八两’，结果应该是差不多的，这两部电影的票房在3000万元至5000万元之间是没问题的。”

　　新影联院线副总经理高军表示，他是在10日和11日分别看了《证人》和《桃花运》的片子，“比较而言，《证人》的拍摄和故事结构更加严谨细腻，演员阵容比较整齐，这些都是保证票房的因素。《桃花运》停拍后复拍是在缺乏葛优的前提下完成的，能够达到现在的效果，说明影片在剪接上非常下工夫，主观感觉没丢分，比之前预测的要好。但是由于葛优在《桃花运》中只有1/4的戏份，而表演出彩的也就是葛优和郭涛，所以演员的差距会对《桃花运》的票房有影响。当然，在我看来，尽管《桃花运》和《非诚勿扰》都是葛优的作品，但是《桃花运》根本不能跟冯小刚的《非诚勿扰》相提并论，票房也肯定不会企及《非诚勿扰》。”高军认为，《证人》和《桃花运》都不具备冲击亿元票房的实力。可以说是势均力敌的两部片子，也许《桃花运》更契合观众贺岁的胃口。”

　　说到如今贺岁档期电影争夺票房的残酷时，万达院线的工作人员表示：“宣传推广对于最终影片的票房收入是绝对成正比的。”他表示：“题材和投资决定之后，宣传推广活动做得越早、越充实的影片，票房的收益就会越高。”而新影联院线副总经理高军感叹：“中小制作的影片千万不要幻想着到贺岁档去淘金。”他认为，中小投资影片的“黑马”不是出自于贺岁黄金档期的，在黄金档期，“特色片”遭遇“商业片”永远不可能取胜。记者最新获悉，两部影片中的一部有可能会在明日上映。

　　商报记者 吴颖