在刚刚结束的北京奥运会上，中国选手郑洁/晏紫组合将女子网球双打铜牌收入囊中，同时中国女单选手李娜击败多名世界前十选手，跻身四强。这一成绩，树立了中国网球在奥运会上迄今为止的最高标杆。与此同时，以中国女子网球选手所带动的中国网球事业正前所未有地成为商业关注的焦点。无论是国际网球赛事运作还是网球赛事赞助，都开始在中国描绘飞跃式的发展动向图。

　　大型赛事破冰中国市场

　　在2004年雅典奥运会上，中国选手勇夺女网金牌，被视做“中国网球元年”的开端。在欢迎奥运军团归国的1个月内，2004年9月10日，作为亚洲最高规格的综合性国际网球赛事中国网球公开赛随即首次在北京开打。这也拉开了国内网球赛事高规格登场的序幕。

　　作为囊括WTA（女子）、ATP（男子）、ITF（青少年）的综合赛事，中网每年提供的奖金超过百万美元。尤其在球员邀请方面，中网每年邀请30%以上世界排名前二十的男女球星，并且年更新率保持在30%以上。通过中网，中国球迷近距离亲密接触了莎拉波娃、毛瑞斯莫、威廉姆斯姐妹、萨芬、纳达尔、费雷罗等大满贯冠军，同时也带动了更多网球人口倾向于消费型发展。

　　在2006年，中网两年之际，北京市有关部门曾做过一个统计，北京市网球场的保有数量已经超过了1000个。今年，国家体育总局网球管理中心主任张东文根据估算认为，现在“中国每周两次，每次不少于1小时的固定网球人口应该在300万人左右”，而此人口群的数量还在以每年10%到12%的速度递增。

　　“除此之外，不算体育场或健身区，网球场也成为很多社区或住宅区的配套设施。以北京市场为例，每逢4月开始，很多网球场都需要提前预订才能打上一场球。”中国网球公开赛推广公司总经理张军慧认为，大型赛事带动了网球人口的发展，而适应网球人口需求的网球场等基础硬件设施成为生活配套必需品，又进一步巩固和扩大了网球文化的传播。

　　国际组织看好北京市场

　　中国球员的成功和中国市场的潜力让诸多国际体育巨头开始关注北京市场。最新动作是，今年7月，WTA在北京开设全球第四个办事处，负责处理全亚洲范围内女子网球巡回赛以及市场拓展，规模超过伦敦。

　　出任亚洲处负责人的是WTA的CEO大卫·舒梅科（David Shoemaker），办事处的最终目标是在舒梅科最少两年的任期内，“全力协助中国网球公开赛和中国网球彻底实现自己的潜力”。

　　作为对中国市场的重视，在全球包括东京、伦敦等顶级城市参与的升级竞争中，WTA将橄榄枝抛向了中国北京。在明年的WTA赛程中，北京已经成为全球4个皇冠赛事之一，为期9天的赛程提供的总奖金额度高达400万美元，世界排名前50位的女子选手必须参赛。

　　与此同时，中网的男子赛事也将升级为全球十站“500分赛事”之一。做出这一决定，源自国际男子职业网球协会ATP的统计，此前该组织网球比赛的收入主要来源于欧美，如今新的资金开始源源不断地从亚洲涌现，而仅仅10年前，亚洲在世界网球版图中还属于不发达地区。

　　在男女赛事同时升级后，从世界范围来看，中网的整体实力与影响力将仅次于四大满贯赛事，与有着悠久的历史和传统的印第安维尔斯赛、迈阿密赛和马德里赛同级，名副其实地升级为仅次于四大满贯赛事的“超级赛事”之一。

　　舒梅科表示：“将中国女子网球赛事中的明星们和北京市政府、中国网协的努力结合在一起，我们具备成功的关键要素。”这种自信背后的推动因素是北京市政府“国际体育中心城市”的宏伟计划。

　　为实现北京市体育之都的设想，北京市提出了体育产业年增长速度要达到15%的计划，2010年体育产业创造的产值要占到全市GDP的3%，接近于发达国家的水平。为此，北京市财政局计划从去年开始，每年拿出5亿元对体育产业，重点是体育竞赛业进行补贴，中网坐上了这个行列的“头等舱”。作为北京营造国际体育中心城市的一个重要步骤而出现的中网，在北京奥运会之前推出是个练兵场，在奥运会后，按照网协主任孙晋芳的定位，则是“北京市体育产业的支柱”。

　　企业赞助新宠

　　随着运动员成绩的突破、网球赛事国际水准的提高，越来越多的企业选择赞助网球赛事进行品牌形象推广，商业赞助也成为了网球赛事高额奖金的主要来源。

　　今年8月28日，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司（北京奔驰-戴克）宣布与中网再续前缘，连续第二年以首席赞助商身份支持中网赛事。同时，北奔旗下的两款产品——时尚动感的C级轿车与豪华优雅的E级轿车届时将搭载众多国内外贵宾，成为今年中网的官方指定用车。在今年9月20日-28日的中网公开赛期间，北京奔驰将在比赛现场设立展台，让更多的网球迷以及奔驰车的拥趸有机会与心中的梦想品牌亲密接触。

　　2008中网组委会执行主任、北京市体育局局长孙康林表示：“中网与北京奔驰-戴克的再次牵手，体现了北京奔驰对中国网球事业一贯的关注与支持。作为中国豪华车生产领域的领军企业，北京奔驰-戴克旗下两款奔驰产品的用户都是各行业的成功精英人士，他们时尚、高贵、优雅的气质与网球运动的气质可谓相得益彰。”

　　此外，中网九大白金赞助商——中视体育、松下、青岛啤酒、梅赛德斯-奔驰、索尼爱立信、KAPPA、佳能、中信银行和劳力士也集体亮相。随着中国网球运动员在世界范围内不断取得突破、中国对体育产业支持力度不断加强以及中网升级的利好因素不断，天生高贵的网球运动在中国市场所受的关注度不断攀升，顶级品牌也希望利用这种平台开拓自己的领域，这正是中网商业赞助路越走越宽的核心原因。

　　赞助体育赛事一向是中信银行比较青睐的品牌行销方式，去年就开始联手中国网球公开赛。近几年来中信曾赞助过足球联赛、A1汽车大奖赛、GP摩托和高尔夫球等体育运动，与中网的联姻则开启了中信在体育营销的新方向。

　　中信银行宣传负责人告诉记者，选择将网球作为体育营销的新突破点，主要在于网球运动逐渐高企的普及力度和中国选手在国际上越来越突出的表现，促使网球赛事成为了公益性营销活动的良好载体，可以全面满足品牌、产品、服务的深度传播要求。

　　与其他赛事不同，中信充分利用了中网所提供的整合性平台。中信相关负责人表示：“作为亚洲最高级别的综合性网球赛事以及北京市重点体育赛事，中网这个本土化向国际化延伸的平台综合了电视广告、户外广告、平面媒体、网络媒体、现场活动等宣传手段于一体，这为我们开展营销活动提供了开放空间。我们在其他运动项目赞助过程中积累的经验可以保障营销过程的灵活性和新鲜感。”

商报记者 郑洁/文 王晓莹/图