蔡健雅来了，陈奕迅来了，艾薇儿来了，周华健来了。9月，奥运会前脚刚刚华丽谢幕，热情四射、挥汗如雨、现场High到翻天的演唱会大军就将浩浩荡荡地上演“京城个唱争霸战”。你方唱罢我登场，好戏开演了！

　　近两年来，与上海、南京、成都等地大型个唱的如火如荼相比，演唱会在北京却是屡遭“断流”。从2006年3月底开始，由于奥运需要，一系列原本作为主要阵地的体育场馆陆续封闭修缮，加上场地方对于大型演出批准立项的谨慎态度，不少演唱会被迫延期或“流产”。即便是在经历2008年初的短期回暖后，个唱大军纷纷移师南方，这不由让人捏了把汗。

　　如今，“久旱不雨”的北京演唱会市场即将迎来“井喷”，蔡健雅、陈奕迅、艾薇儿、林肯公园、五月天、周华健、张信哲、费玉清悉数登场。个唱的大量涌入是否意味着演唱会市场真的火爆？大牌扎堆开唱，是馅饼还是陷阱？

　　馅饼：国际大牌也来淘金

　　随着奥运会结束，众体育场馆解禁，不少演出公司纷纷表示奥运后演出市场将告别“熊市”，并积极酝酿奥运后演唱会“大戏”。据不完全统计，奥运后大型演唱会多达15场，如果再加上北京丰富的小型演唱会以及音乐会、歌剧、话剧等，可以说，北京天天都有“戏”。

　　“硬件上，新奥运场馆投入使用，旧馆修缮一新，软件上，北京伴随奥运会知名度和关注度日益提高，”中国国际文化艺术公司总经理江凌说：“这些提升了北京演出市场发展空间和市场潜力巨大。在已确定的演唱会中，国际大牌占了不小的比重，不少欧美歌手已把北京演唱会提上日程。”

　　10月6日，加拿大最具人气的摇滚女歌手艾薇儿将在五棵松体育馆结束她中国巡演的最后一站。10月19日，世界顶级摇滚乐队林肯公园将携手台湾摇滚乐团五月天登陆在工人体育场，两支乐队将各自进行至少90分钟的演出，演唱会总时长预计接近4个小时。

　　陷阱：票房压力大

　　对于大牌歌星排队开唱的态势，不少业内人士表示，看似火爆其实暗藏玄机，一下子涌入数量众多的演唱会，消费者在短时间内无法消化。

　　“赛事分流了奥运后的演出市场，造成了‘挤出效应’。刚从连轴滚动播出的赛事中‘解放’出来，观众将会经历心理调适期。”爱朵文化传播有限公司负责人张志远表示，“对于不少刚刚经过奥运消费狂潮的消费者，难以在短期内再次买票”。

　　他说，一个大型演唱会的投入成本就在五六百万元，大多数演出公司在激烈的市场竞争中能低空飞过，已属不易。

　　据了解，不少奥运后演出其实是由上半年延期而来的。据一家上半年无所作为的演出商透露，赶着扎堆在下半年完成也是无可奈何。

　　各出奇招抢占“个唱”制高点

　　高密度带来激烈竞争，目前，如何突出重围，探索盈利新模式是“大战”前最值得思考的问题。江凌说，在下半年活跃的市场里，做好演出本身是成功抢占市场的关键。演出商不仅要考虑到歌手的号召力、特色和受众群，还要注意运作模式上与众不同的亮点。票价、嘉宾、舞台往往是策略所在。

　　神秘巨星：“鸟巢”个唱“处女场”

　　作为奥运结束之后演唱会首选的热门场地，不少演出商看中“鸟巢”的就是奥运带来的巨大商机，抢占“鸟巢”就意味着在“个唱争霸战”中先拔头筹。

　　近日，由子嘉(上海)企业发展有限公司、中国国际文化艺术公司、北京腾飞80影视文化传播有限公司等数家公司和国家体育场签下了10月7日与10月25日的演出场次。作为2008年北京奥运会主体育场，可容纳8万人的“鸟巢”是目前最闪亮的地表性建筑之一，亲自走进“鸟巢”一睹芳容自然也成为了众多无法到场观赛的北京人心中最大的愿望。

　　究竟10月7日首场“鸟巢”演唱会花落谁家，腾飞80总经理张鹏程表示：“现在这还是个悬念，但众多艺人都很感兴趣，张学友、张惠妹、RAIN、周杰伦等艺人都在洽谈中。”他说，“因为是国家体育场首次个人演唱会，我们希望带给观众全新的演唱会内容与体验，所以协调演出的歌手必须是全新的节目，并且是有历史意义的”。能容纳8万人的“鸟巢”首场个唱对歌手提出了严格要求，有一点毋庸置疑，就是这位重量级人物的出场将为票房攀升注入一针强心剂。

　　蔡健雅：剧场近距离互动

　　与动辄上万人的大型体育场馆竞争，仅可容纳2700人的北展剧场却是非常自信。北展演艺文化有限公司演出总监张力刚告诉记者，作为北京最大的室内剧场，歌手与观众的距离很近，互动氛围浓厚。另外，与4万元的场地租金与大型场馆百万元的价格相比，吸引了不少演出商。

　　9月26日，新科“金曲歌后”蔡健雅就将自己首次内地演唱会办在了北展剧场。主办方表示，剧场为蔡健雅木吉他、朴素唱腔等特色提供了氛围。目前，门票已基本售罄。

　　陈奕迅：低票价 唱经典

　　“起点领先,步步领先”是商业竞争的黄金定律。作为北京奥运会和残奥会后的第一场个唱，9月28日， “K歌之王”陈奕迅将亮相工人体育场。北京创新力国际文化传媒有限公司负责人表示，这同时也是陈奕迅首次北京个人演唱会，所以，整个团队包括陈奕迅本人及经理人陈家瑛格外重视，在各方面都做足了功课，欲打造金牌演唱会。

　　据介绍，在票价方面，这场演唱会推行低票价路线，全场最低票价为120元，看台最高票价也仅为400元。部分购买票务的歌迷还将得到陈奕迅的签名照、CD、T恤等礼品。另外，7月27日是陈奕迅的生日，主办方特意在新浪网上开辟了“陈奕迅留言簿”，方便歌迷对陈奕迅生日和演唱会做出留言，陈奕迅不仅会亲自察看，还将在其中挑选出最喜欢的、最令他感动的留言，并送上一份独特的礼物。

　　“赞助商+演出购票”模式历来是欧美及港台演出成功的不二法门，而此次恒生银行与JOHNNIEWALKER的双冠名赞助商也是近期演出市场上绝无仅有的。

　　主办方透露，《十年》、《K歌之王》、《爱情转移》等陈奕迅出道12年来累积的经典曲目都安排在内。另外，团队也在舞美设计中追求创意，将以何种异乎想象的灵感玩法、绚丽效果、百变造型呈现在8万人体育场，敬请期待。目前，门票预售半个月以来已售出一半，某些价位的票已经售罄。

　　周华健：主打奥运牌

　　11月29日，首都体育馆将迎来奥运后首场个唱——周华健2008北京演唱会。《朋友》、《花心》等经典曲目必不可少，作为一名北京奥运会志愿者，周华健表示，奥运歌曲的加入是本次演唱会的最大特色。其实，早在奥运倒计时300天的时候，由周华健作曲、林夕作词的《我是明星》就被奥组委确定为2008北京奥运会志愿者之歌。此外，周华健参与演唱的奥运歌曲《北京欢迎你》如今也是KTV点唱的热门歌曲。

　　商报实习记者 徐丹岚/文 王晓莹/图