再过10天，一个以《澳门与奥运同行》为主题的大型文化展览将在北京世纪坛开幕。刘薇和她率领的澳门派意国际会议展览（北京）有限公司成为这次大展的惟一创作团队。从派意2005年3月4日拿到代表澳门企业公司在北京的第一张执照开始，刘薇的独家“会议创意”发展思路3年来从白手起家发展到渐入佳境。

　　下海两年拿到会展执照

　　2005年3月，作为第一家以独资身份进入北京的澳门会展公司，派意国际会议展览（北京）有限公司的成立让业界人士为之瞩目。澳门特别行政区行政长官何厚铧和中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室主任白志健都来出席其成立仪式。而身为这家公司总经理的是一位从公务员正处级职位下海的女性——刘薇。

　　说起下海经商的经历，刘薇告诉记者，澳门回归后，她一直是政府派驻澳门的工作人员，当工作期满之后，觉得应该发挥自己多年在澳门工作的优势，为澳门和内地的经济发展做点实事。恰巧，总部位于澳门的派意市场推广服务有限公司董事长卢德华找到她，请她出任北京公司的负责人。刘薇没有经过过多的个人考虑就欣然答应，并主动向单位提出辞呈，跟随卢德华女士投身于北京办公司的筹备中。

　　投身会展这个靠头脑创意吃饭的行业，好强的刘薇作为门外汉，边干边学，在公司成立的两年时间，她拿下了“美国展览管理协会”开办的《CEM注册会展经理人证书》，成为一名职业会展经理人。

　　“专业化+创意”挤出市场

　　派意和众多香港企业一样，进京的初衷是因为看中了内地广阔的会展市场。但是派意也有自己的发展思路。刘薇告诉记者，纵观当代会展业的发展现状，当今世界上著名的国际会议都围绕着某一专门的主题展开，展览会也绝大部分是专业展。专业化成为会展业发展的趋势，是经济全球化及分工发展的必然。

　　所以，刘薇敏锐地感觉到随着北京会展业的进一步发展，会在会议和展览的业务范畴上进一步细分市场，于是她采取曲线路线，把专门做会议当做自己公司的主攻目标，没想到，这个擦边球一下子击中目标。在公司成立之初，就承接了中国移动公司主办的第23届亚太地区流动商大会。

　　利用派意公司在会议上的优势，从会议创意上挤出一个市场。在刘薇的眼中，每一个会议都是他们展示自己形象和推销自己的广告宣传。她形象地把会议策划称为“头脑风暴”。

　　一接到会议业务，她就召集公司的全体员工收集创意，从会议的签到到程序，再到场地布置，每个环节都要与众不同，甚至连酒杯的样式、摆放位置都要一一确定。

　　以会议签到环节为例，原来看似简单的签到环节在派意的创意下，从单一的在签到簿上留名，发展到现在有背景墙签到、活动砖签到、卷轴签到等花色创意，还针对会议的性质刻意策划出站式签到配上乐手奏乐，使会议水准得到了提升。

　　旅游会议在澳门有前景

　　刘薇在北京率领派意公司运作专业会议成功之后，更加提升了澳门派意的品牌 ，派意在澳门当地的业务量也逐渐提高。同时，北京各政府部门、公司企业对澳门市场更是看好，到澳门举办推介会和各种活动也就随之水涨船高。“现在去澳门旅游的人数急剧上升，仅有40万人口的澳门每年接待旅游人数达到2000万。也就是50个人养活一个本地人。澳门公司如果将主营方向放在组织内地人员赴澳门参会将会有非常大的市场，公司销售奖励之类的会议将会最有市场。”

　　派意在北京的成功，还为北京带来了澳门企业的投资。目前，由北京市投资促进局投资项目审批绿色通道及CEPA服务窗口接到的有关澳门企业到京发展事宜咨询就达上千个，其中正在办理的项目多达50多个；一项由澳门企业投资10亿元人民币的商务写字楼也已竣工。

　　会议税收政策要细化

　　刘薇告诉记者，她下一步的计划是把澳门的所有特色逐步介绍给北京，不是说一提起澳门就是博彩业，“现在很多内地游客认为澳门就只有赌场是特色，实际上澳门有很多特色文化，比如澳门拥有世界上最多的博物馆，红酒博物馆、典当博物馆、海事博物馆等很多也很专业，澳门还有很多传统饮食，应该说澳门的美食并不比香港逊色，但是现在还不被内地人们知晓。再有非常重要的一点，就是澳门是一个中西方文化融合最相得益彰的地区，而且作为一种建筑群已经成功申报了世界遗产，这些都是代表澳门特有文化的创意，需要更多地去推介”。

　　刘薇认为，派意公司得以在内地顺利发展，也说明了北京有专业会议公司的市场需求，但是北京缺乏像派意这样的专业性、国际化的会议公司，现在北京办会议的公司有旅游公司、广告公司，还有自身机构的办公室办会，这些都与北京这样的国际化大都市的发展不相配套。刘薇还告诉记者，现在北京的税收政策上也需要进一步完善，比如一个会议的税收，我们现在是按照总入账金额缴税，这样不利于鼓励会展专业公司的发展，应该细化为按项目缴税。

　　商报记者 吴颖