近年来，一部叫《哈利·波特》的系列电影风靡全球，让全世界认识了“哈利”这个小孩，也记住了J.K罗琳这个名字，国内图书畅销榜也一直被《哈利·波特》占据，这让郑渊洁很受刺激。郑渊洁随后展开了和影视、出版、舞台剧单位一系列的合作，希望他的“皮皮鲁”系列也能被开发成一个产业，希望中国也能诞生自己的“哈利·波特”。

　　影片创意：“皮皮鲁”变身真人大片

　　2006年初，长春电影制片厂找到了郑渊洁，得到了他所有作品影视生产权、衍生产品开发权的授权。

　　长春电影制片厂党委书记刘丽娟告诉记者，目前长影已经有了电影《睡眠冲击波》和《子夜灯光》的剧本（以“皮皮鲁”题材改编的故事片），郑渊洁已经看过改编剧本。电影将奔着大制作商业大片的路子走，其他的进展还不能透露。

　　据说长影的真人电视剧版也在筹备中，要在全国海选小演员，郑渊洁本人也很希望借此能推出像“哈利·波特”那么知名的小童星。而且，届时长影方面将以电影、电视剧、动画片等各种渠道全面打造郑渊洁的“皮皮鲁”。

　　商业大制作的“皮皮鲁”能否成为中国的“哈利·波特”？郑渊洁对此次合作极为看重，但从2006年初到现在时隔两年多了，“皮皮鲁”还没走上大银幕，这样的开发力度让记者不免怀疑长影对“创意”的产业开发能力，但郑渊洁表示既然合作了就要相信他们，而且以他的性格是从来不会打电话去询问的。

　　图书创意：“淘金”逾一亿码洋

　　在针对郑渊洁童话的所有产业开发中，郑渊洁本人觉得《皮皮鲁总动员》这套书做得特别棒。以目前的行情看，一个作家出的书一年内能卖出3000本就非常了不起了，但《皮皮鲁总动员》除了在推出的2006年畅销之外，更成为近两年的常销书，每个月加印量都很大。“我的童话卖了30年了，现在还能卖到这个程度，在出版界是个很大的奇迹。”

　　21世纪出版社社长张秋林就找到郑渊洁，提出整体包装和运营的想法，把所有作品都签了过来，对所有系列进行整体策划，七个系列按不同时间段去推销，并命名为《皮皮鲁总动员》打包上市。

　　在这套书的运作上，21世纪出版社功不可没。据张秋林介绍，自从2006年1月发行以来，两年内《皮皮鲁总动员》已经发行1100万册。目前推出了七个系列，都是郑渊洁在不同时期写的，《皮皮鲁大长篇》系列今年5月首发，已经印了6万套了。

　　在营销手段上，张秋林自己觉得“能用的全用上了”，他们社里一直有系统营销的理论，包括“眼球营销”、“事件营销”、“零距离营销”、“另类营销”等。2006年年初《皮皮鲁总动员》首发时，他们组织了社里7个美女编辑举办“七仙女活动”，漂亮姑娘们配戴着书籍的绶带对小读者和家长进行专业素质颇高的介绍推荐，在当时轰动一时。2006年2月，他们给“皮皮鲁”这个虚拟人物过上了25岁的生日，并举办庆祝会。他们策划的活动“皮皮鲁阅读总动员”，两年来则走进全国200多个学校，签名售书1万册，跟1万多名学生交流，每次郑渊洁都去，这属于“零距离营销”。他们的“另类营销”在反盗版大战中表现得非常好，有一次社里在南昌发现了《皮皮鲁总动员》盗版书的线索，跟公安部门联合，一路追索到北京，把10个盗版书生产商都抓了，当时还上了央视新闻联播。

　　接下来，他们准备把讲堂的内容也整理出书，并给低年级的孩子出《皮皮鲁总动员》的“彩字注音版”，还打算改编成漫画书出版。

　　一套《皮皮鲁总动员》让21世纪出版社淘到了多少金？张秋林笑着说：“我奉献的比挣的多，是给郑渊洁打工的。”他说，现在整个发行量有1.5亿的码洋，按码洋的10%营利率看，目前社里挣到了1500万元。但他们不会轻易放弃“皮皮鲁”的品牌，目前已经把版权卖到了越南、韩国，跟加拿大也在谈出版。

　　对于中国的“皮皮鲁”能否对抗“哈利·波特”一问，张秋林觉得，《哈利·波特》的商业成功依赖的是强势媒体——电影的影响力，如果“皮皮鲁”能够很好的影视化，是绝对能够对抗哈利的。

　　舞台创意：“皮皮鲁”让孩子们互动

　　郑渊洁和中国儿艺首次联手的“皮皮鲁-鲁西西”系列童话剧——《红沙发音乐城》，于6月21日推出，到8月3日期间，每周六、日都将在中国儿艺假日经典小剧场演出。中国儿艺方面称，到目前每场演出票都差不多卖光，观剧的小朋友以低龄儿童为主。而且他们已经在研究下一部剧《魔方大厦》的剧本和观看人群。

　　《红沙发音乐城》在营销上还是想了很多创意，比如彩排时邀请了20多位小观众到现场观看，据说演出到了高潮部分，当骗子“作曲家”想要偷走音乐魔法时，下面的小观众大喊：“你敢，你敢！”，当“皮皮鲁”跑出音乐城时，小观众们又大喊“加油加油”来鼓劲。在“皮皮鲁”这个经典形象的定妆上，剧组也是绞尽脑汁，为了找出小朋友心目中的“皮皮鲁”，他们多次光顾郑渊洁的“皮皮鲁讲堂”，拿着设计图让孩子们挑选。

　　商报记者 郑洁