7月15日，由晶立传媒携手第一财经传媒、亚洲户外共同主办的2008“晶立中国新户外媒体创业大赛”华北赛区复赛在北京友谊宾馆落下帷幕。来自北京的选手张宁卿、冉旭分别凭借“车轮LED媒体”、“餐桌桌卡广告及DM杂志”从华北赛区近百名参赛选手中脱颖而出，晋级了“全国十强”。

　　新户外媒体吹响创新“集结号”

　　中国的户外传媒业正在给人巨大的惊喜，从楼宇电梯广告、公车移动电视、商圈大型电子显示屏到停车库广告，户外广告似乎突然从单一、传统的媒体摇身一变成为炙手可热、形式多样的新媒体。

　　记者了解到，在复赛面试中，众多选手们直面由业内专家学者、风险投资机构代表和成功创业企业家组成的评委团，围绕创业项目的有效性、覆盖性、延伸性、操作性和创新性等具体内容进行了项目提案，而选手们的参赛项目覆盖了新户外广告行业的方方面面。

　　此外，不少选手纷纷将新户外媒体创业方案锁定在环保主题上。环保购物袋、环保餐盒以及绿色自行车等都成了他们“创新”的载体。

　　现场评委们指出，在这个户外媒体蓬勃发展的年代，存在着更多的可能性和想像力，新户外媒体的明天更需要这些充满创意的创业者。晶立传媒副总裁林展贤告诉记者：“中国新户外媒体的发展呼吁着新的理念注入，而‘创新’则已成为这一行业发展的关键词。这次胜出的‘车轮LED媒体’虽然在安全性、有效性与技术稳定性方面有待完善，不过形式上非常新颖，是一个很有前途的媒体项目。”

　　谁来动新户外媒体这块大蛋糕？

　　随着社会经济的发展，新户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。同时，新户外媒体不仅涵盖了传统户外媒体本身，还包括了新型楼宇媒体等数字传媒。

　　据摩根士丹利的研究显示，2008年中国广告市场预计将达到2450亿元，其中中国户外广告市场规模将达到340亿元，年均复合增长率为21%。晶立传媒董事长刘秦英告诉记者：“新户外媒体广告的蛋糕要比想象中大得多，目前还没有哪一家公司能把所有的事情全部做完。”刘秦英进一步分析称，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点，先行占领这些市场同样可以占尽先机。

　　而林展贤也表示，中国户外媒体市场正在呈现强大的资本整合之力，继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力仍在吸引更多的创业者不断加入。他说道：“中国新户外媒体行业已经集聚了诸多精英团队，但仍远远没有达到饱和的境界。”

　　冠军项目有机会获得全额投资运营

　　据不完全统计，2005年至今，我国户外媒体市场已累计吸引30余家风险投资进入，共有超过13家企业获得总额近8亿美元的投入。可见，新兴的新户外媒体行业的潜力越来越被市场看好。

　　“中国的户外传媒市场还可以容纳更多如同晶立传媒这样的公司，我们也鼓励更多同道来共同开发这块巨大的市场。”晶立传媒总裁叶位先表示，本次创业大赛正是为了在全国范围内寻找最具价值的新户外媒体创业项目，从而繁荣新户外媒体市场并进一步促进其健康发展。

　　记者从主办方方面得知，所有最终入围的十强选手将会获得由大赛组委会特别邀请的业内专家及投资机构提供的专业培训，以帮助选手快速成长，面对更加激烈的最终决赛。而最后胜出的大赛冠军项目若通过律师事务所、会计师事务所及专业调查机构等的综合审核，将获得晶立传媒的全额投资运营，冠军得主将有机会出任该项目的首席运营官。而大赛的十强选手，也会在主办方的帮助下，直接面对投资机构进行创业融资推介。

　　资金短缺是许多参赛者遇到的大难题，而这种实质性的举措无疑会给他们提供极大的帮助。参赛选手王英鑫向记者透露：“其实这次参赛的一些选手，有的已经在下面运作自己的项目了。许多好的创意，就是没有资金的支持一直无法实施。我的项目资金回报率很高，可是光前期投入就要2700万。”

　　对此，林展贤表示：“只要项目具备投资价值，钱不是问题。”

　　商报记者 李江