时下，一场声势浩大的“汉语文化秀”正在中国上演。第七届汉语桥世界大学生中文比赛已于上周开幕，来自世界55个国家72个海外预赛区的110名外国选手齐聚长沙，使出浑身解数比拼汉语“功夫”。借2008年北京奥运会之势，加上创新的比赛模式和内容设置，一阵“汉语狂风”席卷全球。

　　据统计，全世界有3000万人正在将汉语作为第二语言来学习。全球不断升温的“汉语热”，一方面表明汉语作为一种世界语言和商业语言的重要性正在增加；另一方面，对汉语文化价值的认识也在世界范围内不断扩大。

突破

　　首次出国“海搜”选手

　　2002年来，“汉语桥”赛事已成功举办6届，成为各国大学生学习汉语和中国文化知识、了解中国的重要平台。本届“汉语桥”比赛敲定落户长沙，一贯擅长创新的“电视湘军”首次在比赛中开创“海搜”概念，到海外进行电视选拔。湖南卫视和湖南省教育厅先期派出几路人马组成摄制小组，对美国、日本、韩国、法国、德国、南非、泰国、澳大利亚等赛区进行了海外全程跟踪拍摄。其中，录制、采访了近百名外籍选手，走访了20多所各国高校，访问了各个驻外使领馆的大使、领事等官员，对汉语推广在当地的开展情况进行了详尽的拍摄。而这也是从2002年“汉语桥”活动开始以来，首次有电视台跟踪拍摄“海搜”过程。

　　对于不少人质疑“海搜”概念与湖南卫视以往选秀的“海选”类似，湖南卫视“汉语桥”工作团队的相关负责人表示，“海搜”主要是希望能最真实地记录下目前世界各地的“汉语热”现象。国家汉办副主任、孔子学院总部副总干事王永利则表示，“这样做也方便我们能最快捷地选拔出一些喜欢中国文化的外国少年”。

　　贴近实际主打“快乐”牌

　　作为对以往“汉语桥”赛制上的颠覆之举，今年的“汉语桥”将围绕学习中文的趣味、快乐的学习方法来做文章。湖南电视台台长欧阳常林也曾直言湖南卫视首次接手“汉语桥”这样的纯语言比赛，确实有操作难度。他表示，由于学习汉语的理论知识很多，以前不少外国人都笑称要惩罚一个人就让他学习汉语。“其实并不是这样，学习的过程可以很快乐。”

　　负责第七届“汉语桥”赛事的团队曾是一手打造“超女”的工作团队。对于赛事设置，湖南省教育厅厅长张放平十分自信本届“汉语桥”比赛能成为一场有权威的国际比赛，“同时也是娱乐性较强、参与度很高、国内外媒体联动、跨文化传播的大型国际文化交流盛事。将成为历届以来规模最大、影响最好的一次比赛”。

　　文化体验加真人秀场

　　据了解，本届“汉语桥”赛事会适当加入以往娱乐性真人秀节目的元素，会在纯知识性的比赛中与才艺比赛等进行整合。“其中会有一段时间让选手们分赴北京、西安、杭州、凤凰进行文化体验，让他们最直接地感受中国以及中国文化。此外，还会安排选手们拜师求学，向一些国粹名师学习中国文化，进一步了解中国文化。”节目总导演洪涛透露，相信所有来参赛的选手在中国都会有一个梦想，因此节目组也特别设计了“圆梦中国”的环节，让选手实现自己梦想的同时，用电视镜头表现出来。

　　作为在中国比赛过程中的重头戏，选手文化体验为期3天，来自55个国家的110名选手将深入了解中国历史悠久的文化内涵、了解民情民风，领略神州大地的风光。如在西安，选手将会在著名景点碑林临摹书法；在杭州，选手将会去龙井发源地——梅坞体会茶道艺术；在张家界，选手将徒步登山领略大自然鬼斧神工的神奇魅力。

　　活动不仅仅是简单的游览式体验，更是一次提前考量的过程。许多复赛和决赛的题目会安插在此次文化体验过程中。

收益

　　有人说，2008年是央视发挥绝对优势的契机，但可能是地方台的危机，“全民娱乐”将让路于“全民奥运”。奥运前后，广告和报道资源将不断向央视聚集，这对地方广电势力扩张构成了威胁。但是，这些似乎没有让湖南的电视媒体退缩，仅仅是举办一届“汉语桥”，就能让湖南卫视收益颇多。

　　提升文化品牌形象

　　一直领跑于国内娱乐节目圈的湖南卫视，借助“汉语桥”打响了往高端发展的第一炮。《汉语桥》不仅弥补了快男超女文化不足的劣势，也为即将到来的北京奥运会起到了沟通全世界的桥梁，很好地弘扬了中国文化，让世界了解中国，让中国走向世界。

　　湖南卫视副总编辑李浩在阐述今年频道节目编排时表示，湖南卫视实行“品牌化、国际化、独播化”编排，将频道资源全面整合，在奥运系列、大型活动、品牌栏目、独播剧场等各个方面，全面提升湖南卫视节目品牌。《汉语桥》节目正借奥运之机，用文化助湖南卫视提升品牌，实现通过选择高端人群参与的节目华丽转型。

　　期待新一轮收视高潮

　　创意新鲜的节目内容、成功的节目策划团队、一流的宣传方式……借助人们对外国人秀中文、展示中国才艺的猎奇心理，以及当下的奥运契机，《汉语桥》节目必将掀起一轮新的收视高潮。

　　7月8日第七届“汉语桥”世界大学生中文比赛的盛大开幕晚会就赚足了人们的眼球。老外现场说汉语、唱京剧、背唐诗，五大洲音乐人组成的 “五洲唱响乐团”合唱自创奥运歌曲……开幕晚会成为了一场中外文化交流的文化盛宴，也是奥运文化与中国文化的一次完美交融。

　　加强对外交流吸引国外人才

　　作为内陆省份，拥有6800万人口的湖南省自古以来有“湖广熟，天下足”的美誉。近年来，湖南省经济和各项社会事业均呈现快速发展的好势头。王永利表示，希望本届“汉语桥”能促进湖南的对外开放。“此次比赛，参与的选手虽然只有100余人，但分别来自55个国家，希望能帮助湖南与海外有更多接触。”

　　考虑到不少国外大学生都希望来中国寻求发展机会，本届“汉语桥”还在比赛中增加企业观摩团，让有意愿有眼光的企业参与进来，使比赛成为大学生与企业间的桥梁，方便国外学子来华就业。同时，有了企业的参与，节目的“含金量”也会大大提高。

　　汉语推广要走一条市场之路

　　作为文明古国的中国，5000年的文化积淀为世界所认知的并不占多数，大部分西方人对中国文化的肤浅了解来自有限的影视作品或其他大众传媒。“汉语作为文化的有力载体，应当利用全球‘汉语热’的契机扭转这一局面。”国家对外汉语教学领导小组办公室主任许琳表示。

　　许琳认为，汉语文化的国际推广是一个国家战略，应当由政府各部门乃至全社会联手，由国家组织一切资源和力量，才能真正托起这一伟大事业，当务之急是提高汉语文化走出去的能力。 

　　“语言推广不走产业、市场之路是绝对没有发展前途的。”她认为，汉语国际推广不是纯教育，因为语言本身是一种产品，特别在向国际上推广的时候，就更是一个文化产品，必须以产业、市场的方式来运作。“全球学习汉语的‘热’市场需要去开发，目前有一种涌动，而且很强烈，但是‘喷涌’还没有开始。”  

　　她同时表示，我国的对外汉语推广正在逐渐迈出产业化的步伐，并取得初步成效。比如通过开展外国人汉语考试，成立专门机构，强行推进形成一个“汉考”市场。仅汉语水平考试一项，就由原来每年国家补贴400万元到现在每年赚1000多万元。

　　创办孔子学院是中国政府推动汉语文化传播的重要项目之一。自2004年底首家孔子学院在韩国首尔挂牌以来，中国已在50多个国家建立了200多家孔子学院，可谓“遍地开花”。

　　但目前，孔子学院多是开展多媒体汉语教学、汉语教师培训和汉语水平考试等活动。世界汉语教学学会会长、北京大学教授陆俭明认为，孔子学院不仅是一个语言教育的合作机构，更应该是向海外推广中华优秀文化艺术的协调者。要摆脱目前的困境，海外孔子学院需要重新定位。

　　商报记者 李雪