在中国的娱乐节目发展史上，最早《综艺大观》的火爆曾经引发了各地周末黄金档的综艺节目跟风；《快乐大本营》被众多娱乐节目模仿；《超级女声》更是让选秀节目遍地开花；《同一首歌》转而衍生出了无数的现场歌会。中国娱乐节目进化的过程，完全是一部世界最新娱乐节目的复制史。如今，欧美所有能够进入排行榜的电视节目，在中国几乎都有了模本。如果说以前我们还需要通过中国港台地区进行二传，现在我们直接就可以跟欧美电视娱乐节目迅速接轨了。

《以一敌百》遭遇“水土不服”

　　上周三，湖南卫视全新打造的益智类节目《以一敌百》播出第5期。虽然设立了10万元的快乐金球大奖，但节目播出至今还未有一位挑战者能够战胜100位快乐答人拿到奖金。这档时下风靡英美的互动节目，还没有在中国刮起“飓风”。

　　《以一敌百》是今年刚从荷兰Endmoel公司买来的，从赛制、舞美到灯光都有境外的专业团队来到湖南亲自“授课”，舞台更是原比例从荷兰“搬”来。绚烂的布景、极具动感的灯光让这个湖南卫视今年的“拳头产品”看上去非常时尚。

　　目前《以一敌百》收视人群的忠实度很高。在“原班”引入的同时，湖南卫视还加入了自己的创新。在本土化的过程中，弱化博彩性的同时，加入了更多娱乐元素。为了最大程度地激发参与者的激情和场外观众的收视，导演组想了很多办法。比如，在每一期快乐答人的阵营中，都安排特警、模特、主持人、高智商人群等一些特殊团队作为亮点出现。出题人也不仅仅由主持人担任，许多明星也纷纷出镜为选手出题。

　　此外，在题目的设置上，节目组也绞尽脑汁，试图通过题目本身的趣味性来调动现场气氛。一些看起来很熟悉的问题，会让参赛者们在结果公布之后，将那种或遗憾、或激动的情绪表达得淋漓尽致。例如“武松在上景阳冈打虎之前喝了多少碗酒”，虽然很多人熟读《水浒传》，但人们还是忽略了这样的细节。

　　但从目前的播出情况来看，《以一敌百》这档光是布景就花了1000万重金的节目并没有取得预想中的收视成绩。《以一敌百》第1期收视率仅为0.39%，全国同时段排名第21位，第二期收视率提高了50%，排名上升到了第10位。虽然进步明显，但是和美英等其他国家、地区相比，仍有不小差距。

　　“对抗！选手间的对抗太关键了。”版权方负责担任节目顾问的西尔维亚指出，《以一敌百》更加强调人与人之间的对抗，而非千篇一律的人与题目的对抗。在新挑战者上场时，答人们应该同时给他巨大的压力和威慑力，但在中国看来不太可行，光是让选手喊出声来就已经费了节目组很大劲。缺乏了激烈情绪和冲击的节目，吸引力自然有所下降。

　　此外，《以一敌百》在美国的总奖金是100万美元，在英国的总奖金是100万英镑，而在中国只有10万个快乐金球。一个快乐金球可以在湖南台的购物频道兑换成价值人民币1元的购物币，《以一敌百》在中国的最高奖也就是10万元人民币。“这种打了折扣的‘刺激’，已经无法形成真正的‘刺激’了。”

10省市“联网”记歌词

　　去年夏天，两档全新益智类节目《合唱小蜜蜂》和《莫忘歌词》迅速风靡全美。3个月后，这档原汁原味的美国大餐被迅速移植到国内，浙江卫视《我爱记歌词》隆重推出，将“小蜜蜂”内容本土化。如今，国内同类节目将近10个。

　　去年“十一”，《我爱记歌词》一经亮相，收视率就拿到全国网0.44%的好成绩。此后，其收视率一直稳步上升，全国网平均收视率已达到1.103%，这意味着全国每100位电视观众中至少有1人在收看这档节目。除湖南卫视外，《我爱记歌词》成为惟一一个收视率攀升1.0%的省级卫视周播娱乐节目。

　　与美国的“小蜜蜂”相比，《我爱记歌词》似乎更符合中国人的口味。除了当下流行的歌曲，《我爱记歌词》的考题中还摄入了相当数量的经典老歌。当熟悉的旋律响起，所有观众都会被带入到对往昔岁月的美好回忆当中。

　　只要歌词不要调是《我爱记歌词》一贯奉行的原则。节目并非想考验选手的演唱水准，更多的是借唱歌这个低门槛、易传播、受众广的方式，挑战人们的记忆力。为了能让更多普通百姓有机会到电视上过把歌瘾，节目组还取消了任何选拔的过程，采用报名即可参赛的方式。每场比赛按照报名先后允许200位观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机请上台，一展歌喉。

　　在内容上，节目组也进行了本土化的改进。今年春节期间，《我爱记歌词》特别策划了新春特辑——“一起唱春晚”，在大年初一、初二的节目中，将25届央视春晚中的经典歌曲再次唱响。

　　有了如此骄人的成绩，《我爱记歌词》制片人陈伟透露，节目还将乘胜追击，“现在我们已经加入了主持人和领唱的开场秀，增添了综艺元素，而未来可能还会将每期40分钟的节目时长延伸到50分钟”。

　　除浙江台的《我爱记歌词》外，一时间国内大大小小考察成年人记忆歌词能力的节目纷纷亮相。广东卫视的《今夜唱不停》、山东卫视的《先声夺人》、湖南娱乐频道的《脱口而出》、成都电视台的《说唱就唱》、江西电视台的《歌词向前冲》……目前国内同类节目将近10个。

　　为避免产生审美疲劳，不少同类节目都在进行创新，如《我爱记歌词》和《先声夺人》都加强了综艺元素，邀请嘉宾明星与选手同台竞技。此外，在题目类型上也进行了丰富，除传统的歌词接龙外，还加入了歌词填空、歌词选择、歌词改错等比赛环节。

我们会变成综艺节目输出国

　　这些年，湖南卫视俨然成为电视综艺节目的领军人物。十几年前的《快乐大本营》开创了内地娱乐节目先河；2005年的《超级女声》引发了全国选秀狂潮；《名声大震》着实让湖南卫视在海内外“震”了一番……而这些优秀的节目，无一不借鉴了境外成功节目的模式。

　　“拷贝”在湖南卫视金牌制作人、被业内称为“选秀之母”的龙丹妮看来，借鉴境外综艺节目只是一个过程，是进入“原创”的必要准备。“其实很多节目，我们已经大幅度地进行了本土化的改造。”龙丹妮说，“在买了版权之后，境外会派专业的团队来跟我们一起开会，从舞美到灯光，都是最先进的。这样我们就可以系统地去学习他们的创作理念和制作技术。”

　　然而，不仅是湖南卫视，国内大多数电视娱乐节目都是紧跟世界脚步，如最早的纯娱乐节目《综艺大观》，到真人秀的《超级女声》，再到益智类的《开心辞典》。在很多人都担心中国电视娱乐没有自己的综艺节目时，她认为，中国电视娱乐节目已经离原创不远了。她以湖南卫视的《变形记》为例，《变形记》在去年获得了亚洲电视节最佳真实电视节目奖，亚洲很多国家都对这个节目很感兴趣，“也许很快，我们也会变成综艺节目‘输出国’”。