红星美凯龙组织消费者、媒体参观生活家地板木皮加工厂。

　　从人居生态环境保护到家居装修环保，环保，无疑已经成为当今社会最时髦的字眼。而对家居产业来说，十几年来，竞争焦点也已经从产品质量、造型，转移到健康环保上来。因此，谁能在环保问题上下大功夫，谁就赢得了消费者的信任。红星美凯龙率先在行业内发起“绿色环保·牵动中国”活动，为消费者在消费终端建立起了一道“绿色屏障”。而为让消费者切实认识环保产品的生产过程，红星美凯龙再次发起绿色环保探源行动，让“绿色环保·牵动中国”活动为更多消费者熟知，同时加强了家居行业为环保买单的力度，促使行业的环保透明度大大提高。

　　环保标签将劣质建材拒之门外

　　“环保，已经从保护一棵树、一片草扩大到保护家庭每一个角落不受污染。”在提到“绿色环保·牵动中国”活动出发点时，红星美凯龙董事长车建新如此表示。从今年3月15日，红星美凯龙已在全国25个城市、40家卖场发起了环保活动，为市场内绿色产品发放环保标签，将不合格产品拒之门外。

　　据悉，能贴上环保标签的产品均是其所属建材品类中名列前茅的品牌，进场时不仅经国家质检机关严格检查，同时也接受了红星美凯龙进场标准的严格检验。在建材行业有种广为熟知的说法，就是企业标准大于行业标准，行业标准大于国家标准，车建新认为，经过国家标准检测的产品多为送检或抽检，而卖场对贴上环保标签的产品检查则是普检、随时随地。

　　车建新表示，如果消费者购买了贴上环保标签的产品而后经检测不符合环保标准，红星美凯龙不仅为其退换家具并将进行双倍赔付。业内人士认为，家庭环保不是开玩笑的事情，人们花了十几万元装修，再花几千块钱去检测不是难事儿，红星美凯龙敢这么承诺就必须对环保标签负责，否则就是搬起石头砸自己的脚。

　　经过环保标签的洗礼，红星美凯龙内的产品可以说让人大为放心。车建新表示，环保标签上线至今已有3个多月的时间，全国各地卖场都有被清场的产品。正如业内人士所言，等着进红星美凯龙的商户已经排成了一条长队，不环保的产品想进去是没门儿的。可以说，随着环保标签发放数量的增加，也就是卖场的筛选条件逐步“苛刻”，红星美凯龙将变成地地道道的绿色环保的代名词，而这无疑会使同行、厂家为环保“牺牲利润”去追逐。

　　探源行动将建材生产透明公开

　　人们习惯遵从“耳听为虚，眼见为实”，正是出于这样的考虑，红星美凯龙发起绿色环保探源行动，组织消费者、媒体到产品生产厂家实地考察，确保产品从源头起就是环保的。由此，“绿色环保·牵动中国”活动全面升级。

　　探源行动第一站选择了厂址位于广东中山的生活家地板。正是在生活家地板的工厂，消费者被现代环保生产工厂及生产工艺打动。从工厂环境看，一改往日人们对木作工厂的认识，没有粉尘弥漫、没有锯末横飞、没有噪音刺耳、没有杂乱无章，整个工厂安静祥和，每个车间干净整洁，工人们在现代化的生产线上有条不紊地作业。工厂坐落在名为巴洛克的公园内，环境优美、绿树成荫、鸟语花香。工人宿舍、产品展厅、中层干部办公场所全部位于其中；工厂之外是一片绿地，连绵数公里、生机盎然。

　　从产品工艺上看，地板选材、基材加工、木皮加工、基材表皮黏合、加工成品、油漆涂装等每个环节均做到了绿色环保。首先，看选材，全部为4年成才的速生林，不仅不会对环境造成压力，反而对生态环境保护、优化土质起到了很大作用，同时大大节省了我国稀缺的木材资源；而基材、木皮加工，则做到了出品率80%左右，最大限度地减少了木材浪费；基材表皮黏合、成品加工则完全在现代化生产线上完成，所用胶水为现存环保程度最高，整个过程不产生污染源；而油漆涂装，则选用远远低于人体危害标准的油漆。

　　记者采访前来检测的广州市质量与技术监督检验中心主任刘春生发现，现阶段国家对生产企业的环保生产提出了更高的要求，不仅生产工艺要环保、产品要环保，整个工厂还要做到对环境的“友好”，不产生废水、废气、废渣。刘春生表示，以往木作工厂对环境的污染是比较严重的，但在国家环保标准的约束下，许多企业已经达到了“废物零排放”。记者在生活家地板基材木皮工厂发现，自建污水处理站、自建热源站、废气控制系统均高速运转，负责人称，早已实现“零排放”。

　　卖场把关加速行业为环保买单

　　目前，美国流通市场的建材产品环保达标在70%以上，而欧洲流通市场上的建材已经100%达标，因此家庭环境污染对欧洲家庭来说是无稽之谈，但对中国家庭来说，还是很现实的问题。在国外，不环保的产品只能在地摊销售，而在国内却可以堂而皇之地进入主流卖场，车建新表示，红星美凯龙的定位是做国际性的建材流通市场，到2020年，卖场数量将达到200家，很可能会越洋出境，环保问题刻不容缓。

　　车建新认为，最先贴上环保标签的百强品牌将带动卖场内其他品牌为环保买单，否则就会被消费者带上“有色眼镜”审视。而在红星美凯龙的带动下，其他主流卖场也一定会效仿，将不环保产品清退出去，整个主流流通市场将在绿色环保光环的笼罩下健康成长。

　　值得消费者关注的是，“一分钱一分货”，北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，好东西不会“便宜”，但消费者买建材产品一定要有“除以10年”的概念，家庭装修最少用10年，“便宜”买的建材几年就会给人体造成巨大伤害，而贵的产品能持久使用，这样一来哪个划算，不用说，消费者自己就能想明白。

　　车建新表示，红星美凯龙为消费者提供环保的购物场所，提供绿色的建材产品，这些都是卖场的义务和责任，任何花费都不会转嫁到消费者身上。“相反，同一品牌，同款产品，在红星美凯龙只会更便宜。”车建新表示，红星美凯龙是靠多做“附加值”，吸引多数消费者前来购物，靠销量取胜而不是靠高价。业内人士表示，在这样的竞争法则指引下，红星美凯龙必将凭借对环保的大力投入而迫使家居流通渠道整体提升准入标准，家具建材领域将进入环保分水岭，最终将可以做到美国或欧洲市场的环保状态。

　　商报记者 田志英