春节临近，节日礼品豪华包装风再度回潮。昨天，国家质检总局、工商总局和商务部不约而同地发文要求，限制礼品过度包装，构建节约型消费模式。近年来，每逢佳节政府就反复叫停礼品“浓妆”，但众商家并未因此“淡抹”。
　　事实证明，一味地限制并不是根治过度包装、奢侈风气的良药，在利益面前，商家的做法始终与政府强硬的态度和规定大相径庭。这个时候，我们不妨换个思路来解决问题，倡导一些有卖点、有创意又环保实惠的“新款包装”，并由政府为其生存和发展创造条件，将商业的产品运作纳入到文化创意产业之中或许是一良策。
　　我们常见的过度包装是把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高价格。比如成本低廉的月饼礼盒中，加入红酒、装饰物后，身价动辄就成百上千，这些都是过度包装盲目竞争的结果。“人靠衣装马靠鞍”，商品通过适当包装美化自我无可厚非，但企业竞争力的表现应该是人才、创意和产品的质量与服务。
　　对于包装，政府应该引导一种相应的创意思路，加大设计人才的培养或鼓励创意人才为商业包装设计服务，并让企业逐步认识到豪华包装不是产品赚钱的捷径，只有符合环保理念、创新思维和具有人性化的产品及包装才是企业发展战略的核心体现。
　　在西方国家，创意包装早已贯穿企业的整体运作，并占据重要的位置。它作为立体的元素，能够为产品构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”。
　　另外，政府可以运用价格、税收等手段，充分发挥市场机制和经济杠杆的作用，改造包装印刷产业，同时建立创意型环保包装产业链。