“我们的体育营销实际包括两个方面的评估，一方面就是从我们的品牌和经营的指标上去看是不是有效果，是不是成功；另外一个还要看长期的品牌增值。我们认为长期的品牌资产增值更重要，品牌资产的提升才是企业最终价值的根本性提升。”

——联想集团高级副总裁兼大中华区总裁 陈绍鹏

　　商报解读：随着2008年北京奥运会的临近，越来越多的企业开始关注中国体育产业的发展。其实，除了赛事冠名、明星代言和体育赞助外，我们的企业要做和能做的还有很多。而且，我们的眼光还应该放得更远，既要注重短期的利润回报，也要力求品牌资产的长期增值。