2008年伊始，各手机品牌的广告也正悄然地发生着变脸。在诺基亚最新的手机广告中，一则在地铁里失物招领的新创意，使人们对诺基亚精钢佳铝6500系列手机有了深刻的认识。而在索爱音乐手机的最新广告创意中，制作人通过“One dream”、“One heart”、“One vision”三个片段的精彩剪辑，让人们在惬意的生活中对索爱音乐手机有了全新的理解。

　　与以前国内外手机的广告相比，2008年最大的变化就是各手机品牌的广告正在从娱乐化走向平民化。这些缺少明星代言的朴素广告，却用生动的构思、活泼的画面、变换的节奏以及所展现出的手机强大功能，给了消费者全新的体验感受，从而激发了他们尝试与购买的欲望。

　　广告的改变代表了手机企业们营销思路的改变，也是企业文化内涵逐步走向成熟的一种标志。对比一下前几年，手机厂商们在激烈残酷的市场竞争面前，急功近利的营销思维使他们头脑开始发烫、发烧，娱乐界所有的大腕几乎都成为了他们广告中的宠儿，甚至拍一个广告的宣传片，也要请张艺谋这样的国际导演来导一下。结果巨额的付出并没有换来应有的市场回报，所代言的手机竟然比娱乐界的美人还要“薄命”，有时候甚至不知道是谁到底捧红了谁？

　　2008年的手机广告中虽然少了许多明星们的助阵，却给了真正的主角——各种不同功能的手机提供了宽广的展示舞台。它们也终于摆脱了拿在明星手里充当摆设的配角地位，开始用自己的魅力来打造明星之路。