“日子要过，钱要少花，还得保持品质。”这对于很多只知道收紧开支，但在必要的生活消费面前又无所适从的消费者很有借鉴意义。而抱着这样想法的消费者，也早就扎进天意新商城等小商品市场，开始了有别于以往商场、超市购物生活的省钱消费体验。

　　省钱成为新生活态度

　　既要节约省钱，又要享受生活，不当“苦行僧”,是多数消费者品质生活的要求。于是，如何在不降低品质的前提下省钱，成为人们最热议的话题。过去大家总觉得小商品市场就像杂货铺，品质跟商场超市的无法比，多是各地实体零售店前来进货的买家。而现在这种想法早已过时。

　　本刊多名记者连续3天在北京最大的日用百货市场天意新商城调查了解发现，这里早已成为各档次消费的购物乐园。刚过展览路路口，等待停车的私家车就开始排队，在三环以内的各个市场、商场，能有500个车位已经值得称道，但天意的车位还是最紧缺的。刚一走进商城的路口，一面写着“圣诞快乐”字样、高达几层楼的巨型红色喷绘就告诉大家，这里就是一个乐园。左右满墙的各种小动物、圣诞老人，还有远处的大象模型等，以及干净整洁的地面、环境，让消费者疑惑，这里究竟是小商品市场还是儿童乐园，“脏乱差”的传统印象早就被淘汰了。

　　还没到周末，天意新商城里的人群就已显得满满当当。一位前来购物的女士说，周末的人太多了，为了避免拥挤，她是在工作日趁中午休息的两个小时从金融街开车过来的。穿一身皮草，提着真品路易威登手袋的时尚购物者，可能更多见于国贸、燕莎等高端消费场所，人们很难将这个消费群与天意画上等号。但就记者观察，这样的人在天意很容易见到，包括成帮的外国人。其中的一位在主楼4层的电器专卖店选购了一个电水壶，她告诉记者，去超市和专门的电器商场买，比这里要多花100元左右，并且这什么都有，经常为了一样东西过来，最后买了一车东西。还有一位在一楼选购翡翠手镯的消费者，几十万元一只的手镯，她看好后毫不犹豫地买了下来。“在别的地方，同样品质的东西可能要花3倍的价钱才能拿下。”这位女士说。

　　比拼省钱就是比拼时尚

　　天意新商城负责人介绍，商城里有很多高端购物群体，有位顾客差不多每个星期来一次，每次消费50万元左右采购珠宝。出现这样的形势说明消费者对这里的评价早已不是简单的小商品市场，而是各种高中低端商品的源头。商城2000多个品牌都在管理部门备了案，厂家、公司的工商注册、商标注册、税务登记、厂家给他们的品牌代理授权书全都备案。这里厂家的直营店多、总代理商多，自然商品的价格便宜，即便是零售，也比二级、三级渠道多的市场便宜很多。

　　记者调查了解到，到源头购物，已成为新节俭生活的一大原则。很多消费者告诉记者，在这里买一条丝巾，只需要几元、十几元钱，同样品质的要是去大商场买可能至少要百元以上；在很多箱包品牌的代理商处购买一个手提包，也只需要商场零售价的3-5折；在浪莎袜子总代理处购买一双袜子只要几元钱，而超市里是20多元；一个乐扣的盒子售价32元，而超市里的标价是59元。商户告知，一个知名品牌的按摩枕售价180元，而在电视购物上买，价格是700多元。

　　在与几位消费者的聊天中，大家一致表示，理性消费是当前省钱的首要问题。过去大家买东西只知道去大商场和大型超市，觉得这些地方的商品品质有保证，但没有想过去他们的供货商手里直接买，这样可以把大量的商场场租、超市上架费和二级经销商的高额利润节省掉。

　　在圣诞礼品区，商户说今年的圣诞商品很热销，过去走欧美的商品因为订单受阻，很多都转成内销，所以价格更加便宜。一个与人差不多高、能发音也能动的圣诞老人玩偶售价只有400元，原来怎么也要高一倍，而同样的东西在商场里的价格估计要过千元。

　　时尚达人推崇百元护肤

　　在护肤、美容、美发产品方面，迪奥、雅诗兰黛等已经不是时尚达人的热衷对象。人们开始更理性地关注效果出众、价格实惠的产品。很多人将其称之为“降级消费”。比如说过去用兰蔻，现在改用欧莱雅；过去用资生堂，现在改用玉兰油。但真正的理性消费、节俭生活，还远不是换换牌子那么简单。

　　比如买化妆品，在天意新商城的化妆品区，很多在国内不甚知名的品牌效果相当出众，但价格里没有摊派高额的广告宣传费用；一些韩国优秀品牌的国内总代理也集中在这里，又可以节省大笔的渠道费。记者看到一家专营国外高端品牌化妆品的店面，商户说这些都是海关拍卖的走私品，有合法的渠道，但价格实在低廉。

　　在天意等小商品市场，很多消费者选购不足百元的护肤单品和套装，“这些产品在效果上，真的不亚于那些国家大牌”。当记者问道她们这样淘宝，是否受到经济拮据的影响时，几位消费者说：“经济是有些拮据，但如果金融危机过去了，相信大家还是会这样消费，毕竟谁也不想再当冤大头。”

　　亮点

　　●把ATM机刷爆  记者不曾想到，在现金不够的情况下，竟然接连在三个ATM上碰壁，原因都是机内的现金余额已不足。一位对天意非常熟悉的消费者对记者说，没办法，有的摊位不能刷卡，所以取钱的人也就特别多。看着熙熙攘攘的人群，记者建议不妨再增设几个ATM机。

　　●最好别开车  到天意购物，最适合的出行工具就是公交车，很多路的公交车就途经此地。如果选择自驾车过来，则需要保持足够的耐心，因为排队进入停车库，一般需要15分钟左右，而且这还不是周末的高峰时间。车流、人流以及忙碌的交通协管人员，成为这里旺盛人气的最好佐证。

　　●在童话世界购物  天意的建筑风格让人赏心悦目，墙面的颜色跳跃、欢快，卡通化的设计无处不在，有一点点“迪斯尼乐园”的梦幻味道，这也使得人们对天意的“第一印象”感觉很亲切。时近元旦，这里精心布置的节日气氛让人已经迫不及待地想要大肆购物一番。

　　●奔向最低价  正所谓术业有专攻。与大红门的服装、世纪天鼎的鞋类成为招牌一样，天意的强项是箱包皮带、珠宝、礼品及头饰服饰、针织内外衣、玩具、袜子、丝巾、泳衣、帽子、手表、小家电、化妆品、不锈钢制品、塑料制品、体育用品和日用百货，基本上将人们生活中方方面面的需求一网打尽。这里的小商品不仅是很多商场进货的源头，甚至也是各批发市场的进货源头。因此，如果你能以拿货价在这里买到商品，你也就差不多拿到了全北京的最低价。

记者手记

　　当薪水减少已经成为不争的事实时，消费观念也就应该与时俱进地随之改变。大家越来越觉得没有必要在这个非常时期揣着干瘪的钱包，依旧执迷于大型商场和高档超市里购物。

　　于是我们看到，在金融危机之下，人们涌向了各种商品批发市场、服装尾货市场、折扣店以及优价店，便宜是惟一的动力。但人们经常先入为主地认为，只要是批发市场，就带着“质次”和“假货”的原罪，去那里买东西是不值得炫耀的事情。

　　事实上越来越多的人已经认知，商品批发市场不是令人皱眉的大杂院，而是值得一去的淘宝乐园。尝试地接触它，然后喜欢上它，以至于最后变成习惯，这是很多慕名前来商品批发市场购物消费者的心态变化。

　　然而，信息不对称始终是萦绕在商品批发市场上空的阴影，面对经营者的信誓旦旦，初来的消费者始终是疑虑重重。比如在阜外大街一带，就集中了天意、万通、官批以及动批四个批发市场，同质化以及良莠不齐的现象让消费者很容易将在一家的不愉快经历迁怒到整个市场上来。

　　在采访中记者了解到，京城很多的百货商场其实经常就从天意这样的商品批发市场进货，这等于其间接地也为天意的信誉做了背书。对于只认百货商场信誉的消费者，闻之难道还会花数倍的价钱去购买其实是同一的商品吗？如何在既有的预算下不降低生活品质，这是消费者的困惑，但却是商家的机遇。像天意这样的商品批发市场只有在消费者心中形成强烈的品牌认知，才能使其不把当下到商品批发市场购物当做是权宜之计，而是真正固定下来成为一种生活态度。

　　商报记者 扈明 韩哲