牵手“红旗歌手”刘媛媛　三元耕耘“民族品牌民族心” 

　　记者近期从中国乳品业老牌企业三元牛奶获悉，继2007年签约“平民影帝”葛优代言三元，走“亲民路线”实现三元品牌在消费群的深度认可和市场业绩的显著收效后，2008年三元又正式签约素有“红旗歌手”和“中国新一代主旋律歌唱家的代表”之称的青年歌唱家刘媛媛作为三元品牌新的代言人，再度深入耕耘三元的“民族品牌民族心”。

　　记者由三元相关负责人处了解到，刘媛媛此次代言三元品牌，深度契合了三元作为民企领袖的品牌文化和内涵价值。三元品牌推广负责人对记者介绍，刘媛媛作为中央民族歌舞团著名女高音青年歌唱家，是中国最年轻的国家一级演员之一。她以一首《五星红旗》唱红了祖国的大江南北，其“歌唱祖国、歌唱人民、歌唱美好生活”的艺术风格早已深入人心，成为歌颂爱国激情的完美代言。

　　另一方面，三元之所以选择刘媛媛，更看重的是这位青年艺术家的德艺双馨。据三元负责人介绍，刘媛媛不但拥有有目共睹的很高的艺术造诣，还非常热爱社会公益活动。从1999年开始，刘媛媛资助了近百名贫困地区的孩子，并先后参加了中央电视台在古田、遵义、井冈山、鞍山、萍乡、宁夏银川、江苏兴化、内蒙古赤峰等地的“心连心”慰问演出。可以说，刘媛媛以实际行动真正体现了一位艺术家的社会责任。

　　三元方面表示，此次三元与刘媛媛这位主旋律名歌唱家的联姻，不仅是基于三元的品牌发展需求，更是本着一家民族企业的社会责任。业内人士表示，三元正是通过强化“中华民族”所赋予的使命感，助燃其爱国热情，且旗帜鲜明地大力度打出民族品牌，其目的在于鼓舞我们整个民族企业产业链的信心与斗志，激发企业的民族品牌责任感和构筑和谐社会、推动产业进步的决心。

　　记者还了解到，盘踞北京50年的北京三元食品股份有限公司在中国乳品市场中有着不可小视的元老级地位。三元曾经拥有过北京乳品市场80%份额的辉煌，历经了从计划经济到市场经济的重大蜕变。面临当今乳品市场国内新锐品牌不断崛起和国际乳品品牌抢滩的现状，三元不但在技术工艺、自有奶源和规模化生产等层面牢牢保持住自己的固有优势，更加快了营销力度和创新步伐。

　　据三元企业相关负责人介绍，三元目前的新品贡献率已提升到15%以上。三元在生产布局、管理和成本控制层面上也进行了卓有成效的改革，精炼了产品结构，使之更加适应市场需求。此外，三元牛奶还积极推动行业标准的完善和更新，始终将消费者的利益需求放在第一位，不断履行对广大消费者的一份责任。 

　　钙尔奇“首金助威团”　选拔活动北京站举行

　　7月9日，2008钙尔奇“首金助威团”选拔活动北京站正式开幕。作为钙尔奇“首金助威团”选拔活动的阶段性高潮活动，吸引了北京多个社区参赛。据介绍，在经过两个多月社区宣传推广活动之后，钙尔奇将在北京、上海、深圳三地各举行一次城市汇演。北京站选拔活动告一段落之后，上海站和深圳站的选拔也将相继进行。

　　最终，本次汇演从所有参加选拔活动的社区队伍中评选出了当地的优胜者。钙尔奇有关负责人向记者表示，这次的“首金助威团”选拔活动其实是钙尔奇为群众表达支持奥运而特别打造的一个平台。

　　商报记者 刘锡潼