利用初为人母的妈妈和可爱的宝宝形象做代言，在婴儿奶粉等广告中经常可以见到。商家利用母爱与天真的孩子，为婴儿乳品做了无声的推销。但是用母婴形象做代言，会产生用奶粉可替代母乳的暗示性，给初为父母的消费者造成心理上的误导。
　　商家利用广告宣传产品无可厚非，但是，婴儿奶粉厂家为了最大限度推销产品，用母婴形象代言，广告中大多会说经常给孩子喂某某品牌奶粉。父母看到可爱的宝宝形象，可能会听信广告中所宣传的内容，这就带有一定的替代母乳的暗示性。北京市广告监测中心的监测数据显示，该中心监测到的3151条涉嫌违法的广告中，乳制品广告就有922条。可见，目前乳制品广告中的不规范代言问题不容忽视。
虽然相关部门一直在对广播电视广告进行规范，也涉及到虚假内容方面，但大多关注于道德范畴以及广告语言，对于特殊产品的形象代言则没有具体涉及。国际婴儿乳品销售相关守则就规定，禁止在产品标签上印母婴图像。而在我国，有关婴儿乳品厂家销售的条文中，对于广告形象暗示性的相关规定，还有待完善。
　　在一些动作广告中，有的广告下方有“本广告动作为特技合成，未成年人请勿模仿”之类的文字说明，广告播出后产生的暗示性就会相应减少。可是，在用母婴形象代言的乳品类广告中，却没有相关的文字说明此乳品不可替代母乳。它将可能加剧用乳品喂养婴儿的趋势，并危及下一代的母婴营养健康。解决这一问题，不仅要靠商家社会公德的提升，同时还要政府加大管理的力度，对违规者加以重罚，甚至以退市为惩戒。