戴希曼又出名了，这家号称京城第一的鞋城自从以行业揭黑者身份亮相后，已凭“冒充德国血统”、“遭工商查处”等“重磅新闻”出位频频。当缺乏真实感的正面褒奖为策划界摈弃的时候，负面曝光成了出名的灵药——镀金不易，跳到探照灯下却能第一时间聚光，一样是锃光瓦亮。
一句坏话能够抵消十句好话，这是传播学的基本原理，可抛却正反方向不计，这一句坏话的影响力实际可与十句好话匹敌。在2个月的时间里，这家连鞋架影子都没见着的鞋城几乎已是家喻户晓，如果以抢夺眼球作为最终目标，戴希曼可谓是相当成功的推广案例。
在这场自导自演的恶炒里，被涮的是公众、是工商、是媒体，可在重罚的呼声中，我们能看到的确实数字是“如果商标侵权，最高罚款10万元”。想想看，一家企业要在信息海洋中把美誉推到如此风口浪尖，需要的将是多少年，又是多少个10万元？也难怪戴希曼负责人会笑谈“负面”，甚至宣称接下来的信息还会比这个更负面。
所谓形象，是对那些换脸不易、需要依靠形象长期生存者而言的，如果进退机制随意，恶炒支出远低于维护美誉，名气自然会成为可炮制的快销产品。而苦苦建立的形象生存期缩短，公信力减弱，推广成本升高却成了守法企业不得不面临的问题。在低门槛的恶炒里，我们不能要求戴希曼们考虑名声的好坏，因为第一个出现的概念是性价比。 |
