7月16日，第六届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海召开，国家新闻出版总署、版权局和广播电影电视总局等国家政府机构领导，以及盛大网络、巨人网络、久游网、完美时空、美国EA、暴雪娱乐和育碧等国内外知名游戏企业高层出席了本次高峰论坛。EA亚洲区总裁庄利旻在论坛上专门介绍了EA在中国的战略。

　　EA开始融入网游社区

　　据了解，在北美和欧洲美国EA占第一位的份额，同时美国EA在2007年的收入是36.7亿美元。如今EA公司在网游方面有非常大的发展前景。庄利旻说：“虽然EA现在有很多的竞争对手，但是我们能够把消费者的时间从电视上移开，让他们花时间到网游上来，他们建立一个虚拟的网络群体，大家非常喜欢到这个社区来，成为这个社区的一员。”

　　庄利旻认为，网络游戏或者说游戏社区有很大的互动，所以他们非常有吸引力，这也是网络游戏可以进一步发展壮大的原因。EA在网游方面有一个大的发展前景，而且现在有很多的竞争对手，但EA能够把消费者的时间从电视上移开，转移到网游上来。建一个虚拟的网络群体，大家非常喜欢到这个社区里来，成为社区的一员。因为网络游戏、社区有更多的互动，所以具有更大的吸引力。相信这可以让网络游戏发展壮大。

　　过去的几年中，传统的游戏机模式在发生改变。网友作为一个新兴的模式，发展非常迅速。以前在韩国世界杯的时候，就有这样的一个网游，表现的模式是可以在网游上铺开来。EA有很多自己的经验，当然EA非常关注周围的一些变化，特别是社区的一些变化。有一些其他的模式，不光是游戏，还有其他像社区这样的模式，可以说是提高了EA在亚洲的知名度。

　　EA亚洲市场实现网游盈利

　　“亚洲的增长非常快速，而就中国来说，增长是最快的国家之一。所以对我们来说，我们多数看的是这次的China Joy和下次的China Joy。我们会更多地关注亚洲的市场。这个对我来说，也是非常重要。”庄利旻表示，“现在世界上人口增长非常快，而且经济发展最快的地方就是亚洲。亚洲的新兴国家，互动性的游戏可以找到非常大的土壤。同时，有很多的名人、很多的电视台，他们都在进行竞争。接下来我们看看商业模型是什么。这个图里面有很多的并购、收购在进行。这里面也有很多的游戏。我们相信这是将来游戏一个很重要的增长点”。

　　对EA来讲，在亚太区希望近期有10个项目，EA的目标是在亚太区成为网络游戏和单机游戏的领导者，这有赖于EA有更多的产品能够以更快的速度推广到市场中去。庄利旻表示，EA能够把产品延伸至不同的国家和地区，希望通过这样的努力，加大网游方面发展的步伐，同时扩大产品线和影响力。

　　庄利旻说，对于中国市场，EA的短期目标是引进EA现有的网络游戏。长期的目标计划在国内做一些本土化的游戏。在国内以EA现有的技术和制作流程，取国内的题材，用国内的团队研发国内的游戏，这是EA长远的目标。

　　EA公司简介

　　美国艺电(EA)，总部设在美国加利福尼亚州红木城，是全球著名的互动娱乐软件公司。从1982年创立至今，公司在全球为视频游戏、个人计算机、手机及互联网开发、发布、销售各种互动软件。EA 2007年财政年度GAPP净收入为36.7亿美元，其拥有的27项产品全球销售量分别超过百万套。EA风靡全球的经典游戏包括EA Sports的《FIFA Soccer》、《NBA Live》，EA的《模拟人生》、《极品飞车》等。EA综合运用多种媒体技术，并结合了小说家、电影导演和音乐家的创造，使EA的产品一直能引领互动娱乐的时代潮流。

　　EA部分产品

　　BLACKtm、命令与征服、NBA Live、FIFA Soccer、佣兵纪元、冰上曲棍球、劲爆美式橄榄球、 哈利·波特、善与恶、小精灵世界、异星、战地、指环王、教父、时空分裂者、星球大战、暗黑格斗、板球大赛、极品飞车、模拟人生、横冲直撞、泰思虎、泰格伍兹高尔夫巡回赛、猫女郎、疯狂橄榄球、疾风滑雪板、荣誉勋章、蝙蝠侠、街头教父、街头橄榄球、詹姆斯·邦德007、诺兰危机、超人、超人归来、模拟城市、Battle等。

　　商报记者 朱裴