Hello Kitty（凯蒂猫）有着非凡的传奇色彩，不仅Hello Kitty为三丽鸥（SANRIO）礼品公司创造出5亿美元的利润，更为神奇的是与机器猫哆啦A梦和加菲猫不同， Hello Kitty只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。Hello Kitty只是一只猫，Hello Kitty就是一只猫。

　　Hello Kitty，是一只全球著名的小猫，圆圆的脸蛋，左耳上扎着一只蝴蝶结，还有一截小尾巴。Hello Kitty每年为版权所有者三丽鸥礼品公司创造5亿美元的利润，据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元购买Hello Kitty的版权。

　　450个形象中惟一成功者

　　40年来，Shintaro Tsuji的三丽鸥礼品公司开发了450个形象，但是真正成功的只有Hello Kitty一个。

　　Hello Kitty诞生于1974年，一经推出这只小猫就一发不可收拾地流行起来。当年在推出Hello Kitty时，三丽鸥礼品公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，只要不给Hello Kitty可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥礼品公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。

　　截至目前，拥有Hello Kitty形象授权的的产品绝对是五花八门，包括服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。最近，在日本，一家出租车公司特别使用Hello Kitty来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护Hello Kitty的纯真形象。据了解，三丽鸥礼品公司对于Hello Kitty形象的授权规则：枪支和烟酒类产品不能获得授权。

　　三代设计者倾情设计

　　诞生至今30多年来，Hello Kitty经历了三代设计者的精心设计，形象本身也发生了一些变化。

　　第一代设计师是清水侑子（Shimits Yuko）。1974年秋天三丽鸥礼品公司预定推出一款“Petite小钱包”，希望看到一个新形象，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便正式出现了。1974年出生的Hello Kitty脸形为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。在这个时期的Hello Kitty身上，可以看到设计者的感情投入。

　　第二代设计师米洼节子（Yonekuba Setsuko）承接了原有的设计概念，为了使Hello kitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧坐姿势，将她应用在钱包上，上市后大受欢迎，随着其他产品的相继推出，迅速壮大了Hello Kitty的声势。 

　　第三代设计师山口裕子（Yamakuchi Yuko）让Hello Kitty的脸变得更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。Hello Kitty似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。当然也奠定了今天她在三丽鸥礼品公司阿姐级不败地位。

　　丰富多彩的商业授权模式

　　目前，Hello Kitty独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，并畅销40多个国家。三丽鸥礼品公司使根植于日本文化的Hello Kitty走向了世界，使Hello Kitty既包括咿呀学语的幼童又包括成熟的女性，在没有任何电影、漫画作品等其他形式支持的情况下，在世界范围内创造了一个商业奇迹。

　　曾有报道指出，微软的比尔·盖茨愿意出价56亿美元取得Hello Kitty的商标权，中国香港麦当劳5周内售出450万只Hello Kitty布偶。我国台湾曾经创造了在5分钟内售出5万套电话卡、4小时内卖光50万只Hello Kitty，平均每两个人就拥有一只麦当劳Hello Kitty玩偶，并在10个月内创40万人申请Hello Kitty信用卡的纪录。由于有以上的纪录，让这只日本最赚钱、我国台湾全民一致迷恋的可爱猫咪，成为了享誉全球的摇钱树之一。

　　三丽鸥礼品公司很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty被印在每一种你可以想到的产品上，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、汽车、电影，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，随时提醒人们她的存在，并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。

　　Hello Kitty被印在全球2.2万多种商品上，并以每月推出600种新产品的速度增加。这些商品已经行销到40余个国家。产品中约有1/3由三丽鸥礼品公司自行产制，其他则是以肖像商标权授权的方式生产。

Hello Kitty

　　姓名：凯蒂猫

　　性别：女生

　　生日：1874年11月1日

　　星座：天蝎座

　　血型：A型

　　出生地：英国伦敦郊外

　　体重：与三个苹果的重量相等

　　身高：5个苹果高

　　开朗、心地善良的女孩。很会做曲奇饼干。喜欢吃妈妈做的苹果派。和双胞胎妹妹Mimmy非常要好。

　　Hello Kitty出生背景：

　　Hello Kitty是日本品牌，为何要定为英国血统？

　　上世纪70年代的日本极其崇洋媚外（让日本发达起来的明治维新就是最突出的崇洋媚外的结果），他们都希望自己的女儿像英国中世纪的小女孩一样，穿着洋装、会弹钢琴、乖巧。Hello Kitty刚好完全符合了当时日本人的梦想和追求，所以才广受欢迎。Hello Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔所著《爱丽丝镜中奇遇》一书中爱丽丝养的一只猫。

　　Hello Kitty怎么没嘴巴

　　官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是：这样可以通过面部的其他变化来表现感情变化。但是，在动画中Hello Kitty的嘴仍然被画了出来，因为她需要吃饭说话。

　　实际上，有一个传说好像更能解释Hello Kitty没有嘴巴的原因。设计师Sanrio有一个小女儿长得特别丑，爱漂亮的设计师便对这个女儿不闻不问，于是小女儿因为得不到家庭的温暖和社会的关爱而卧轨身亡。

　　设计师非常后悔，便给自己新设计的小猫用自己死去的小女儿Kitty的名字冠名。因为Kitty生前是不开心的，所以她没有嘴。而之所以叫Hello Kitty，是因为Hello Kitty生前得不到大家的爱，设计师希望每一个见到Hello Kitty的人都要向她问好。

　　Hello Kitty的发展总共经历了四个阶段：品牌初创、发展、成熟、扩张。

　　商报记者 杜秀平