6月27日上午，由中国民俗学会、国家动漫游戏产业振兴基地和上海美术电影制片厂共同主办的生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动，在上海展览中心正式启动，文化部副部长孟晓驷和上海市副市长沈晓明共同按下了启动按钮。

　　生肖或属相，作为每一个中国人与生俱来的标记和烙印，与每个人的生活都息息相关，在几千年的历史传承与发展过程中，生肖还被赋予了深刻的价值观念、精神含义和人文思想，生肖在不知不觉中演化为了每个人的吉祥物，而且已经成为一种底蕴非常深厚的文化。 

　　十二生肖凝聚了中国几千年的文化和历史，有说不尽的故事和趣味。它不但同绝大多数华人有着密切关系，而且在许多国家盛行，世界上有近30亿人具有生肖情结。但十二生肖始终没有一个响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名字；也没有一套完整的被广大群众认可的，生动、活泼、可爱的吉祥物卡通形象，这使得人们无法更好地享用生肖文化带来的快乐，也影响了人们对生肖属相所含深刻文化寓意的理解和传播。

　　举办生肖吉祥物卡通形象设计有奖征集活动，举群众之力，集众人的智慧和创意，遴选出符合中国生肖文化主题和理念的吉祥物卡通形象，借助精致、生动的描绘，对生肖文化进行全新阐释，将是一件意义深远的大事。