一汽丰田“锐志极限漂移”活动北京站在中国航空博物馆圆满成功。这是本次极限漂移巡演继6月14日在上海天马山赛车场成功上演之后的又一次完美演绎。

　　一汽丰田这次选择以“极限漂移”为主题的体育营销形式，那是对诸多因素进行了多方面的考量之后，特意为锐志量身定做的。无论从市场定位、品牌形象、商品特性等各方面来看，锐志都和“漂移”这种独特的汽车极限体育运动结合得天衣无缝。

　　本次漂移巡演专门请来在国际漂移界享有盛誉的日本“橙色表演队”，以及两位优秀的中国本土漂移车手，在上海和北京圆满地演绎了锐志卓越的动力表现和良好的操控性能，使得这次活动能够以更加具有说服力的方式传递了锐志“集中高性能，彰显高价值”的商品诉求，也让锐志独有的品牌形象再一次深入人心。

　　“橙色表演队”的车手在接受记者采访时说，“FR的特点就是本身具备操纵的优良性”。据其介绍，锐志这款车在日本可以说是非常经典的车型，它的基础配置大，包括重心分布、车身比例分配等方面，都可以是极限性的延伸。“我们用一个词来形容的话，它是运动型轿车的‘旗舰’！”车手们这样说。

　　与体育的不解之缘

　　记者采访经销商后得知，因为锐志是一款动感十足的“终极”车，所以从上市到现在4年间一直处于供不应求的局面，非常受消费者欢迎。且锐志还有一个业界及消费者公认的特点，就是跟体育及运动一直有很深的缘分。

　　据悉，锐志在日本本身就和竞技非常有缘分，到现在丰田汽车公司在日本还定期举行比如训练营，包括一些乘驾技巧，就是以锐志这款车拉杆。可以说，锐志身上所反映出来的运动气质早已经得到了公认。到了中国后，锐志更是与体育结下了不解之缘。

　　2006年，一汽丰田全程赞助了“一汽丰田锐志杯”中国动力伞巡回赛及全国动力伞锦标赛，使锐志勇敢、智慧和挑战无限的品牌形象逐渐深入人心；2007年，一汽丰田举办的REIZ锐志“为冠军助威，为成功喝彩”活动，与中国体操队、羽毛球队、游泳队及花样游泳队等多位世界级冠军运动员并肩携手，共同推进中国体育事业的发展和锐志品牌的共同成长；随后在大连、北京等6城市相继展开的锐志试乘试驾活动及冠军运动员见面活动，更是让广大锐志车主、目标用户与世界体坛冠军有了零距离的接触……

　　一系列与体育相关的活动再加上2008年刚刚圆满完成的“锐志极限漂移”，锐志成长历程中每一次与体育的亲密接触，都能够成功地把广大锐志车主的心紧紧拉在一起，而引领时尚潮流的体育运动又反馈给锐志车主更加高品质的时尚汽车生活。

　　系列体育营销成就锐志

　　锐志与体育的亲密接触，实际上是一汽丰田体育营销精神的展现。2005年锐志上市之初，在大家初步了解锐志这辆FR前置后驱轿车与众不同的操控性和动力性的商品优势之后，一汽丰田就开展了一系列体现锐志车主精神和生活形态的活动，在获得品牌认同的同时让目标人群对锐志的商品性有了更为深入的了解。

　　一汽丰田充分地了解“富有挑战精神，追求远大事业”的锐志车主的精神需求和生活追求，因此自锐志上市就另辟蹊径地选择了一种更具精神内涵的“体育营销”。

　　通过这几年一汽丰田这种思路清晰、持续不断、卓有成效的营销实践，高性能、高价值的锐志已经拥有了一大批忠实稳定的消费者，而靠着消费者群体中锐志良好口碑的广泛传递，关注锐志、喜爱锐志的人群也在不断扩大。这也许就是为何在新车辈出的今日车坛，上市已经几年的锐志依然能够在竞争日益激烈的中级车市场中稳固地占据重要地位的原因。

　　商报记者 王万利