专家问诊

建设体育商务中心区

　　一个现代商务中心的形成，其核心在于有效地引导产业集聚，形成有活力的产业集群。

　　中国成为真正的体育强国，必须实现从举国之力培养精英的体制向全民健身人才辈出的模式转变，这就要求体育事业走产业化的道路。体育的产业化，不仅仅是建几条体育用品商业街，建几个体育主题购物中心，而是引入市场化的方式构建现代体育产业链条。
　　体育馆路、体育馆西路一带，具有得天独厚的条件，有必要统一规划，建设体育商务中心区，以现代商务为核心，发挥引擎的作用，带动上下游产业的发展。这既是该地区发展的机会，更是其应当承担的使命。
　　需要注意的是，不能把建设体育商务中心区仅仅理解为建几栋现代化的写字楼。一个现代商务中心的形成，其核心在于有效地引导产业集聚，形成有活力的产业集群。

专家点睛

几股力量推动下的诞生和繁荣

　　首先是体育的社会化。随着经济的发展，体育已不仅仅意味着学生的体育课，也不只是少数运动精英的领地，体育逐渐社会化，融入人们的生活方式，成为一种不可或缺的生活元素。相应地，体育消费也不再无足轻重，对许多人而言，它已是生活必需品。
　　继而是体育的商业化。普及孕育商机。在国际上，体育的商业化突出表现为一个个的竞技体育品牌的树立，意甲、英超、NBA、F1……随之衍生了繁荣的体育经济：享誉国际的赛事、眼花缭乱的关联产品。体育经济乘全球化的东风渗入国内，造就了一大批忠实、狂热的体育迷，他们被培育为体育消费的一支生力军。
　　接着是体育的专业化、时尚化和个性化。真正撑起一个市场的，除了众多的普通消费者外，还需要高端消费者、时尚消费者和个性化消费者，他们才是市场的主要利润来源。体育市场的高端消费者一般是某项体育运动的痴迷者，俗话说“好马配好鞍”，技艺超群，自然也追求运动场地、器材和服装的品质。体育时尚消费者以年轻人为主，在他们而言，参与体育不仅是健身的需要，更重要的是承载着时尚文化，运动也能催生个性。在体育运动者眼中，运动场是追求自我、展现自我的舞台，钟爱的明星就是自我的投射，因此明星装备、球星服装等大行其道也就不难理解。
　　商业发展是内生的、有需求的，一粒种子会破土萌芽，直至成为枝繁叶茂的参天大树。体育用品一条街可谓生逢其时。然而，它出现在南城也殊为不易。尽管有地近体育总局和体育场的便利，但它相对远离有消费实力的群体。体育用品一条街主要是靠着“一站式购物”来吸引顾客，如果你知道去了基本不会空手而归，路途稍远也是可以克服的。
　　这是一个很有特色的市场，但是更长远地看，业态单一、假冒伪劣盛行等弱点注定其必然被新的商业形态所取代。
　　以2008年奥运和龙潭湖体育公园建设为契机，体育消费有了新的跃迁的可能。它应该超越运动装备和服装的贩卖，成为集关联商品展售、体育文化传播、休闲娱乐游乐、体育竞技交流、体育商务于一体的综合体育主题消费，赋予体育经济以更丰厚的内涵，给人们带来更多的欢乐和运动体验。