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线下零售进入“精效”时代 今年上半年消费品市场同比增长2.8%

出处:北京商报 作者:刘卓澜,胡静蓉 网编:赵述评 2022-09-15

北京商报讯(记者  刘卓澜  实习记者  胡静蓉)9月15日,市场研究公司CTR发布消费市场趋势报告显示,2022年上半年中国消费品市场同比增长2.8%,7月份以来,部分品类开始恢复性增长,显示出强大的韧性,理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。

根据报告显示,截至2022年6月的6个月里,饮料类、护肤、个护三类家内消费品销售额增长率分别是4%、-3%、-3%。进入7月以来,家内外消费复苏明显,其中饮料,护肤、个护更具韧性。据统计,2022年7月饮料类销售额增长率相比去年同期上升14%,护肤、个护的销售额增长率则相比去年上升1%、2%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,目前线上销售渠道开始进入存量竞争时代,线下零售则进入“精效”时代。在线下零售方面,对品牌来说,聚焦运营核心用户是关键。

虞坚指出,消费品企业应该帮助缓解消费者健康焦虑,提供满足消费者情绪价值的产品和服务,深入发掘“宅家”的消费场景,打造回归本质的产品力,并通过不同价位的产品矩阵布局,为消费者创造价值。

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