“吃播”带上了紧箍咒。6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部发布关于印发《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）的通知。《规范》明确，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现铺张浪费粮食等内容。近年来，不少美食类直播内容通过“大胃王”等人设标签吸引流量，多吃也不胖更是众多消费者的讨论点。随着内容管理愈发严格和规范，吃播们想靠吃的多赚流量显然行不通了。

禁止假吃炒作

为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展，《规范》共提出18条内容强化网络主播行为。 

《规范》明确，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。

毋庸置疑，《规范》的出台将引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，利于提高网络主播队伍整体素质，进一步规范网络主播从业行为，促进行业健康有序发展。

近年来，随着视频传播平台和直播软件的出现，各个领域的网络主播层出不穷，随之而来的就是对主播类别的划分，其中之一就是美食主播。然而，这其中部分主播通过“大胃王”等人设标签来吸引流量。为达到录制效果会通过假吃、催吐等形式，从而造成一定食物的浪费。

此前，央视新闻在节目中批评部分网络“大胃王”吃播浪费严重的现象，“现在有些所谓大胃王吃播秀，更是浪费严重，有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜粮食，拒绝浪费！”

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，近年来，随着视频直播的火爆，不少博主打着“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃饭直播赚钱。在赵振营看来，网络直播中不应该存在刺激过度消费的行为存在，平台方和企业应该积极配合有关部门，做好相应的整治工作，通过限制流量，降低资源匹配等方式限制吃播的发展。

多方配合建红线

北京商报记者也注意到，目前不少平台搜索“大胃王”“吃播”等关键词时，便会弹出“珍惜粮食，拒绝浪费，合理饮食，健康生活”的提示。　

随着吃播存在一定食物浪费、虚假宣传等现象，相关部门近几年也开始进行规范整治。

去年，北京市十五届人大常委会第三十一次会议表决通过了《北京市反食品浪费规定》。该规定要求，广播电台、电视台、网络音视频服务提供者不得制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息，诱导食品浪费。违反规定的，由广播电视、网络信息管理部门依法处理。

对于食品生产经营者，不得采取诱导消费者浪费食品的营销方式，对违反规定造成严重浪费的，由市场监督管理部门依法处理。此前，有粉丝为给选秀偶像“打投”，买下大量牛奶后倒掉的视频被爆出，引发社会热议。

《北京市反食品浪费规定》还要求网络音视频服务提供者发现制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的音视频信息的，应当及时制止、停止传输相关内容；情节严重的，立即停止提供信息服务。

北京商报记者   郭缤璐