北京商报讯（记者 谢佳婷）2021年4月21日下午，在由北京商报家居融媒体主办、诺贝尔陶瓷集团联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会•杭州峰会上，久盛地板副总裁李彭涛与诺贝尔陶瓷总裁周国跃、诺贝尔陶瓷副总裁刘兵毅、大王椰板材董事长顾国良、莫干山板材总经理赵建忠、金迪木门总经理王玲娟、天格地板董事长刘彬彬、摩登野兽软装总经理蒋佳顺、奥普家居品牌总监王铁英、顾家家居品牌总监劳晓芳、金迪木门品牌总监朱启鹏、摩登野兽联合创始人/品牌总经理杨书怡、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居大咖一道，探寻企业如何以更远的视野、更高的要求、更优的服务，打造自己在专属领域的品牌IP。

久盛地板副总裁李彭涛

李彭涛表示，打造品牌一般有两种方式，一是用量，通过量的不断积累和叠加，做大品牌名气；另一种是成为一种高端品类的代表。“无论是哪种方式，必不可少的是要对品牌形象、产品和服务进行提升。”李彭涛回顾久盛地板品牌IP成长过程，历经了三个阶段。

第一个阶段是以差异化打响品牌。在2009年和同行竞争的时候，久盛在产品和知名度方面没有优势的情况下，从木材入手，在大家都做南美材和非洲材的时候，做北美材；2015年，整个行业都开始做北美材，久盛再打差异化牌，于2016年推出年轻化的素颜产品。

第二阶段是围绕核心优势塑造品牌风格。2017年，久盛品牌的整体运作围绕实木进行，以实木特有的风格带动品牌形象和知名度的提升。

第三个阶段是细分品类升级品牌IP。2017-2020年，在对品牌IP进行更多的聚焦的同时，对终端进行系列升级，并更换LOGO实现品牌IP提升。

“未来，我们要综合几个阶段的打法，在坚守实木为核心的基础上，做渠道上的扩张，争取在量和品类两个方面形成合力，打造真正以实木地板为核心的行业领导品牌。”李彭涛透露，为了实现这一目标，久盛变革组织结构的同时，在销售模式、网络获客和网络直播等方面也展开了积极的探索与尝试。