就地过年释放出更多消费力。2月17日，北京市商务局发布数据，春节期间，北京市重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%。期间，北京年货消费券拉动消费；北京商圈展开直播活动，带动线下客流量与销售额；超市、市场在岗比例超80%，在线外卖交易量实现翻倍增长。

领券·2分抢完

留京过年的消费者，在春节期间迎来一波年货消费券。据悉，此次为4000万“零门槛”北京年货消费券。数据显示，消费券中“定额红包”和“随机红包”发放平台最快的在2分钟和4分钟领完。

据悉，京东、苏宁和美团等六大电商平台，聚合年货消费品、家电、数码产品、酒水饮料、医疗健康等近千余种品类数百万件线上商品，5万余家餐饮外卖春节配送不打烊。智能产品和健康类用品最受青睐，手机、鼠标、电动牙刷、健康类用品成为销售热门商品。

据京东大数据显示，年货节期间，北京市用户数增长约三成，其中女性用户占比54.79%。在所有消费品类中，北京市消费者在年底更热衷于购买新手机，手机通讯品类增长139.28%，手机的花销占总体开销的比例，也比去年增长了77%。

保供·服务留守

在京过年的消费者增多，坚守岗位的服务者也随之增加。据北京市商务局发布数据显示，商业企业通过餐超合作、暖心红包鼓励等多重方式，保障员工在岗率，北京主要连锁超市职工在岗率超过90%。全市最大“菜篮子”“果盘子”新发地批发市场正常营业，超过80%的商户留京。26家家政企业联合保供，约5万名家政员工错峰返乡。

另外，节日期间，北京市还推出专场招聘会、发放过节礼包、设置爱心饺子屋、送新春祝福等多项保障措施，确保留京过年人员留得住、过好年。

北京商报记者了解到，春节期间，58同城到家精选平台有70%家政员留守岗位，平台在对B端企业进行补贴，目前，家政企业价格较往年已下降20%-30%。另外，该平台对所有提供上门服务人员进行至少有7天的体温监控。

值得注意的是，物流企业开启“春节不打烊”模式，确保线上消费按时达。顺丰、中国邮政春节不停运，京东、苏宁提供日常无差别物流配送服务。

商圈·直播引流

商圈直播“第一城”再次发力，传统商业企业发力线上直播。据悉，春节期间，传统商业花式营销，商圈变身网红打卡地。国贸商城联手故宫举办“新春文化创意展”，为传统文化注入时尚元素。西单商场推出“年味浓浓云逛西单”直播和线上大集活动，互动升级消费体验。

实际上，北京商圈、商场、购物中心也换上了新年的装饰。侨福芳草地购物中心中庭布置了由300盏灯笼及“醒狮”元素构筑的新春装置。颐堤港在冬季花园区域内举办主题展览。凯德MALL·望京摆设了“紫色水晶球”、紫色许愿盒、紫色售卖小车等。三里屯太古里南区放置了一头硕大机械牛，并开设了红色的新春主题氛围灯光。

节日期间，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍；第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。

老字号·跨界求新

身在节日主场，老字号出新招站稳市场。节日期间，菜百上新“我牛”系列黄金饰品；全聚德推多款“原年人”套餐，新菜和创新菜比例达46%；东来顺、盒马跨界打造“年味儿”水饺。

据重点电商平台数据，春节期间从北京市发出的异地订单量同比增长52%，主要发往了广东、福建、河北、山东、河南等地；其中，北京稻香村京八件点心礼盒、天福号酱肘子、全聚德羊肉和同仁堂白燕盏等北京老字号年货销量持续走高。

据悉，在除夕当日，老字号吴裕泰新茶宜宾春芽提早上市。自元旦起，北京稻香村加码生产，三节期间，北京稻香村的糕点计划产量1300万公斤，较去年增长8.5%。肉食计划产量230万公斤，较去年增长10%。

年夜饭·外带占比增高

就地过年带动餐饮外带服务增长。北京市商务局发布数据显示，春节期间，餐饮企业将招牌菜开发成“年夜饭”外带产品，讲究原汁原味，提升外带“年夜饭”品质。全聚德、便宜坊、聚德华天等30多家老字号推出了不同风味的外带“年夜饭”产品售卖，占全部销售产品80%以上。眉州东坡和大董推出“大厨上门服务”，厨师和服务团队携带食材配料、餐具到家服务，并自备口罩、体温枪、鞋套、手套、消毒酒精、消毒洗手液、消毒湿巾等，满足高品质餐饮消费需求。聚德华天旗下13家老字号扫码得年货券，让利消费者。紫光园、大董和烤肉季等监测企业销售额同比增长超2倍。

京东平台数据显示，平台内的年夜饭礼盒在北京的销售额同比增长4.7倍。另外，第三方数据显示，节日期间在线外卖交易量、交易额同比增长均超1.8倍。

北京商报记者 王维祎