您的位置: 首页 > 垂直频道 > 商业新闻中心 > 酒业频道

限价令逼出53度“娃哈哈” 想买茅台先学“暗语”

出处:北京商报 作者:赵述评 翟枫瑞 网编:赵述评 2021-02-02

近期,飞天茅台貌似已经成为了酒商口中的“不可描述”之词,取而代之的是53度“娃哈哈”,“娃哈哈”俨然已经成为酒行业的新“暗语”。2月2日,北京商报记者在闲鱼平台注意到,有多件标价在2300-4850元的贵州特色“娃哈哈”、贵州20年“娃哈哈”出现在平台,这些所谓的贵州特色“娃哈哈”,正是市场上一瓶难求的飞天茅台。但随后记者发现搜索到的以上商品均显示“宝贝正在审核中”的字样,截止发稿前在闲鱼平台搜索“娃哈哈”已无法搜到飞天茅台。随后,北京商报记者潜入53度“娃哈哈”相关QQ、微信群中注意到,群里人员结构基本分为收酒人和卖酒人。收酒人直言自己收酒是为了囤货,而卖酒人多为散户,卖酒数量并不大。随着53度“娃哈哈”事件的持续发酵,有群主表示,“娃哈哈”如果被查了,还可以更换其他名字代替飞天茅台。 

图片来源:闲鱼平台截图

白酒营销专家蔡学飞表示,对于“暗语”一事,目前只是个别情况,具有炒作的嫌疑,并未大面积存在。不过这种带有黑市交易性质的情况出现,直接与贵州茅台前一段时间100%开箱销售与各地工商局查处加价销售的消息有关,也算是销售商针对贵州茅台强势价格管理的一种被动举措。

53度“娃哈哈”面市

事实上,使用“娃哈哈”代替飞天茅台,与此前各地工商局严打非法销售飞天茅台这一消息有关,而这则消息让飞天茅台一夜之间在很多渠道消失得无影无踪。对于这条消息是否属实,北京商报记者分别向上海市市场监管局及贵州茅台致电,截至发稿,电话均未接通。

图片来源:微信群截图

北京商报记者在“娃哈哈交流群”中注意到,群里的用户基本分为收酒和卖酒两类人,而收酒的用户表示,自己是为了囤货,收购价为2300元/瓶。短短1小时之内,就有16个新人进群。群内有“专业”人事在进行收酒,针对不同年份,价格也有所不同。而部分用户则为出售茅台,“专业”人事会要求出售酒的用户,将想要出手的飞天茅台进行全方位拍照,通过照片进行初步鉴别真假,对于存在问题的酒,将不再进行询问。

值得注意的是,群里有用户表示,自己未来将收到5箱2021年的“娃哈哈”,在北京商报记者询问是否带箱子时,对方向记者表示,“2021年的是拆箱货,但装箱单、袋子均在。想买整箱,目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’,如果有需要,可单独联系”。

针对这一现象,蔡学飞表示,“暗语”的出现,目前只是个别情况,具有炒作的嫌疑,并不大面积存在。而中国消费品营销专家肖竹青则表示,53度“娃哈哈”或将成为历史笑话。买卖茅台本就是合法交易,并且所卖茅台并非假货。但贵州茅台利用自己强势的市场地位施加影响,导致合法的商品现在无法正常交易。

躲避检查

随着白酒资本市场的持续利好,贵州茅台股价屡创新高,飞天茅台的价格也在不断提高,单瓶飞天茅台的价格曾一度突破3000元。有部分网友表示,直到飞天茅台上了热搜,才知道原来飞天茅台原价仅为1499元/瓶。此前一直认为飞天茅台的原价在2500元/瓶左右。终端市场价超原价近70%,飞天茅台超高的利益,也引来不法商贩、“黄牛”通过大量收购飞天茅台,降低市场上流通量的方式,从而进行加价销售,从中谋取高额利润。

为稳定价格,自2020年9月,贵州茅台陆续加大直营渠道投放量,并在今年年初要求经销商100%开箱销售,以试图解决供不应求的局面。值得注意的是,近日多条未经核实的消息也在市场流传。1月31日,有消息称,自2月1日起,针对1499元平价53度飞天茅台,所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”;1月26日,有消息称,上海地区工商局已开始严打茅台加价销售行为,商家销售飞天茅台,如果价格超过指导价1499元/瓶,即没收并另处罚款。这两则消息虽未得到证实,但严打非法销售飞天茅台的趋势已十分明显。这也使得不法商贩、“黄牛”不得不改变战略,53度“娃哈哈”就此诞生。

蔡学飞表示,53度“娃哈哈”这一带有黑市交易性质情况的出现,直接与贵州茅台前一段时间100%开箱销售以及各地工商局查处加价销售的消息有关,也算是销售商针对贵州茅台强势价格管理的一种被动举措。

屡禁不止

随着春节的临近,消费者对于高端白酒的需求也在不断提升,这让本就供不应求的飞天茅台,供需关系更加紧张。供需失衡的局面,也让不法分子看到了从中谋利的机会。贵州茅台持续稳价,但从目前终端价格来看,效果并不理想。

图片来源:QQ群截图

北京商报记者在53度“娃哈哈”群中注意到,大部分用户为普通消费者,进群是为了出售自己手中的飞天茅台,货量并不大,而收酒人仅为3-5人,相对有组织,有人负责通过图片进行初步检验,有人则在群里发布收酒信息及价格,分工明确。

事实上,贵州茅台近年来通过各种手段,严惩“黄牛”非法加价销售行为,但都被不法商贩“化解”。年初100%开箱,是为了禁止经销商恶意囤货,以减少市场上飞天茅台的流通量。业内人士表示,贵州茅台这一做法,从一定程度上可以增加市场上飞天茅台的流通量,但同时也损害了想要整箱购买用来作为投资的消费者的权利。

蔡学飞表示,在春节这种销售旺季,开箱确实可以强制市场,加大市场流通量,可以拓宽销售面,缓解部分紧缺状态,有利于飞天茅台价格回落,但是长期来看,茅台的价格是供需失衡决定的,治标不治本。

事实上,贵州茅台发展至今,已成为中国白酒名片,是消费品,也是奢侈品,同时也是金融产品。在三重属性的加持下,飞天茅台价格持续增长也并不奇怪。蔡学飞表示,只要中国社交用酒文化没有变化,在数以亿计的需求面前,贵州茅台的紧缺性将会长期存在。而保持产品的稀缺性,也是贵州茅台定位高端品牌的必然需要。

北京商报记者 赵述评 翟枫瑞

本网站所有内容属北京商报社有限公司,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 媒体合作:010-64101871

商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市中同律师事务所(010-82011988)

网上有害信息举报  违法和不良信息举报电话:010-84276691 举报邮箱:bjsb@bbtnews.com.cn

ICP备案编号:京ICP备08003726号-1  京公网安备11010502045556号  互联网新闻信息服务许可证11120220001号