北京商报讯（记者 胡晓钰）各类文创衍生品、“文博艺术机构×商品”的跨界联名产品伴随着“双11”消费热潮来袭。不止在电商平台走俏，体现文化“二度创作”的产品正逐渐成为行业热点：中国授权展刚刚落幕，进博会将携200余款衍生品开启交流。文化元素广泛地“加成”产品背后，一套艺术IP授权的商业逻辑正在逐渐走入公众视野。

“野兽派×马蒂斯系列”、“宇宙的猜想×毕加索系列”、“卡姿兰×克林姆特系列”等美妆、生活方式及香氛等商品，正在各大电商平台上进入“双11”热销。北京商报记者了解到，这些颇受业界关注的跨界产品案例，正是基于艺术IP授权服务平台时尚之道的推动。

面对授权究竟可以给品牌带来怎样的附加值问题，时尚之道品牌管理有限公司创始人徐聪在北京商报记者采访时表示，艺术IP起码有6点“加分”：“首先，许多产品并没有自己的故事，艺术IP可以给到他们一些主题和背景故事，利于传播；第二，艺术IP可以明显提升产品的审美颜值，大师作品的配色、技法和构图比例等等经过了多年的验证，是站在审美制高点的，能够为商品赋予设计灵感；第三，从商业获利来讲，通常叠加IP的产品将获得更高的销售溢价以及销量的提升；第四，由于授权的排他性和受法律保护，可以为品牌的传播主题和产品设计带来壁垒，避免同行的恶性效仿和抄袭；此外，还有机会帮助品牌在受众上破圈，触达到更多高品位人群。”徐聪强调，与考虑产品性价比相比，艺术IP授权更侧重考虑在现有的产品之上，如何提高附加值和独特性的问题。

像时尚之道这样于2015年便成立的授权平台，属于国内较早一批开启艺术IP授权业务的公司。天眼查数据显示，近两年开始，开展授权业务的企业正明显增多——按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年底，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%。此前任职时尚集团市场部总经理的徐聪，到创立时尚之道品牌管理有限公司，在她看来，眼下流行的“跨界”一词，是她十余年来的工作积淀：早在十多年前，就开始与各类艺术家的合作。与新入局的企业相比，她认为时尚之道的优势在于：多元的国际博物馆、艺术家与基金会资源；基于长年时尚文化产业的审美素养；服务国内外大品牌的经验以及专业的整合营销体系等方面。

据了解，IP授权服务如同架起品牌方与版权方的桥梁，无数“×”之下的服务流程基本包括：提交品牌资料，明确合作资源，由版权方审批设计初稿，确定授权费用。签订合同之后，品牌方付款，版权方提供大图。打样产品经版权方审批，后续产品上线等方面。

在业界人士看来，IP授权企业异军突起，艺术IP授权为其中一部分，仍处在起步期。今年最新发布的一份《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示：整个娱乐IP大类在我国授权市场的占比为59％，占据主要地位，随着垂直小众的品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类IP也日益增长。2019年，我国市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫（26％）、艺术文化（17％）、潮流时尚（14％）和影视综艺（13％）。

谈及起步阶段的艺术IP授权市场存在的问题，在徐聪看来，盲目跟风扎堆热点IP、图像二次创作的能力不足、销售渠道和传播推广形式单一等等，都是行业普遍存在的问题。“授权行业不能是一个二道贩子，把某个IP批发过来，再零售给客户，从业者需要专业综合的能力，包括对艺术内容的理解、对品牌所处行业的市场现状分析，以及整合营销全链条的经验和资源连接的能力等。艺术IP授权是朝阳的产业，这个行业处于商业链条当中的高级和上游阶段。从业者也许不能迅速成为每个细分领域的专家，但绝对不能是外行。”

从时尚领域开始，到连接艺术与商业的经历，徐聪表示选择“艺术”，在于看中其恒久性——流行时尚可能稍纵即逝，而艺术是隽永的，值得去长期的投入和推动。艺术IP授权市场热起、各类IP乱花渐入迷人眼的当下，徐聪认为除了经典的西方艺术大师和潮漫二次元，新的市场前景已然清晰：“国潮，或者更准确叫东方审美，不仅是现在，未来依旧会是热点，至少5年内都会有好的市场；但是新的趋势在于如何通过‘二创’，实现更新、更高维度和更具体系化的视觉呈现，以及打造立体化、体验式的浸没式空间。” 据徐聪透露，发掘更多有潜力的年轻艺术家，在其未来3年的计划当中。