九月的北京，秋高气爽；九月的吴裕泰，茶韵愈浓。9月16日，吴裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式亮相，代表了“聚焦花茶 做优做精”的产品战略成功落地。

吴裕泰发展至今已有133年的历史，是商务部首批认定的中华老字号企业。为了让吴裕泰的金字招牌永续辉煌，子品牌“御泰壹香”也将满足细分人群的需求，在品质上延续吴裕泰的工艺、精益求精。

子品牌上市

差异化经营拓市场

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”老字号是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，保护传统文化，讲好中国故事，吴裕泰责无旁贷。为使老祖宗留下来的宝贵技艺“不失传、不失真、不变味”，吴裕泰提出了“聚焦花茶 做优做精”的产品战略，“御泰壹香” 子品牌应运而生。

关于子品牌的故事，吴裕泰董事长赵书新这样讲给我们听。“吴裕泰深入挖掘茉莉花茶、京味儿文化背后的故事，将文化厚植于产品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以说是融茶叶之美、鲜花之香于一体的艺术品。”“御泰壹香”中的 “御”字历史上就和皇家有关，北京是五朝古都，底蕴深厚，吴裕泰又拥有130多年的历史，文化积淀丰富；“泰”字祈愿国泰民安，“御泰”也是“吴裕泰”后两个字的谐音；“壹香”取自宋代著名诗人江奎的《茉莉》诗篇，“他年我若修花史，列作人间第一香。”

“御泰壹香”品牌定位也区别于吴裕泰百年品牌。吴裕泰公司专业团队走遍了全国10多个茶产区、筛选了上百种茶坯样品，历时一年多打造而成。“御泰壹香”新品特别选用立秋之后饱和度高、香气浓度好的茉莉鲜花窨制而成，茶叶鲜灵度更高，香气滋味更好。吴裕泰通过包装差异、定价各异的方式细分市场，满足目标顾客的定制化需求。“亲情”这款产品适用大众消费，符合“卖老百姓喝得起的放心茶”这一市场定位，是走亲访友的首选；“尊荣”这款产品定位中高端消费群体，是商务人士、成功人士的必选，目的是进一步提升老字号的品牌形象；“印记”茉莉花茶还原老北京传统茉莉花茶“香高、味浓、色正、汤清”这一特色和老北京人的饮茶习俗，品茶品文化，是延续记忆、留住乡愁的体现。

彰显品牌实力

“卖老百姓喝得起的放心茶”

在北京，有一种茶香长存于市民的口感认知中，这就是吴裕泰的茉莉花茶香。1887年，吴裕泰正式悬匾，以自拼茉莉花茶在京城叫响了字号。秉承着“自采、自窨、自拼”的原则，形成了包括茶坯制作、花源选择、鲜花养护、窨制拼和、通花散热、起花、烘焙、匀堆装箱、裕泰秘配九道独特的茉莉花茶加工工艺，其中的每道工序中都有着传承百年的“独门绝技”。经过一系列传统技艺窨制而成的吴裕泰茉莉花茶，花香袭人，独具特色。历经百年淘洗，吴裕泰始终遵循“采之唯恐不尽，制之唯恐不精，送之唯恐不准”的理念，传承茉莉花茶制作技艺这份宝贵的国家级非物质文化遗产，不断研创符合时下消费趋势的新产品，同时赋予产品更多的文化寓意。

品牌存续的关键在于产品品质能否为消费者认可，而吴裕泰一做便是130多年。吴裕泰始终将产品质量安全放在首要位置，在福建、安徽、浙江、四川、广西、云南等中国茶叶主产区都建有基地，从茶园到茶杯，始终把质量管控贯穿于每道工序、每个环节，产品品质始终在同行业处于领先水平。吴裕泰线下门店超过530家，遍布长江以北15个省市自治区，为了适应新零售，吴裕泰在天猫、京东、拼多多等平台开设了旗舰店，门店全部上线自主运营的微商城，形成了线上线下协同作战的格局，市场份额继续扩大，品牌影响力持续提升。

凭借着卓越的产品品质，2019年开始，吴裕泰成为纳入北京市重大活动、重要会议保障供应单位名录的企业，并圆满完成了新中国成立70周年阅兵服务保障工作。今年，吴裕泰再次为全国两会的代表委员提供茶叶服务。

勇担责任

时代赋予老字号使命

在今年疫情特殊时期，吴裕泰一边要担当起保供应、保民生的企业责任，一边又要克服交通不便、人手不足等多重困难，确保新产品如期、保质上市。

为了响应“保持线上新型消费热度不减”的号召，133岁的吴裕泰大胆试水直播带货。6月6日北京消费季的央视直播间，10分钟销售额近百万元。6月13日，吴裕泰与李佳琦合作直播五分钟销售突破220万元。此外，吴裕泰通过实惠茶礼均一价、特色茶月饼折让、微商城周三会员日、发放消费券等促销内容，实实在在让利消费者，以实际行动助力北京消费市场全面回暖。

在消费升级的时代浪潮尤其是新冠疫情之后，茶已经不仅是一种健康饮品，更是一种代表着大家追求健康的生活方式。百年吴裕泰积极探索、开拓创新，以全新的姿态引领行业新的发展。对此，赵书新说：“打造子品牌是吴裕泰百年发展史上具有里程碑意义的大事，也是前所未有的创举，她将为公司的持续发展注入新活力，赋予新动能。品牌一端连着供给，一端连着需求，我们要继续深化供给侧结构性改革，继续保持老字号的特色定位，继续坚持既定的品牌经营理念，守正创新，砥砺前行，为百年老店成就千年品牌而奋斗。”