作为上汽大众最畅销SUV车型，途观长期占据国内合资品牌SUV销量王冠。上市十年以来，途观家族逐渐壮大，先后推出途观L、途观L插电式混合动力版等车型，以不断超越自我的态度，满足消费者不断升级的用车需求。

为满足更广泛的市场需求，上汽大众开始瞄准年轻个性化细分市场。基于此，途观X正式亮相。从该车型开始，上汽大众SUV战略开始进入全新阶段。上汽大众汽车有限公司执行副总经理贾鸣镝表示：“我们需要更细分的市场，能够让年轻消费者也认可大众品牌，提升品牌年轻度，是途观X的最大使命。”

敏锐洞察细分需求

进入中国市场十年，途观战功赫赫。该车型为大众汽车品牌全球最为畅销的SUV产品，为上汽大众甚至大众品牌在SUV市场上打下坚实基础。途观的成功，让大众深刻意识到SUV市场的重要性。

随后，上汽大众推出多款SUV产品，实现对主流SUV细分市场全覆盖，包括高端中型SUV途观L、大型SUV途昂、主流SUV途岳及A0级的途铠，涉足10万-50万元SUV车型主流售价区间。

不过，在打造SUV全产品阵容的同时，上汽大众也在谋求细分精品化路线。作为头部企业，此前上汽大众的主流产品一直被认为是经典并稳重，但随着汽车市场年轻化趋势，头部车企开始将目标锁定年轻群体。因此，在保留客户对上汽大众品牌原有认知、原有优势基础上，上汽大众品牌希望通过品牌年轻化，获得更多年轻消费者的喜爱。

近年来备受年轻人关注的轿跑市场成为车企发力重点。数据显示，2017-2019年，轿跑SUV在SUV市场中的占比逐年提升，2017年占比为1.46%，2019年占比则进一步提升至2.36%。

轿跑SUV市场份额的不断提升表明，目前年轻群体的个性化购车需求越发凸显，而这也早已被上汽大众多洞察，去年开始，上汽大众旗舰豪华运动型SUV途昂X上市，拉开上汽大众进军跨界轿跑SUV市场的序幕，为年轻消费者提供新选择。而与途昂X相对保守的改动相比，上汽大众对全新亮相的途观X进行大刀阔斧的革新，溜背造型、贯穿式全LED尾灯，都是时下最潮流的设计元素，极具吸引力，彻底颠覆了上汽大众以往在用户心中的产品形象。对于经典车型进行如此大的革新背后，是上汽大众对于年轻化市场势在必得的决心。

年轻人想要的样子

随着消费升级叠加技术升级，如今汽车的设计感和智能科技等，已成为年轻消费群体购车的刚需之一。因此，途观X在延续途观车系可靠品质的基础上进行突破创新，拥有更潮流的造型、更智能的科技配置，精准抓住这些需求。

首先，作为一款轿跑SUV，途观X最大的亮点之一便是外观设计，俯冲式的车身姿态与修长动感的车窗造型，溜背式车顶线条延伸至尾部，跨界的视觉效果引人注目。此外，途观X还拥有专属R-Line套件、20英寸五辐铝合金轮毂等设计，前卫美观。极具个性化的外观，正符合年轻用户对冒险和新奇的需求。

同时，途观X在满足“面子”的同时，“里子”也照顾得面面俱到。尽管是溜背设计，但途观X并没因为外观设计影响到车辆乘坐及使用空间。上汽大众在途观车型基础上加长途观X的车身长度，使其车身长宽高达到4764毫米×1859毫米×1628毫米，轴距为2791毫米，带来充裕乘坐空间。

配置上更是彰显年轻气息，例如，IQ Light智能矩阵式LED大灯以及和豪华车型同源的LED贯穿式尾灯，辨识度极高。同时，途观X换装R-line专属触控式真皮多功能方向盘，并装配9.2英寸全玻璃触控面板取代传统中控，更简约更科技。

满足年轻人视觉欲望之余，途观X还为当下的年轻群体带来听觉享受，其搭载通常只出现在豪华品牌车型上的哈曼卡顿10扬声器车载音响系统，据了解这是上汽大众首次与哈曼卡顿品牌合作，可见上汽大众对途观X的重视程度。同时，途观X搭载上汽大众MOS系统（智慧互联系统），极佳的车联体验紧贴年轻人的喜好。

助推品牌年轻化

从外观设计到内部配置再到智联系统，途观X从内到外都是上汽大众对年轻化市场深刻研究。而上汽大众对其大刀阔斧地革新，预示着企业的产品正在发生改变。从途观X开始，上汽大众品牌年轻化的发展路径也浮出水面。

据了解，上汽大众未来的SUV产品主要是用“X”概念进行沟通，包括未来ID系列也会以“X”命名方式与用户见面，上汽大众将开启整个SUV家族“X”时代，将更加年轻的产品、更加年轻的品牌带给更多用户，满足多样化选择。

不仅SUV车型，从途观X开始，明年上汽大众中期改款车型也会发生巨大改变，变得更加运动和年轻。从全新凌渡到中期改款帕萨特再到新朗逸，上汽大众的全新设计理念会根据中国市场消费群体的变化而变化。

值得注意的是，作为头部企业的上汽大众为推动品牌年轻向上，对其智能网联系统不断提升。

目前，上汽大众智能互联系统也在不断升级，并已实现在线导航、人机交互和语音交互功能，明年上汽大众将会有超过一半的车型搭载MOS系统，帮助上汽大众产品更好地融入年轻人生活，推动产品和品牌整体年轻化。

不仅是在产品上下功夫，上汽大众深知想要真正进入年轻人的“圈子”，要将年轻化产品通过年轻化语言和平台传播出去。上汽大众也正通过直播电商开拓汽车新零售版图，聚焦年轻人的社交平台传播产品，贴近年轻群体精准传播。

今年对于上汽大众而言意义非凡，从途观X开始，上汽大众将在产品层面先实现整体覆盖再各个击破，在营销层面保留品牌优势的同时进行年轻化的探索，上汽大众正在开启全新篇章。