“2020年全国消费促进月暨北京时尚消费月”， 9月8日晚在北京前门步行街启动。活动由商务部、中央广播电视总台联合举办, 推动全国各地利用“金九银十”的传统消费旺季,在9月9日-10月8日期间集中举办系列消费促进活动，通过“百城万企促消费”,唱响“乐享消费 美好生活”。活动期间,商务部组织举办步行街出口产品转内销、“老字号”嘉年华、“千品万店美食荟”等重点活动。此外，“北京时尚消费月”同时启动，北京市也将融合时尚潮品、体育健身、休闲娱乐、文化旅游、科技智能等核心要素,开展高峰论坛、新品发布、时尚展览、尊享品鉴、潮品市集、科技造物、文化体验、体育健身等八大版块活动,推动消费市场加速回暖。

多城联动共启消费盛会

2020年全国消费促进月活动,旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于坚定实施扩大内需战略部署,加快形成以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局。活动由商务部、中央广播电视总台联合举办, 推动全国各地利用“金九银十”的传统消费旺季,在9月9日-10月8日期间集中举办系列消费促进活动，通过“百城万企促消费”,唱响“乐享消费 美好生活”。活动期间,商务部组织举办步行街出口产品转内销、“老字号”嘉年华、“千品万店美食荟”等重点活动。

启动仪式上,直播现场与天津、上海、武汉、成都、重庆、南京、广州、兰州、湖州、南宁等城市重点促消费活动进行现场连线,展示各地促消费盛况;现场演绎北京时装周首秀“国潮之光”;举办扶贫产品、中华老字号、京菜美食文化节展销等主题活动,30个国家级贫困县的重点扶贫产品和北京、武汉老字号产品将在前门步行街展销一周。

值得一提的是，在本次活动的启动仪式上，中国商业联合会等12家行业协会及部分企业代表共同发起防控疫情、厉行节俭、诚信经营、惠民利民倡议。启动仪式聚焦促消费相关工作,传递常态化疫情防控中,新型消费不断涌现、传统消费创新发展、绿色消费成为时尚、节俭消费深入人心、消费市场全面回暖等积极信号。

此外，消费月启动的同时也不放松防控。各级商务主管部门将积极组织实施各类促消费活动,狠抓外防输入、内防反弹、严防突发等措施落细落地,确保活动期间疫情风险可防可控。

八大板块掀北京消费季高潮

在今天的启动仪式上，作为北京着力打造的城市时尚名片，2020北京时装周在时尚消费月启动环节，举行了名为“国潮之光”首秀。首次以正阳门及前门大街五牌楼为背景，汇集大华时尚、雪莲、铜牛、雷蒙、伊里兰、内联升、周大福等品牌以及文创系列的工美精品配饰亮相。秀场结合启动仪式的全景灯光效果，呈现了一场融合中国设计和国际潮流的视觉盛宴。

据介绍，“北京时尚消费月”活动以“时尚新视界、品质新消费”为主题，北京市将举行各类活动达269项之多。活动期间，北京市将在9月8日发放北京消费券140万张，其中，线下餐饮购物消费券100万张，智能产品消费券40万张。9月19日还会再发放一批。

据介绍，“北京时尚消费月”包含五项核心要素，分别是：时尚潮品、体育健身、休闲娱乐、文化旅游、科技智能；八大活动版块，分别是：高峰论坛、新品发布、时尚展览、尊享品鉴、潮品市集、科技造物、文化体验、体育健身；以及包括炫彩夜京城、北京信息消费节、体育消费节、畅游京郊、家居节等在内的百余项主题活动。

北京市商务局发布了此次消费月活动期间的六大亮点：北京时装周、前门京味时尚消费周、北京首发节、京城酒吧文化节以及京菜美食文化节。活动期间广大消费者可以通过线上、线下等多种渠道参与其中，享受美食美酒、文化、时尚等不同领域的消费盛宴。

北京市商务局局长闫立刚表示，受疫情影响，国内消费市场也受到了较大冲击。从北京来看，百货、购物中心、专业店、专卖店等线下业态受影响尤为严重，服装、化妆品类经营、珠宝类时尚消费也受到不同程度的影响。为此，北京市出台了促进消费引领品质新生活的行动方案，布局重点消费领域，促进消费新环境持续回暖，为消费市场加快复苏注入新的动能。

新消费趋势显现

从此次“2020年全国消费促进月”及“北京时尚消费月”的活动内容设置来看亦能体现出在经过疫情后新显现的消费趋势。

在此前发布的《北京时尚消费报告》中显示，相比疫情前，超六成人群的总体消费金额并不会产生太大变化，但消费理念呈现去过度化，消费观更为理性健康。疫情一方面倒逼部分客群，如中老年人高频进行网上消费，另一方面加速部分纯线下品类商品转战线上销售，如楼盘和文教产品等；还有一个比较明显的趋势就是线上线下的融合，使得线下销售与线上销售逐步走向差异化路线，增强了互动体验感。

在谈及新的消费趋势时，北京服装纺织行业协会会长吴立表示，首先，今年的疫情催生了直播带货、社区团购、数字营销、无接触配送等新消费模式。其次，商业加速布局线上，加快数字化进程，开始搭建线上商城、小程序、APP，注重私域流量，通过线下支持线上，线上反哺线下的模式快速营销。此外，线下商场拥有丰富多元的场景，私域流量一定要基于场景做内容。同时商场需要在内容短链中一次性满足用户的购物娱乐化、购物熟练化、购物内容化等购物体验。

值得注意的是，“社区商业在此次疫情中表现突出，作为城市消费活力的毛细血管，承担了民生的重要任务。另外，疫情让消费心理产生变化，只有性价比高、符合消费者需求的商场/商户能更快地走出疫情，实现盈利，优胜劣汰。最后，开放式街区、通风性较好、户外空间较多的购物中心，反而更能够满足人流需求。预计未来更开放、更多元、更多活动空间的户外商业街区将更受到消费者的青睐”，吴立说道。

一位参与到本次消费月活动的餐饮企业代表在接受北京商报记者采访时也表示，本次活动的启动对于促进消费有很强的助力，能同时提振消费者与企业的信心。作为参与本次活动的餐饮企业将在活动期间落实好防控工作的同时，积极响应光盘行动，通过小份菜、引导消费者适量点餐等方式避免餐饮浪费，同时也做好线上、线下联合发力的准备，以满足消费者的各类消费需求。

北京商报记者 郭诗卉 郭缤璐 于桂桂