北京消费季重磅重启。7月26日上午10点，150万张消费券开启发放。北京商报记者从北京市商务局了解到，此次重启的北京消费季在本地化特色、政府补贴比例和企业覆盖率上都增加了力度，仅消费券的政府和企业配资比列就将自8月上旬起从1:1调整为2:1，降低企业配资更有利于企业纾困解。同时，活动还将新增一批餐饮企业纳入并新增一批消费券发放平台，令全城优惠覆盖率大增。商业专家认为，在消费季的刺激下，抑制了许久消费欲望将得到强烈释放。

加大补贴  增加优惠覆盖

随着150万张消费券的发放，北京消费季正式宣告回归。相比之前，重启的北京消费季系列活动中，政府补贴比例和企业覆盖率都增加了力度。从8月上旬开始，目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业，都将降低企业配资，将政府和企业目前1:1配资调整为2:1。

消费券的补贴力度与参与企业覆盖率都在不断提高。据了解，此次消费券政企专券共150万张，于7月26日上午10点发放。其中线下餐饮购物券100万张、智能产品券50万张，消费者可在京东APP领取。工商银行将发放5000万元工行消费券，在工行手机银行领取，陆续推出面向支付宝、微信、京东等平台使用的消费券，提供更多消费渠道选择。

值得注意的是，此次北京消费季重启，不仅保留了之前活动重磅内容，还增加了新的投入和创新。据悉，从8月上旬开始，北京市对已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业，降低企业配资，助力企业纾困解难，消费者仍可享受“不变”的优惠。

在夜间经济方面，重点商圈的夜间消费活动将陆续启动。“夜京城”的内涵也不断增加，北京打造了夜京城文化体验社区等，实现夜间经济实现“商文旅”多业态互动。自7月25日开始，微信小程序“夜行地图”和微信公众号“夜京城消费者指南”正式上线，汇聚各类夜间活动和优惠信息供市民参考。每周五、周六重新开启国贸、中关村、大运河等全市80余处地标、商圈的点亮活动，营造夜京城消费氛围。在企业让利方面，8月19日-8月30日，夜京城将联合盒马鲜生举办线上深夜食堂节，盒马鲜生发放活动优惠券，并延长线上商品售卖时间。活动期间，消费者可以在盒马APP上领取优惠券，并在深夜时段下单美食，小龙虾、海鲜、饮品，足不出户就可享受夜宵盛宴。

除此之外，北京还将相继启动“8.8北京体育消费节”、“8.18千品万店美食荟”、“漫步北京”、“畅游京郊”、“品质家居消费月”、“首发季”等活动，满足消费者多样化、多层次消费需求。此外，同期举办的北京信息消费节系列活动将于7月28日正式启动，并将一直持续至年底。

不过，北京市商务局副局长刘梅英表示，在北京开展促消费互动的同时，防疫仍是基础环节。各企业开展促消费活动时，对重大及易引起人员聚集的各种仪式、发布会、现场展卖等促消费活动，要周密筹划，制定具体疫情防控预案等，确保安全有序开展促消费活动。

跨界共振  拉动业绩回补

北京消费季全面重启让消费势能再次得到释放。各大企业已提前摩拳擦掌跃跃欲试。

北京商报记者从叮咚买菜了解到，从7月25日到8月6日，平台开启了夏日游乐园主题活动，活动期间将有百万品类满减券额补贴，下单满69元返69元满减券，全品类商品皆可使用；粮油副食部分商品买一送一；会场由游乐园主会场、水果摊、小卖部两大分会场组成，品类丰富，价格实惠，为北京市民提供线上买菜新体验。

北京苏宁易购总经理郝嘉表示，平台将在做好疫情防控的基础上，与全行业共促进北京消费市场回暖。“下半年，无论是电商还是实体企业，有国庆节、‘双11’、‘双12’等重要促销节点，这都将进一步加大活动促销力度和覆盖范围；苏宁易购将持续加码夜经济、直播带货等促消费形式，满足消费者的多元化消费需求” 郝嘉说。

在经历了近半年的疫情影响后，除食品民需品外，其他类别消费受冲击较为严重，尤其是服装服饰品类。对于商超市场而言，虽有食品类的正面拉动，但较难弥补服装服饰、体育、家庭百货、小家电等的销售下滑。因此，线下商超企业十分看中此次北京消费季重启契机，希望推动线下商超消费回升。

北京长安商场总经理李春晖对北京商报记者表示，长安商场计划借北京消费季重启机会，在8月推出主题为“向阳而生”的系列促销活动，一方面提振社区商业消费，另一方面以向阳花的形象鼓励从疫情中一路共同走来的供应商、员工和顾客，重振消费。同时，商场内的影院也进入筹备期，为电影消费复苏做好准备。

另据西单大悦城相关负责人向北京商报记者介绍，自7月中旬商场相继开启两档暑期展览，联合国内4所艺术高校举办第三届毕业生艺术展，与POPmart 合作《拾光造梦机—POPmart十周年纪念展》，两大暑期展对客流拉动有明显效果，对于接下来的暑期消费也寄予厚望。

消费蓄力  提振市场信心

疫情期间被抑制的消费欲望不断蓄力。一系列促销费活动更像是一场及时雨，在短期内激发市民的消费意愿，并以政府让利来撬动企业让利，进而撬动整个城市的消费需求。

在此前的北京消费季活动中，京东数据曾显示，消费券对全市消费的拉动效果明显，大量消费者用券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动线上消费。苏宁数据也显示，在活动助力下，预期北京苏宁销售额将实现15%的增长。

可以看到，北京消费季重启不仅拉动销售业绩，更在提振市场信心，改变人们的生活状态和心态，使人们更加积极乐观地面对生活和未来的发展。

京东集团副总裁、京东数字科技首席经济学家沈建光认为，“消费券”的种类设计和发放范围应兼顾稳增长和保民生两个方面，既要考虑照顾餐饮、文娱、旅游等受冲击较大的行业，以稳定服务业增长；也要使“消费券”政策发挥一定的民生保障作用，重点向困难人群的生活保障需求倾斜。北京市消费券的设计就兼顾了这些目标。

北京伊藤洋华堂企划部部长程宁表示，非常支持和配合政府重启北京消费季，活动意味着新一轮疫情波动缓解后的消费释放，必对市场消费回升起到推动作用。企业将在努力做好安全安心商品和环境的同时，坚持正常营业，保证商品供应。

北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，在消费季的刺激下，抑制了许久消费欲望可以得到强烈释放。对于消费者而言，由于上次疫情的反弹，消费愿望并未得到充分释放，此次消费季重启新增了很多新内容，能够吸引大家广泛参与。对于企业来说，再次重启让更多企业进一步加强举办活动的同时，对自身运营和商业模式都做可以出战略调整。

“比如全聚德，价位调整、服务费取消、单人份特色产品的推出。不仅仅有了促销，而且在商业模式上作出转型和探索。这也是为未来应对消费需求变化的转型打下了较好基础，更能在未来需求变化中有更好的生存空间。”赖阳举例称，上一阶段销售启动后，一些企业观察了消费者、市场的反应，因此在这新一轮重启的过程中，企业的经营理念也都出现了调整。

北京商报记者 赵述评 赵驰/文王维祎/摄 部分图片来源：受访企业提供、京东App截图