北京商报讯（记者 赵述评）5月26日，有消息显示，京东和快手将签战略合作，用户将可以通过快手购买京东自营商品，无需跳转。对于此事，京东方面尚未给出回应。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在公布京东今年“6·18”期间的玩法时，就已经强调会利用直播带货，推出超30万场次重点直播。京东会邀请众多超级明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。京东还将邀请用户一起参与叠蛋糕活动，瓜分10亿红包，满足用户边玩边买的需求。

去年“6·18”前夕，与快手达成合作的电商企业为拼多多，当时拼多多商家接入快手主播资源做商品直播推广。业内一致认为由于两者客群重合度极高，双方合作是惺惺相惜。彼时企鹅智库和腾讯新闻发布的《拼多多用户研究报告》显示，拼多多在2018年3月，与快手重合用户数接近4000万，占拼多多月活用户总数的27.6%。

商业联姻背后，必然是一场围绕利益进行的组合排列。网红、直播平台手握流量资源，希望将流量变现；品牌商与店铺掌握商品、货源，希望借助网红效应增加销售渠道；电商企业则希望充分调动公域流量、撬动私域流量，且借此寻求着站外的流量，最终目的仍是为了提升交易额。各取所需显然是促成主播、品牌商和电商平台合作的主要原因。