移动阅读现已成为不少人休闲娱乐的选择，这使得该市场实现迅速发展，并吸引更多入局者相继加入。然而据1月16日，艾瑞咨询官方微信发布的《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，由于人口红利逐渐消失、受到其他娱乐方式冲击、商业模式尚未完善等因素，我国移动阅读市场规模的增长率已连续三年放缓。这一背景也不禁令人们开始思考，移动阅读的下一个风口在哪儿？

（图片来源：艾瑞咨询《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》）

人口红利消退

随着PC端阅读空间正在逐渐被挤占，充分利用碎片化时间优势的移动阅读已成为数字阅读行业的主战场。据艾瑞咨询发布的《报告》显示，2019年我国移动阅读市场规模达204.9亿元，同比增长22.4%。无论在服务覆盖广度还是在用户使用粘性深度上，移动端均大幅领先于PC端。

近几年来，国内移动阅读市场入局者越来越多，内容行业动作频频。不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业老手，近期还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新兴选手。据此前比达咨询发布的数据，阅文集团以25.2%的市场份额排名第一，掌阅文学、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位，市场格局相对稳定。

然而，从近两年的增长数据上看，今年移动阅读市场规模增长率较前两年略有降低。《报告》显示，2016年我国移动阅读的市场规模还实现同比56.8%的增长，但自2017年起，增速便开始逐渐下降，截至2019年，我国移动阅读所实现的市场规模同比增长率仅为22.4%，只是2016年的一半。

在业内人士看来，移动阅读市场人口红利逐渐消失，同时移动阅读也受到其他娱乐方式的冲击。“从数据的角度来看，相比前几年，移动阅读基本上增长的幅度已有所减缓，但整个阅读系统现在已经有较多的内容，包括视频阅读、音频阅读等，”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，总体上来说，文字阅读的增长速度可能相对较小，但是整体移动阅读的总量还是有所提升的，因为现代人群基本会选择在移动设备上阅读。

市场尚未饱和

尽管移动阅读市场规模已连续三年出现增长率下滑的情况，已成为不可改变的事实，但在资深出版人唐勇看来，移动阅读是市场的发展趋势，即使人们不会购买电子书阅读器等专门用于阅读的终端，但也会用手机阅读各种作品，这已成为一种常态。而移动阅读之所以增速减缓，则与市场环境等方面有关。

现阶段人们休闲娱乐的方式愈发多样，不仅可使用手机随时随地观看电影、影视剧、动漫等各种视频内容，还能玩多种题材的游戏，此外，近两天风起的短视频也占用人们更多的时间。此外，盗版也仍是移动阅读市场发展道路上的绊脚石。尽管近年来，国家层面出台一系列政策打击盗版侵权行为，使得打击力度不断加大，但依旧存在不法分子通过盗版牟利的现象，并吸引部分读者前往盗版平台阅读相关内容。

但业内人士认为，移动阅读之所以会出现增速减缓，更关键的原因在于移动阅读尚未建立起完善的商业模式。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，新兴娱乐方式的出现并没有影响到真正喜欢阅读的用户，移动阅读最大的挑战并不是来自替代性，它的增长乏力是因为从互联网市场环境上看，移动阅读目前仍没有建立起较好的经营商业模式。“互联网阅读领域绝大多数的商业模式主要是靠一定的消费者付费和广告营收。而在基于知识产权所带来的授权收入等相关方面，大家也都很重视，并都在积极进行开发，试图通过授权互联网内容创作，给拥有这些内容产权的互联网平台带来收益。但是据我所知，目前这方面的开发并不充分，而且收益也不理想。”

多元融合寻破局

如何才能寻找到更好的商业模式，现已成为入局者探索的方向，并在付费模式、会员结构设计、营销等方面进行诸多尝试。

以近段时间兴起的免费阅读为例，这便是移动阅读平台在付费模式上的一次尝试，通过令读者免费观看作品内容，并通过广告来获得相关收入，还有的平台则为读者提供VIP去广告的服务，从而获得一定的会员收入。除此以外，除了此前按章节、按本付费外，如今部分移动阅读平台还推出全站无差别包月模式，也吸引部分读者的关注。

而在营销方面，目前移动阅读平台纷纷与其他领域如知识付费平台、视频网站、外卖平台等推出联合会员，进行资源整合，获得新增流量，还有的平台则尝试更多渠道，并覆盖短视频、线下主题店等多种方式。

陈少峰认为，未来移动阅读发展主要有两大方向，即多媒体和垂直化运作，不仅需要做文字阅读，未来也需要加大视频阅读，音频阅读方面的拓展，“我认为今后大家做的方向会比较一致，大的移动阅读平台会以综合性为为主，而其他的规模较小的平台可能更倾向于垂直开发。此外，文字阅读今后也可以与IP开发、衍生品植入、电商等可能会有更深入的结合”。

此外，互联网行业分析师钟倩认为，移动阅读在结合互联网进行营销规划时要更及时，更多元化，近年来就有不少影视改编剧都是基于网络文学改编，并有数据指出热门影视剧会带动原著重新火起来，移动阅读平台就可以借此机会多进行适当的营销活动准备，与热点进行联动，吸引读者。“移动阅读拥有固定的用户人群，对于阅读的需求是不会变的。以精品内容吸引用户的同时，也需要去关注用户的阅读体验，加强用户阅读感，比如借助有声阅读，让用户从听觉上获得读书的体验，或者像互动阅读，加强用户场景式阅读感受”。

北京商报记者  郑蕊 实习记者 伍碧怡