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Morellato收购Cleor 将加码数字化建设

出处:商经 作者:魏茹 网编:王晓然 2019-11-18

北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)新零售的概念已经蔓延深入至奢侈品行业。意大利珠宝和手表生产分销商Morellato于近日宣布已收购法国珠宝零售商Cleor,交易金额5000万欧元。

据悉,Cleor为法国珠宝配饰销售商城,经营有140家珠宝店,涉及Fossil、Michael Kors等数十家腕表,且在销售门店安装有一套 RFID 系统。Morellato表示,收购Cleor是集团国际扩张计划中的关键步,去年集团还收购了意大利钟表珠宝电子零售商Kronoshop和法国批发商Mister Watch。

据公开资料显示,Morellato于2005年进入中国市场,2007年5月于北京成立中意合资公司,并在中国北京、上海、天津、重庆、哈尔滨、长春、沈阳、大连、青岛、西安、兰州、呼和浩特、成都、贵阳、武汉、长沙、海口等城市开设有30多家商店。但北京商报记者搜索大众点评发现,该品牌目前仅在南京、上海、长春以及香港等地开设有5家门店,且并无开设中国官网,也未在京东、天猫等平台开设旗舰店。可见该品牌在中国市场的发展有一定的萎缩。

麦肯锡全球资深董事合伙人AimeeKim表示,预计到2025年,线上销售将比现在增长2至3倍,相当于中国1.2万亿元奢侈品市场规模的八分之一。目前主要奢侈品牌在其品牌自有渠道表现活跃,但在主流B2C电商平台和奢侈品垂直平台的参与度依然偏低。奢侈品牌若想提升电商渠道的吸引力,不妨在数字世界复制其实体门店那种亲切的、个性化的客户体验。虚拟试穿服务和人工智能(AI)提供的搭配建议均有助于提高消费者在线购买的意愿。

显然,现在越来越多的年轻人倾向于线上购买,并且线下门店与新技术的结合也越来越吸引着年轻人到店消费。Morellato积极布局数字零售方面,不难看出想以新的形式和渠道吸引更多的潜在客户。

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