估计没有人想得到，曾经被业界认为只是“试水”之举的1919老酒业务，在第11个双11来临之际，迸发出如此活跃的能量。11月9日，1919吃喝APP所举行的1919老酒双11狂欢活动正式拉开帷幕。据悉，本次双11狂欢活动将从9日一直延续到11日。

多样化的老酒产品

登录1919吃喝APP，在首页的显眼处便能看到“名优老酒”这一端口。点击进入后，关于老酒旗舰店在双11期间的各项优惠措施以及具体产品的信息便扑面而来。老酒旗舰店页面内被列入爆款的产品，除了茅台与五粮液两大巨头，还涵盖了泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等多个知名品牌。

加入1919老酒阵营的产品，远比看到的还要多。从1919相关负责人提供的产品信息来看，本次双11期间能够看到多款在2000年以前甚至是90年代以前的珍稀白酒产品。例如 1983—1986年期间的地方国营茅台、1987-1994年期间的铁盖茅台以及1996-2008年期间的白皮茅台与1990-2017年间的飞天茅台；也有1987-1989双圈萝卜五粮液、1991-1993单圈萝卜五粮液、1993-1995 铁盖长城五粮液以及1998-2003 期间的天地盖五粮液；更有1983-1989期间的小盖汾酒。在业内人士看来，这些核心老酒产品不仅使初涉老酒业务不久的1919更具底气，更重要的是，加入老酒阵营的1919在扩充产品序列的同时，正不断推动老酒市场的规模化。

值得注意的是，1919的老酒业务在阿里拍卖上也有所体现。在阿里拍卖的中外名酒板块，有1919送拍的茅台、五粮液产品，这些拍品也获得了不少消费者的关注。以一款2017年53度鸡年茅台精品酒为例，其起拍价为2959元，截至目前已有241人报名，并获得了2876次围观。

据悉，除了在1919吃喝以及阿里拍卖，天猫与1919线下门店同样是1919老酒产品的销售渠道。

不平凡的发展之路

1919老酒旗舰店为了在这个双11掀起老酒消费热潮，已准备了数年之久。对1919而言，介入老酒市场，并不是心血来潮的举动。据《中国老酒市场指数》报告显示，2018年老酒的市场规模已经达到500亿元。未来3年，老酒价格将不断上升，消费人群也将持续增加，老酒市场规模还会不断扩大。2021年，老酒的市场规模将达到千亿。对此，1919老酒项目相关负责人表示：“我们希望能为行业打造一个良好的老酒生态，以平台化优势引导消费者认知老酒、欣赏老酒、消费老酒，传承老酒文化，助力整个老酒市场健康发展。”

这种决心在1919掷重金拍下古井名酒的举动上便可见一斑。9月举行的古井贡酒年份原浆2019秋季开酿大典上，1919不仅参与了现场举行的古井贡酒年份原浆拍卖，还以16万元的价格拿下首拍，获得年份原浆古8一组；随后还以31万的价格拍下年份原浆古16一组。

公开消息显示，1919在2017年便耗费巨资拍下了相当大数量的古井老酒，其中1960年功勋窖池100斤，耗资99万；明代窖池100斤，耗资299万。事实上，相当长一段时间内，1919的核心老酒产品只有古井贡酒。但这并不影响1919在老酒板块持续推进，并于2018年和2019年分别以50万和519万元的价格，拍下了头锅原浆汾酒“仁”以及头锅原浆汾酒“竹”。到今天，1919老酒旗舰店内的在售商品已经达到了约100个，涵盖了老酒市场上最受关注的主要品牌。

新生态助推双十一

1919的老酒业务之所以获得如此飞速的发展，与1919苦心搭建的庞大生态圈密不可分，而生态圈在老酒市场不断扩容的今天，早已成为各大平台战略发展的核心。目前1919已初步完成了线上线下紧密结合的消费者服务体系以及商品销售体系。在线上，1919拥有1919官网、天猫旗舰店、1919吃喝APP；在线下，1919拥有超过1800家的实体门店。这些平台结合在一起，共同发挥资源整合优势，并依靠平台产业链的延伸，连接老酒的各个价值链，将平台与流通渠道、消费者有机结合，形成一个无缝的老酒生态闭环。

1919相关负责人介绍，目前，1919与销售商、品牌酒厂共同推动瓶贮计划，共建老酒生态。平台对外敞开优质货源窗口，广大名酒厂、供应商均可入驻平台开店，共享1919的庞大资源体系。在业内人士看来，这也是1919老酒业务得以快速发展的关键所在。

事实上，1919搭建的全新生态圈不仅让老酒业务成为1919业务板块中冉冉升起的新星，更成为这个双11，平台诸多新“玩法”所依靠的坚实基础。“24小时不打烊、好酒19分钟送达”成为了1919最吸引消费者眼球的服务项目；而首次开启，且商品折扣最低达到1折的双11内购会场，以及联合了跨界商家所举行的预售活动，在纷繁复杂的双11优惠活动中，都显得格外突出。业内人士表示，生态圈的搭建助推了1919效率的提升，也让企业更有底气推出更多适宜消费者的双11活动。不难看出，目前1919正逐渐从单纯的从酒类运营商向快消运营商转变，而1919运用互联网思维对快消品行业供应端和需求侧进行整合，将进一步构建更新的行业生态。