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新东方在线做“瘦身” 学前教育版块外教直播课将停运

作者:刘斯文 网编:卢扬 2019-11-07

北京商报讯(记者 刘斯文)11月7日,新东方多纳外教学堂官网发布声明称, 因新东方在线课程体系升级,多纳外教直播课程决定于2020年5月31日起停止运营。官网显示,新东方多纳外教学堂是新东方旗下在线少儿英语品牌,为4-12岁孩子提供少儿英语课程。北京商报记者向客服进行咨询,客服证实了该消息,表示只是外教学堂产品停运,多纳品牌旗下多纳学英语、多纳英语启蒙等产品正常运营。

据悉,新东方在线主要分为大学教育、K12教育、学前教育三大版块。即将停运的多纳外教学堂便属于学前教育版块。根据其2019年财报,学前教育成本大大上涨,原因即在于多纳在线课堂发展小班直播,该课程导致研发成本和教材成本大大增加。但付费用户却下滑了47.4%;每名学生平均开支203元,上涨了159元。

与此同时,K12教育部分增长相对迅猛,净营收及付费学生人次同比增加80.8%及209.2%。K12业务成为了新东方在线在2019财年重点扩张项目。总的来看,在整体业务调整之后,新东方在线或将更加聚焦于K12在线直播。

此外,根据年报,2019财年新东方在线总营收为9.19亿元,同比增长41.3%;净利润由去年同期盈利8202.6万元,变为亏损6410.9万元,下滑幅度为178.2%。经调整净亏损28.9万元,而亏损主要原因是营销费用的骤增。尽管新东方在线获客成本极低,生均获客成本仅117元,但依旧要投入庞大的营销费用,也可见行业竞争的激烈程度。不仅业绩不佳,新东方在线的管理层也相继变动,执行董事兼COO潘欣离职,原儿童产品事业部总经理、酷学多纳品牌负责人陈婉青离职加入编程猫。

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