刚刚从母公司Asics（亚瑟士）组织架构中，调整架构，获得品牌独立运营的Onitsuka Tiger（鬼塚虎），就开始在中国建立旗舰店，以更快速地进军时尚市场。

日前，鬼塚虎北京华贸旗舰店正式开业。据店内的销售人员介绍，该店是北京唯一一家旗舰店，未来主打千元以上的产品。品牌独立让鬼塚虎获得了品牌决策权，但也意味着未来发展将需要重新定位与建立渠道。不过，定位于时尚品牌的鬼塚虎，面对着市场诸多竞争者，想要实现品牌突破仍会存在一定难度。之前已经尝试了跨界和潮流的联名设计，并在市场上实现快速增长，将来可能还会面临更多的改变和考验。

独立开旗舰店

北京商报记者在鬼塚虎华贸旗舰店内发现，目前该店共有两层，一层设置了金属质感的鞋墙，展示了鬼塚虎众多经典鞋款。而二楼则以服饰为主，并特别设置了2008年推出的日本制手工系列NIPPON MADE区域。相比位于其他经销商门店，旗舰店更突出设计属性和产品文化。

鬼塚虎在中国设立旗舰店，与其宣布从母公司亚瑟士组织架构中独立运营有关，并且代表了对中国市场的重视。

在业内人士看来，此次鬼塚虎在中国设立旗舰店，与其宣布从母公司亚瑟士组织架构中独立有关。鬼塚虎总负责人庄田良二在新店开业当天感慨：“如果不是因为在集团内独立运营，我们可能无法如此迅速地开出这家店。”

据了解，亚瑟士是一个主打功能运动产品的品牌，产品主打跑鞋系列。品牌一直与索康尼、New Balance和布鲁克斯并称为四大跑鞋品牌。鬼塚虎定位时尚品牌，并在集团财报中业绩已成为新的增长引擎。2018财年，鬼塚虎的销售额同比增长31.6%，达到427亿日元。

为了拥有更大的决策自主权，提高决策效率，更迅速地占领新市场，品牌日前成立了新的组织架构，并设立了专门的传讯、招聘和行政部门，应对多变的国际市场，简化传讯和决策流程。

目前，鬼塚虎已经聘请多位地区主管，包括负责欧洲市场、美国市场以及中国等亚洲市场都有专人负责。品牌的员工的团队在未来将不断扩大。

加码中国市场

不可否认，中国市场的增长，已成为了鬼塚虎增长的新引擎。数据显示，2018年，亚瑟士中国市场销售额同比增长20%以上，而鬼塚虎品牌在中国市场的销售额达到185亿日元，同比增长25%，占全球427亿日元销售额的43%。鬼塚虎预计，该品牌在2019财年的销售额将同比增长12.4%至480亿日元，而更为独立的鬼塚虎显然将更能灵活地运营中国市场。

近年来，国内消费者对于健康生活的需求在加强，健身意识不断提升，增加了运动时尚品类服饰的消费频次。而按照国务院办公厅刚刚印发的《体育强国建设纲要》提出的规划，中国体育产业总量将在2035年占GDP比例4%。这成为了以跑鞋著名、定位时尚品牌的鬼塚虎向中国市场倾斜的推动因素。

实际上，对于鬼塚虎而言，在独立运营，调整结构后的任务是让品牌的形象在消费者心中更加鲜明。回归之后的鬼塚虎，一直将自己定位为时尚品牌。相比功能和科技属性，其产品更具鲜明的设计和审美风格，定位的消费者是普通大众，以热爱时尚的年轻人居多。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示，国内运动时尚品牌潮流化趋势目前很红火，还没有品牌异军突起，这也是鬼塚虎在中国提升品牌形象、快速扩张的原因。

高端路能走多远

为了与运动品牌区分，鬼塚虎也开始向高端时尚领域发展，并与奢侈品牌合作推出联名系列。在今年佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上，鬼塚虎还推出了和纪梵希联手打造的Givenchy xOnitsuka Tiger联名鞋款。

值得关注的是，今年是鬼塚虎诞生70周年，品牌联合了全球7名设计师推出合作系列。其中，7名设计师中有两位是来自中国的周师墨和温雅。

此次北京华贸旗舰店的开幕，特别发布Onitsuka Tiger 鬼塚虎与“CHRISTIAN DADA”设计师森川正树联名款以传奇跑鞋。以“REBILAC RUNNER”为原型，在此基础上推出CHRISTIAN DADA 标志性黑色新品。网布与皮革面料的组合精彩碰撞吸睛，鞋带造型如同一条蜿蜒而上的黑蛇，凸显达达主义的风骨。联名设计旨在打破“服装为遮蔽身体之物”这一刻板印象，凸显服装的身份内涵，通过Onitsuka Tiger 鬼塚虎的精细工艺生动诠释达达主义的个性主张。

不仅如此，此次旗舰店中亦特别设立NIPPON MADE专门区域。Onitsuka Tiger由2008年开始推出NIPPON MADE系列，邀请日本大阪制鞋匠人，以手作工艺打造。每一个为NIPPONMADE手工制鞋工匠都有从事成品或皮革加工30余年的经验，把毕生心血都投注在手工艺术上。他们在小镇的工厂里坚持信奉守护着这一信仰，并设法将这门传统工艺引入现代生活，同时又与品牌的传承价值相融。

在业内人士看来，如何满足个性定制、快反、高质量等需求，鬼塚虎需要考虑在品牌营销中保持高端定位的同时优化供应链、吸引更多的年轻消费者方面做研究。

对此，程伟雄认为，品牌要警惕走潮流文化结合的单一路线，保持产品特色，发挥具备运动功能的高端技术的诉求，同时向高端时尚产业进军。 北京商报记者 蓝朝晖/文并摄