进入9月，演出市场也迎来了暑期档的收官。据大麦网对外公开的数据显示，2019暑期档大麦网在售项目票房（7月1日-8月31日）实现较上年同期增长14.3%，与此同时，尽管演唱会仍然是票房主力，但包括专业剧场票房、度假休闲品类票房、体育比赛项目票房也均实现了增长。连续多个提升的数字证明了演出市场仍存在着潜在的发展空间，而究竟谁在为演出票房添砖加瓦也引起业内的关注。

专业剧场票房增长43%

据大麦网透露的数据显示，今年暑期档期间，虽然演唱会仍是整个市场的票房主力，并贡献了占比高达六成的票房，但剧场类票房较往年也实现较大的发展。其中，体育赛事票房增速最快，较去年同期提升137%，休闲展览票房同比提升52%，专业剧场票房同比增速43%，都分别超出了暑期档预定目标。用户暑期消费心智已初步形成。

大麦网方面表示，暑期档期间多个演出项目实现较高的热度，甚至创造了票房纪录，其中周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开票50万+用户缺货登记、《德龄与慈禧》首场演出2秒售罄、2019ChinaJoy首日票房超去年首周总和、EDC音乐节珠海站预售首日超10万人次同时在线抢票创大麦网电音节项目首日票房销售记录。

在从业者看来，与此前演出只能通过有限的渠道进行传播不同，近年来随着技术的发展，演出市场也进一步打开传播，在让更多人得知相关作品的信息的同时，也借助直播等新技术有效扩大了演出市场的受众范围，不仅激发观众对于演出作品的好奇，也逐步吸引并培育观众走到线下场馆购票。除此以外，现阶段北京各类大中型剧场还在通过积极举办戏剧节、演出季等活动，扩大自身影响力，同时不断优化场馆的基础设施建设，增强服务能力，从而吸引更多的观众走进剧场观看演出。

“90后”观众是主力

无论在哪个行业，只有了解受众才能更好地发展，演出行业也不例外，若要进一步挖掘市场空间，便需要对观众有更深的认识。

据大麦网的数据显示，目前从整体来看，观众以女性为主，占比达到61%，男性观众占比则不足四成，而具体到不同演出品类上，除了体育比赛为男性观众占比71%，超过女性观众外，包括演唱会、专业剧场、度假休闲等品类的演出，均为女性观众远超过男性。

而在观众年龄分布上，年轻观众是绝对的主力，尤其是“90后”观众，无论是演唱会还是专业剧场、度假休闲、体育比赛等品类，均占据了半壁江山，占比远超其他年龄段的观众。观众规模仅次于“90后”的，便是“80后”观众，在不同品类演出中少则占比约两成，多则占比在三四成左右，而再往后排，则是“70后”观众以及“00后”观众。

演出行业分析人士黎新宇指出，“90后”和“80后”观众首先因相对年轻，因此对于不同事物也有着一定的好奇心，此外该类观众目前均已成年，或在大学学习，或已进入工作状态，逐渐有了自己的消费基础，能够承担演出票价。且现阶段不少地区均已推出惠民低票价政策，这也从根本上降低了票价，降低了观演成本，在使观众有更多选择的同时，针对没有养成观看线下演出习惯的观众，优惠的票价也可吸引该类人群来到现场感受到现场演出的魅力。

多方联动促升级

值得注意的是，如今跨城观演也变得越来越普遍。数据显示，今年暑期档期间，跨城购买演出票的用户占比达到45%，其中，购买专业剧场演出票的跨城观众占比为33%，体育比赛跨城购买占比32%，度假休闲跨城占比39%，而演唱会的跨城观众占比则高达61%。

从业者认为，随着市场的发展以及人们生活水平的提高、对于精神文化产品的需求不断增加，更多观众呈现出越来越强的现场娱乐诉求，爆发出较高的票房潜力，但受制于时间、空间的限制，演出无法在所有城市均进行演出，因此跨城观演的比例便逐渐提升。且现阶段交通越来越便捷，能使消费者方便地前往其他城市观演。

在演出行业评论人周平看来，暑期档实现同比增长的票房数字，证明着目前国内演出市场尚未触碰天花板，还有较大的发展空间有待进一步挖掘，而这则需要多方的共同努力，不仅剧院需要围绕自身经营与服务不断完善，给观众更好的体验感，内容制作方也需要持续推出更好的作品来吸引观众，增强与观众的黏性。

据大麦网方面透露，暑期档前后，大麦网先后重置App布局，推出演出必看榜单；优化项目预热链路，新增演出先导片；强化品牌建设，上线品牌馆。同时，基于多维度数据模型，固定了精选榜，人气榜，上新榜的榜单心智，构建了具有平台公信力的权威排行榜，帮助消费者发现好货，缩短了用户购物决策路径。榜单推出后，榜单升级后，精选榜单模块用户点击率提升了57%，成交额提升了12%。未来一年，大麦网还将推出一万条短视频内容，搭建50个品牌馆，为用户观演决策服务。

“现如今艺术形式的呈现已进入多元化时代，各方还需紧跟时代的步伐，借助新技术、新渠道等，来强化自身的创新性，以满足观众对于演出作品的需求，时刻给予更强的新鲜感”，周平如是说。

北京商报记者 郑蕊