京东健康以独立子集团身份亮相第69天时，其高管的人事任命终于尘埃落定。7月18日，京东集团对外公布京东健康的人事任命，徐雷与辛利军成为掌舵者。在互联网医疗领域里，京东的入局有些姗姗来迟，但从本轮人事任命上，或许已经释放出不想一直在外围试探的信号，或将借着东风成为后起之秀。

辛利军

升迁之路

根据京东集团公布人事任命信息显示，京东集团副总裁、京东零售生活服务事业群总裁辛利军担任京东健康CEO，全面负责京东健康的战略、管理、业务发展等工作；京东零售集团轮值CEO徐雷担任京东健康董事长。在今年 1 月 16 日，京东正式宣布京东互联网医院宿迁分院上线的落成仪式现场，辛利军就以京东集团大健康业务线负责人身份出席。

公开资料显示，辛利军于2012年10月加入京东，曾担任京东商城开放平台家居家装部总经理、京东商城居家生活事业部总裁等职位。在担任京东健康CEO的同时，辛利军将继续任京东零售集团生活服务事业群总裁一职。

2018年12月，京东对组织框架进行调整时，成立了生活服务事业群，包含生旅、拍卖及其他虚拟、O2O相关等业务，辛利军为群负责人，向徐雷汇报。自此生活服务事业群、3C电子及消费品零售事业群、时尚家居平台事业群并列，辛利军也与闫小兵、胡胜利并驾齐驱。

在此之前，辛利军仅负责京东商城居家生活事业部。2017年3月，京东商城服饰家居事业部一拆二,成立大服饰事业部和居家生活事业部，辛利军出任居家生活事业部总裁，汽车用品及后市场、医药健康和拍卖是其聚焦的三块新兴业务。直到2018年年初，居家生活事业部还隶属于时尚生活事业群，并非单独的事业群，辛利军还需向胡胜利汇报。

布局医疗

与辛利军一同晋升的，还有医疗健康在京东的地位。2019年5月10日，京东对外发布2019财年第一季度财报时，成立“京东健康子集团”的消息震惊了行业。外界给京东健康的评价为：继京东数科和京东物流之后，京东集团打造的第三只巨型独角兽。

仅从人事任命上已经显示出了京东对京东健康的用力。京东健康作为京东第四个子集团，其重要性不言而喻。京东健康依托京东集团的各项能力和资源优势，京东健康将在目前医药健康电商、互联网医疗、健康服务、智慧解决方案四个业务版块基础上，逐步完善其“互联网+医疗健康”的产业布局，成为健康产业的旗舰型企业。

具体来看，在医药健康电商版块，京东健康现拥有药品零售、药品批发、以及非药物的泛健康类商品零售等业务；互联网医疗版块主要围绕患者需求，开展在线挂号、在线问诊等医疗服务；健康服务版块为用户提供包括体检、医美、齿科、基因检测、疫苗预约等在内的消费医疗服务；“智慧解决方案”版块则主要服务于线下实体药店、医院和政府部门等各合作方，向其提供基于互联网+技术的信息化、智慧化解决方案。

京东健康作为子集团成立时，还携带着10亿美元的融资。 彼时京东宣布，京东健康融资总额预计超过10亿美元，占京东健康完全稀释后的股份比例超过14.5%，融资完成后，京东仍是京东健康的控股股东。

巨头争抢

实际上，健康医疗一直是大公司跟进的重点，互联网巨头更是跃跃欲试。京东在2016年上线京东大药房正式入局医疗健康，在2017 年成立第三方药品批发交易平台药京采，同年12月正式上线试运营京东互联网医院就在京东集团公布京东健康的发展业务时，另一边的阿里健康高调公布器官移植随访创新平台正式上线。

互联网巨头在健康医疗的竞争早已延续多年，腾讯在2014年通过投资的方式涉足医疗，并在2015年开始自己尝试做医疗业务。同一年，阿里联手云锋基金对港股中信21世纪投资1.7亿美元，并在10月将中信21世纪更名为“阿里健康”，正式开启医疗布局。

行业前景以及相关的政策红利为互联网企业的争相布局提供了契机。根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的数据显示，2020年中国大健康产业总规模有望达到8万亿元，以5G、物联网、人工智能和大数据为代表的新兴科技，在大健康领域的各种场景、环节及服务上，正在带来巨大变革。

投中研究院发布的《2018中国医疗领域投融资白皮书》认为，中国作为新兴市场的代表之一，将在未来5年内逐步成为全球第二大医疗消费市场，医疗产业增长空间巨大。此外，根据《健康中国2030”规划纲要》的内容显示，健康服务业总规模在2020年超过8万亿，在2030年达到16万亿元，市场规模可观。

如今，京东在医疗健康领域的布局在逐渐完善。以京东互联网医院为例，已经联合线下药店推出的药诊店服务，为慢病复诊和小病常见病患者提供迅速、便捷的远程问诊服务，医生团队平均30s内接诊，使购药更科学、用药更安全，使医疗服务更具可及性，也是对药店场景中服务体验的进一步完善。

值得注意的是，医疗健康还是京东布局服务型商品的重要一环。在今年“6·18”期间，年初才刚组建完成的京东生活服务事业群便高调参与，这也是京东首次强调服务型商品的重要性。消费升级之下，服务型消费的比重日益增长，电商企业自然也随着大势围绕消费者对品质服务的诉求进行布局。当时，辛利军强调，“京东生活服务就是要通过连接实物与虚拟、连接线上与线下、连接零售与服务，来满足用户更多样化场景的需求，打造更好的用户体验。”

北京商报记者 赵述评