西单作为北京的老商圈，并不服老。7月16日，伴随2019（第十届）北京西单时尚节隆重开幕，潮流艺术展、老字号快闪店等活动相继开展，西单的时尚消费氛围愈发浓郁。西单国际大厦从美特斯邦威旗舰店变为觅食森林，汉光百货成为美妆品牌彩妆沙龙聚集地……西单商圈增加了越来越多的时尚、年轻的新面孔。

北京西单时尚节开幕

7月16日，以“时尚缔造经典，品质铸就永恒”为主题的2019（第十届）北京西单时尚节正式开幕，活动为期一个半月。

据悉，2019北京西单时尚节期间，以西单商圈为主场地，金融街、北京坊为副场地开展一系列促消费主题活动，范围覆盖全区重点零售、餐饮、老字号、超市、专卖店等百余家商贸企业。在西单主活动场地集合了“时尚瞬间”文化系列景展、老佛爷百货熊“髦”来了潮流艺术展、西单商场“华彩京工·匠心传承” 北京老字号时尚精品快闪市集、西单大悦城大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展全球首展、觅食森林银河社区、北京图书大厦阅经典·沐书香·少年强·中国强，以及时尚人气美食评选等七大活动。

北京市西城区副区长贾蔚在开幕上表示，西城区将启动西单商圈新一轮规划升级方案，加快西单向高品质、综合化发展，实施西单商圈的品质提升综合行动。西单商圈将全面优化消费场景，成为高品质购物、聚会和休闲目的地。

与此同时，西城区商务局局长袁利表示，西单将进一步体现品牌价值，引进国际一线品牌，给域内消费者带来了不出国门买遍世界的愉悦感。

共建时尚高地

时尚成为消费市场的新增长点，北京在尝试打造成为国际品牌集聚地和本土品牌孵化地，西单商圈也不断发力品牌、品质建设。

在2019北京西单时尚节开幕式上，西单商圈、金融街、北京坊三方签署商圈发展联盟战略合作倡议书。倡议书指出，三方可共享信息、资源，共同设计、开发或实施相关商业活动或项目，实现三个商业区域的有效联动，共同提升西城商业的影响力、知名度、美誉度。

与此同时，倡议书提倡，扩大三方商圈利用外部资源的范围，确保三方运营的专业化、多样化，促进并提高三方的经营管理水平，使三方利益共享，共创规模经济效应，提高三方的市场核心竞争力。

国货引领新时尚

中国的时尚消费氛围愈加浓厚，国货品牌不断在年轻时尚的方向进行探索。此前，麦肯锡发布的《2019年全球时尚业态报告》指出，新兴时尚品牌将加速涌现，这也将迫使传统品牌打破过往的商业模式。数字平台将成为时尚产业争相布局的领域。此外，随着中国年轻一代消费者的鹊起和中等收入阶层的规模增长，中国将成为各大品牌重点布局的市场，中国本土时尚产业也将飞速发展。

北京商业经济学会秘书长赖阳表示，中国时尚行业发展正处在变革阶段。时尚产品的流通周期已日渐缩短，品牌上新速度愈来愈快。这一变化推动流通渠道改变，国内的时尚商业与消费者之间将呈现零距离、零时差，厂商将更为直接地触达消费者。在时尚流行趋势方面，休闲、运动、街头将取代正装受到追捧，消费者的自我年龄认同越来越年轻化，IP化、萌化将成为时尚设计的主题。在生产环节，随着人们对个性化、独特性的追求，大规模量产将有可能被小规模定制化取代，设计师将根据消费者个性化的需求进行柔性服装制造。

北京商报记者 王维祎