四年一度的世界杯再次来袭，除了引发俄罗斯32支球队球迷的狂欢外，中国球迷也呈现出不亚于任何国家球迷的热情，商场、餐馆、广场，随时随地可见到世界杯元素。甚至在世界杯球场上，也可以看到中国各种品牌的身影。这也被人们调侃成，中国除了足球队没去，其他的都去了。

通过对世界杯各项数据统计研究发现，2018年世界杯涵盖面更广更加丰富多元，不管是真球迷还是吃瓜群众，除了观看球赛本身的娱乐消遣之外，都能够更加立体化地看待世界杯。除了传统的博彩业，外卖、旅游等行业也正在以各自的姿态，加入到这场全世界的足球狂欢。

中国球迷一群异常激动的群体

随着本届世界杯开幕，与足球有关无关的各种圈子，相关话题热度都在急剧飙升。据艾瑞咨询发布的《2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告》显示，在2018年5月1日-21日期间，在“懂球帝社区”中球迷有关“世界杯”的关键词搜索量达到11412次，产出世界杯相关资讯话题数量达2802条，分别是1月相关数量的4.4和1.9倍，可见中国球迷对世界杯抱有极大的热情与期盼，无论真球迷还是伪球迷都在密切关注着赛事动向。

越临近世界杯，中国球迷关注点也越高度集中在各参赛国队伍出战球员名单上，“谁将出场、谁会落选”在赛前吸引着中国球迷目光。与赛程表相关的各种资讯，也成为中国球迷收藏最多的内容之一，球迷为观赛世界杯也做足准备。在世界杯开赛前夕，“经典世界杯印象回顾”等话题也收获网友大量点击。

据西瓜大数据发表的《用大数据告诉你世界杯到底有多热》中，2018年6月1日-13日，参与“世界杯”相关话题的公众号有21601个，发布与“世界杯”话题相关文章48201篇，总阅读量为213242967，总点赞数2539322，总评论数为190523个。各大公众号参与话题热情高涨，自然主要原因之一也是想紧蹭热度。

虽然本届世界杯在俄罗斯举行，而且基本与中国没有太多交集。但对中国球迷来说，却是继2002年韩日世界杯以来，开球时间最友好的一次，至少不是所有比赛都需要球迷们在上完一天班后，还得熬夜观看。不过，由于比赛城市大部分仍在俄罗斯的欧洲区域，5小时的时差还是需要球迷掌握熬夜看球的技能。据UC大数据显示，在关注世界杯的球迷群体中，18-30岁年轻人占据68%的比重，在地域分布上，拥有两支中超球队的广东球迷以15.8%高居榜首。

看球场所 啤酒小龙虾成必备条件

根据饿了么和美团外卖数据显示，在世界杯开赛前两天，全国宵夜排行榜分别为上海、深圳、北京、杭州、福州。其中，小龙虾订单数排名前五的城市为上海、杭州、长沙、武汉和福州。在小龙虾口味的选择上，以北京、天津为代表的京津冀城市群偏好“麻辣”口味，以订单数为参考，北京、天津、济南分别有62%、41%和55%的订单是“麻辣”，重庆、成都也分别有31%和26%。其中精酿啤酒占比显著上升，饿了么用户场均要喝掉近60000瓶（罐）。其中，北京某消费者下的最贵一单精酿外卖达358元，通过饿了么点了一大箱比利时进口精酿白熊啤酒30分钟送上门。

因时差因素，世界杯不少场次的直播都在北京时间的晚上或深夜，很多人除选择餐馆或酒吧喝酒、看球外，也会选择在家中邀请好友边看球边点外卖。在2018世界杯开幕当晚的精酿啤酒外卖单中，上海人平均客单价领先全国，福佳白是上海人的最爱。饿了么和百度外卖的数据显示，今年6月至今的全平台各品牌精酿啤酒销量同比增长40%-260%，其中上海消费者最偏爱的福佳白，近一个月同比增长达190%。在饿了么和百度外卖各大城市的精酿啤酒订单中，上海、北京、杭州、深圳、武汉为前5名，这些城市的消费者对精酿啤酒的接受度及消费力均远高于其他城市。

据6月15日美团外卖发布世界杯揭幕赛夜宵数据（21：00-24：00）显示，当晚全国球迷战斗力爆棚，开赛前15分钟内美团外卖订单量较前日暴增40%，当晚共送出超过28万瓶啤酒，相比上周同期增长71.8%；另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。除酒类饮品外，小龙虾、烤串等宵夜同样受到欢迎。美团外卖数据显示，14日当晚小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达68.8%，串串香增幅达42.86%。

从省份数据来看，世界杯期间新疆夜宵增幅达33.8%，居全国首位，云南、辽宁紧随其后，增幅分别为33.2%和31.2%。同时数据还显示，青岛吃货型球迷最多，夜宵订单较上周同期（6月7日）增长85.34%，远超其他城市。乌鲁木齐、昆明、沈阳等地增幅也较大，夜宵订单增幅分别为39.9%、39.8%和35.1%。此外美团外卖数据显示，世界杯首夜下单外卖的消费者以“90后”为主，占比超过63%，“80后”消费者占比约27.37%，而“00后”及“70后”相对较少，占比均在4%左右。这在一定程度上也说明了世界杯的球迷多数较为年轻。

随后在6月16日，来自饿了么数据显示，用户场均从饿了么下单305万只小龙虾和40万瓶(罐)啤酒，整体夜宵订单数同比增长近3倍。90分钟比赛和15分钟的中场休息期间，用户平均每秒在饿了么下单484只小龙虾，其中55%的小龙虾订单在中场休息15分钟内完成配送。有意思的是，还有 30% 的订单发生在现场 5 个进球发生之后的 3 分钟内。

出境游中国10万游客赴俄观赛

虽然中国队缺席世界杯，但中国人对俄罗斯世界杯的热情领先全球。携程发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》显示，世界杯期间有10万中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名前三，人均消费超过3万元，预计给俄罗斯带来超过30亿元人民币收入。

高涨的热情也让俄罗斯旅游市场出现了变化，这期间酒店价格涨幅非常大，比如莫斯科、圣彼得堡、索契、海参崴、伊尔库兹克等地的酒店，特别是在场馆附近，有些酒店涨幅甚至达到10倍。数据显示，赴俄的游客主要来自一线城市，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是世界杯期间前往俄罗斯最多的城市，游客量增长最多的是昆明、济南、重庆、厦门等城市。但从订旅游产品（不包括门票和当地消费）来看人均消费最高的城市是广东。而最大订单来自福建，单人花费85万元人民币参团看球，是目前国内最高的个人世界杯订单。

赞助商中国企业最有钱

数据显示，在各公众号发布的与世界杯相关文章中，广告文章占总比25%，非广告文章占总比75%，广告文章占比趋势有所上升，各商家都在世界杯期间寻找营销切入点。促销活动的广告文章占总比42%，是此次世界杯期间公众号营销范围最广的类别。俄罗斯旅游广告也在此期间崭露头角，成为公众号广告类文章新秀。

虽然中国队无缘世界杯，但中国企业在世界杯上的广告投入已经远超其他国家。除了10万只“出征”世界杯的小龙虾，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元。根据市场研究公司Zenith发布的数据显示，2018世界杯各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占近35%。据悉，世界杯合作伙伴万达，一级赞助商vivo、海信、蒙牛，以及二级赞助商雅迪都投入了巨额赞助费。

据美通社母公司Cision的数据与监测平台Cision Communication CloudTM以及美通社CMM媒体监测平台的数据，在比赛前夕近10天中，海内外提及中国赞助商世界杯相关话题网媒声量增长趋势均非常显著，并且传播节奏保持了惊人相似，即5月中下旬峰值内容最为集中，特别是vivo和海信的品牌传播。从声量总量方面来说，中国赞助商品牌的整体声量在海内外媒体范围内分别实现了2-10倍的平均日声量增长，其中vivo和海信在国内外传播声量增长最为显著。

与顶级赞助商阵营中的其他国际品牌相比，从品牌声量占比情况看，vivo、海信、万达等几大中国品牌大部分都未达到可以与国际赞助商比肩的效果，只有vivo的海外媒体提及声量与各大国际品牌在声量上看齐。海外媒体中声量突出的VISA、可口可乐、阿迪达斯等，在国内媒体关注度却远低于vivo为首的国产品牌。作为付出巨大代价，拿下世界杯赞助资格的中国品牌来说，如果仅着眼于大陆市场的针对型宣传，而未充分挖掘利用世界杯营销资源，则其企业的品牌国际化和品牌全球影响力的快速提升，势必面临更多的挑战。

具体传播话题方面，vivo、海信、万达和蒙牛各有特色，无论是围绕自身产品的各类内容高频推广，还是主打技术理念普及、引领行业，或是密集推出线上线下活动吸引人气、抑或是集中举办CSR活动和会议论坛树立积极品牌形象，均亮点集中，特点各异。但从整体声量占比来看，各家造势话题并未形成某些显著的话题倾向。这说明各家的内容吸引力比拼依然较为胶着，在渠道上的投入量和投入技巧，仍将成为最终的决胜因素。

博彩开赛7天已近百亿

自世界杯开始后，朋友圈几乎被世界杯相关内容占领。“球队反着买，别墅靠大海”、“天台见”等语句出现频率极高，也反映了今年博彩的火热。有意思的是，世界杯期间原来不怎么看球甚至是从不看球的观众，都在世界杯期间选择购买足彩。目前中国足彩官网已推出世界杯专题栏目，众多足球爱好者共同参与世界杯彩票竞猜过程。据UC统计，目前一共有超过1268万人参与竞猜活动，即便投注有风险，但竞猜活动仍累计下注2788万次。虽然冰岛逼平阿根廷的大冷门只有4.9%的用户猜对，但有90.6%的人预测对了俄罗斯对沙特的上半场有2分钟补时。

截至6月18日，根据中国体彩官网提供数据显示，在世界杯开赛6天后，竞彩销量累计超86亿元，四年前巴西世界杯上，全国竞彩总销售额约为129亿元，且当时体彩还未暂停网络售彩，129亿是线上和线下总量数据。可见此次世界杯的购买氛围以及全民热议情绪十分热烈。

随着世界杯各种爆冷的出现，很多彩民也有了不同程度的财产损失。很多人的朋友圈也被一篇名为《高晓松：世界杯就是一个大骗局》的文章刷屏，这篇文章内容源自高晓松在一档节目中阐述自己的观点称，足球比赛基本是被博彩公司控制，在盘口之下、比赛全部进程乃至绝杀，都是博彩公司和各大球队商量好，天衣无缝的演出剧本。因此，零散球迷输钱现象一定会发生。而随后，另一篇名为《高晓松你错了！世界杯，绝不是一场大骗局！》的文章反驳了这一观点。文章运用了案例和数学方法告诉读者，民众博彩公司的赚钱模式，并指出博彩公司虽然盈利大，但它们的角色与股票经纪类似，因此与操控比赛不太相关。

文章中还介绍，为尽可能保障多的利润，在线博彩会专门聘用一批精算师，通常被称为操盘手或开盘专家。他们的工作是综合基于统计学概率和公众观点来设定赔率，目标是近似呈现每种结果的机会，从而尽可能的保障博彩公司利益。随着比赛进程推进，人们的关注程度也愈发升高，不管民间还是官方，都已经开始越来越多把大数据概念运用到世界杯预测上。

据了解，目前专业人士用来预测本届世界杯比赛结果的方法叫“随机森林法”，类似于树从主干到最末端的小树枝的走势图，如果最终比赛结果是树最顶端的一颗小树枝，那么树木每次分叉就对应着一个关键节点（比赛谁输谁赢），通过参考一组训练数据，机器学习能估计每个分支的潜在发生概率，以“预测”出本届世界杯最终获胜的球队，至于结果如何，还要等待未来结果。