北京商报讯（记者  王晓然  孔瑶瑶）5月29日北京商报记者获悉，意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。

据了解，这是Prada集团首次与中国电商平台合作，此举将强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。寺库方面向记者进行了确认了合作消息。

目前，Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店。与VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌争相入驻中国电商平台不同，Prada集团对合作显得较为谨慎，此前在中国线上渠道一直采取自营模式。

但事实上，Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”，在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理，中国消费者也更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。也正是如此，混乱的价格加上假货横行，对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年，Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象，提高盈利能力。

不可否认，Prada对中国市场的业绩依赖性更强，其一半营收均来自于以中国为主的亚太市场。财报显示，2018财年，Prada集团实现四年来首次业绩增长，其中，亚洲市场销售同比增长10%，大中华区销售额同比增长8%。集团电商业务表现突出，出现两位数增长，大部分销售来自于Prada旗下品牌官网。

Prada集团数字电商总监Chiara Tosato曾提到，集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售，开发多渠道购物体验，整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资，中国是集团的战略重点。

对于Prada集团此次选择与寺库合作，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，寺库作为垂直类奢侈品电商平台，在相关领域相对专业，这可能是Prada看中该平台的原因之一。他同时表示，对于双方的合作倒也无需做过多解读，无非是Prada在中国多增加了一个官方销售渠道，属于强强联合。“奢侈品和国内电商平台的合作目前基本上都是在试水， 摸着石头过河，未来合作前景尚不可知。”