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天猫618发布百款新品 时尚单品上榜最多

作者:王晓然,陈韵哲 网编:王晓然 2019-05-27

北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)5月27日,天猫发布“618官方新品清单”,从上半年首发的3000万款新品中优选百款形成权威榜单,为消费者提供天猫618最直接的购物指南。而“时尚”成为这份重磅榜单的关键词,上榜单品中,时尚品类达到近30款之多。

美妆产品中,有SK-II黑科技淡斑笔、完美日记小金钻唇膏、TOM FORD的无痕光影气垫粉底液;服饰方面, Air Jordan 1 x Travis Scott AJ1 TS联名深棕反倒钩、BOTTEGA VENETA 的2019早秋新品以及Burberry的小号信封式手拿包等。

据了解,通过领取不同时段的品类券并叠加满减,消费者能获得不同程度的优惠,从满600减300甚至半价。

从鼓励消费者“淘出性价比”到如今的“拼手速抢新品”,背后是天猫新品战略的升级。今年1月7日,天猫发布了2019年的新品战略,提出“双百计划”,要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。4月17日,手机淘宝首页天猫入口更是直接升级为天猫新品。

对新品的格外重视,也让上新快、新品多的时尚品牌在天猫获得了更多机会。数据显示,美妆洗护是天猫近年增长最快的品类。而新品则是时尚美妆品牌最大的成长机会,甚至可以让一些新兴品牌迅速进入增长快行道。

以去年双11的黑马完美日记为例,这个前年才刚刚“触电”的新国货品牌,在分析天猫数据后发现,彩妆和眼影品类有爆发的潜质。于是在天猫运营团队的推动下,完美日记成功和大英博物馆达成跨界,在天猫双11预售时独家发售联名的16色眼影,一上线就引爆了消费力,预售即被抢空10万盘,完美日记也因此成功挤进双11“亿元俱乐部”。

在奢侈品领域,入驻一年以来,来自意大利的高端设计师品牌Marni在天猫奢品平台Luxury Pavilion获得千万级的浏览量、近十万的关注数,品牌认知人群上涨了30倍,兴趣人群则增长了3倍;今年2月,高端鞋履品牌Stuart Weitzman推出杨幂限量合作系列在天猫平台同步首发,仅3天就吸引超过10万粉丝关注店铺,杨幂同款手袋和一字带凉鞋都成为品牌的春夏新爆款。

天猫方面表示,作为拥有海量用户数据和人群画像的平台,阿里巴巴在新品孵化上有更好的优势。从C2M反向定制、以精准数据为驱动的高级定制、AR 试妆、AI 智能、全链路派样、IP 定制,都成为帮助品牌孵化新品与制造爆款的工具。2018 年开始,天猫成立专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队,针对中小品牌给出定向的运营和扶持,其中也包括 2018 年与 OIB.CHINA 联合举办的新锐品牌创业大赛,挖掘美妆的本土潜力种子。这也是为何越来越多的品牌选择在天猫持续推出新品。如今中国市场已经成为品牌全球增长的最大动力,而天猫更成为全球新品诞生的最大平台。

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