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130家老字号亮相京交会|强化互动 科技让老字号历久弥新

出处:商经 作者:王晓然,王维祎 网编:王晓然 2019-05-21

无论是现代企业还是老字号品牌,需要一个契机与世界交流。在即将开幕的中国国际服务贸易交易会(以下简称“2019京交会”)上,将有来自17个省市的130家老字号企业展示文化底蕴、传统技艺。同时,设立了老字号展区,吸引中外宾客现场感受老字号的魅力,也在世界范围内提升了中国老字号的影响力。

参展老字号增4倍

愈来愈多的老字号品牌将借助京交会平台,向中外宾客展现美丽。据京交会组委会透露,2019年京交会老字号展区将有130家老字号品牌亮相。与往年30余家北京老字号品牌企业参展的情况相比,2019年京交会老字号展区的企业数量增长4倍以上。与此同时,参展企业不限于北京地区,还包括上海、天津、浙江、辽宁、山东、湖南、四川等16个省市。参展品牌企业包括,全聚德、红星、珐琅厂、上海回力、湖南九芝堂、东阿阿胶、杏花村、五粮液等。

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值得关注的是,雀巢、松下等境外老字号企业也将参与到2019年京交会老字号展区中。

随着参与品牌、企业增加,2019年京交会老字号展区的总面积扩大至2400平方米。北京市商务局相关负责人表示,2019年京交会老字号展区邀请了境外老字号参与,是为了为老字号企业搭建多方交流平台,希望老字号企业在相互交流中吸取优质经验。

除了品牌展示以外,2019年京交会老字号展区还设置了技艺展演区,老字号企业会在现场展示传统制作技艺,例如内联升展示手工千层底布鞋工艺,吴裕泰茶艺等。老字号品牌主题日期间,相关品牌会在展区以舞台表演的形式展示企业文化、特色魅力。

品牌抱团凸显区域特色

老字号是历史文化名城的名片,是展示古都风貌的重要窗口。2019年京交会老字号展区采用开放式布局和街景形式,色调风格突出典型的古街风貌和厚重的文化底蕴。展区分序厅和省市展区两大版块,序厅主要包括品牌荟萃、科技赋能、创新发展、扬帆远航、境外风采等。创新型老字号品牌也可以借此展示营销创新,融合创新、产品创新的成果。另外,部分老字号品牌还设定了“老照片墙”,展示企业文化、发展历程。

展区将以北京组馆、省市组团的形式呈现。尤其,省市展区的设计都融入了当地特有文化符号,更为个性化、特色化。例如,北京老字号组馆会以四合院、中国风的韵味;安徽组馆设计会融入青灰砖、白墙等徽派元素。风格会突出典型的古街风貌和厚重的文化底蕴。

老字号增强科技感

2019年京交会老字号展区除了融合各区域建筑风格外,还有一面大屏幕通过VR技术对北京老字号的代表性门店进行展示。

据了解,老字号VR地图采录了北京163家老字号企业代表性门店的360度全景展示形式,。用手机通过地图扫码和VR设备的配合,就可以直接看到各老字号品牌门店内的完整样貌。老字号VR地图具备中英文切换、视频功能,外宾也可以直接体验,了解北京老字号文化;视频中会对老字号的传统技艺进行展示。

老字号VR地图通过科技手段拉近了老字号与消费之间的距离,同时也为老字号留下了宝贵的影像资料,升级的后2.0版本将成为老字号传承发展的重要载体之一。科技让展示与观众的互动性不断增强。

据介绍,2019年京交会老字号展区与电商平台合作,宾客在品牌展台扫描二维码后,手机会跳转到相应品牌的线上店,宾客可以尝试现场下单。

展区增强互动性

无论是VR地图还是扫码购物,2019年京交会老字号展区不断寻找与观众互动的办法。老字号品牌也应该加强与观众的互动,增强粉丝关注度,促进品牌发展。

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北京商报记者了解到,2019年京交会老字号展区组织方会根据展区情况,开展游戏、抽奖等活动,引导观众参与其中,并且主动了解老字号文化,加深观众对老字号的认知,营造全社会关心、支持老字号的良好氛围。

我们所能看到的纯手工制作的精细,百年传承的品质、匠心,这都是老字号品牌连接中华民族文化与现代经济的纽带,也是商业文化的精髓。每一个老字号背后,都蕴藏着巨大的社会价值。人才、技术、或者社会资源应该去支持老字号创新发展,激活老字号新动能。

相关资料显示,老字号展区作为2019年京交会“一主多辅”布局中“一主”的重要组成,旨在弘扬中华优秀传统文化,促进老字号品牌企业在新时代背景下的传承与创新,使老字号焕发青春活力,传递老字号企业作为诚实守信的代表和工匠精神。向中外宾客展示老字号深厚的文化历史底蕴和独特魅力,提升老字号品牌影响力。

 

北京商报记者 王晓然 王维祎

中国国际服务贸易交易会(京交会)由中华人民共和国商务部和北京市人民政府共同主办,每年5月28日至6月1日在中国北京举行。京交会是全球首个国家级、国际性、综合型服务贸易交易会,是服务业、服务贸易的展示窗口、交流平台、合作桥梁。


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