在家居行业增长缓慢的2019年，一个刚刚在中国露脸儿两年的橱柜品牌迈出了一骑绝尘的步伐。它叫金意厨，进口橱柜的品质，却卖着国产橱柜的价格，直接抢夺高端橱柜市场。

金意厨2017年创立，以“进口产品中国价，库存化快交付”的独特经营方式，直击进口橱柜价格高、交付慢两大痛点，两年开辟出100多家店面，成为橱柜市场一匹黑马。

欧洲产品中国价

2019年5月9日，北京商报记者来到佛山市高明区的金意厨总部，站在硕大的品牌LOGO下，招商总监唐斌告诉记者，“‘厨’字代表着我们专业提供厨房空间的全屋定制，‘意’是指所有产品都原装进口自意大利，‘金’是品牌创立之初我们对它的信心。”

如其所愿，金意厨甫一面世，便迅速像金子一样发光添彩，这都来源于其国际品质、平民价格的品牌定位。走进金意厨产品样板间，来自意大利各大一线品牌的橱柜部件静静陈列，记者发现，这些风格迥异的产品系列中几乎包含了所有全球畅销的设计材质。比如备枫丹白露系列，采用的是与欧洲工业4.0技术对标的吸塑模压板材，简约时尚的流线型设计现代感十足，吸塑模压工艺让柜体表层充满质感，还能有效隔温、防水、抗灼烧，给人以好看又好用的实操体验；现代工业风格的贝安卡系列，欧洲豪奢风格的美丽莎系列，包含有烤漆、实木、pet、双饰面等各种一线材质和工艺组合设计，纯正的意大利进口血统成为其高端品质的保障。

枫丹白露系列

贝安卡系列

“高端进口品质足以满足任何消费需求，真正引发消费者购买欲的是金意厨平民的价格。”唐斌透露，背靠优质的意大利产品供应资源，金意厨可以直接批量从意大利工厂拿货，大大缩减了成本开支，这让金意厨具备了强大的价格优势。用国产的价格可以买到进口的产品，消费者怎能不动心。

库存化快速交付

意大利工厂直供的渠道优势也让金意厨完成了库存化快速交付的运营模式。

在2万多平方米的金意厨库房内，让记者倍感意外的是，这里丝毫没有车间机械设备运转的轰鸣声，映入眼帘的全都是整齐打包摆放的橱柜部件，进口实木板材囤积如山，整装待发，意大利门板和厨房配套用品库分类储存，可以直接运往全国各地经销商门店。

整齐打包摆放的橱柜部件

在金意厨的库存中，大到橱柜板材，小到五金件，甚至收纳盒、垃圾桶等厨房配套产品，都以成品打包的方式储备，跳过了生产环节，经销商可以直接检货、进货，并依照用户消费需求迅速发货上门。唐斌介绍，这里所有的产品都直接从意大利各大厂家引入，全品类库存化的运营模式大大提升了直营店和代理店的交付能力。其他品牌一般都需要3到6个月的出货时间，而金意厨的最快交付时间已经缩减至3天，用快消品的模式打造出了耐用品的服务。

差异化抢占市场

库存实现了大批量采购，价格很便宜，又让交付变得轻松自如，金意陶就这样以模式的创新，打破了进口橱柜买不起、等不起的瓶颈，这也成为金意厨迅速抢夺进口橱柜市场份额的差异化优势。

这种差异化竞争优势日趋明显。目前，金意陶已经成为中国最大的意大利橱柜代理商，与意大利最好的厂家品牌建立了合作关系。如今许多中国家具品牌的生产成本已经高于意大利本土生产，比较之下，金意陶的所有部件由意大利制造，省略掉了在中国的生产环节，还具备高端纯进口的品质，在供应端提前奠定了优势基础。

业内人士认为，金意厨走的是一条与传统进口品牌完全相反的路径，站在了传统进口橱柜品牌无法企及的制高点。以国产橱柜的价格享受进口橱柜的品质，随时安装到家，金意厨掀起的消费时尚，正是如今崇尚简单而优质生活的新生代潮流。把握了新生代的消费脉搏，金意厨前面的路，就变得越来越宽广。