北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）在时尚品牌纷纷逐鹿年轻化市场之际，港资珠宝品牌周生生布局线下门店改造升级，并重启定制体验模式。这一动作背后，是珠宝需求回暖以及商务礼品市场抬头。日前，周生生于北京国贸店举行开幕仪式，并正式推出Promessa系列专属订制服务，同时开启限时体验活动。

周生生京津冀晋蒙区总经理黄子龙在现场表示，选在首都北京的时尚潮流中心地标国贸商城开设新店，标志品牌线下体验的全新升级，也是品牌年轻化、时尚化的市场策略的重要体现。

据了解，周生生启动的珠宝制化服务，不同于以往传统概念里的样式定制，而是引入材质、花纹和搭配宝石的多维组合。据周生生北京国贸店店内工作人员介绍，Promessa系列产品可根据消费者喜好现场挑选工艺、形状、宽度、甚至刻字等服务，如，戒指表面处理工艺就包括光身、拉丝、磨砂、树纹、锤铸等不同选择。并可镌刻名字及生日年月，选择钻石大小以及镶嵌诞生石。

北京商报记者尝试上述定制组合，以玫瑰金磨砂材质、圈外镶嵌钻石、圈内镶嵌彩色宝石为例，一对男女对戒定制价格约在7400-8400元左右。该系列支持店内选择定制，也可在网上选图定制后再预约到店提货。整个制作周期约在三周左右。为了呈现珠宝定制过程，周生生在国贸商城一层搭建了展示区域，消费者可体验部分工艺的制作过程。从此次周生生珠宝的定制化服务产品定价和玩法来看，实则是选择了一个相对中端的档位定位。分析认为，上述定制服务也是进一步吸引更多年轻人参与的表现。

实际上，周生生近两年来不断调整发展路线，此前曾加码布局年轻化市场。去年4月，周生生在北京东直门银座购物中心开设主打日常佩戴珠宝系列的门店，门店装潢风格以偏休闲的薄荷绿色调为主，产品价位普遍在1000-2000元。彼时，香港周生生集团中国战略总经理、周生生京津冀晋蒙区总经理黄子龙曾表示，“拥抱年轻一代”的产品策略已见成效。

周生生京津冀晋蒙区总经理副总经理董鹏在新店开幕现场也表示，以北京珠宝门店的业绩表现来看，市场正在逐渐回暖，定制化服务的玩法将有利于品牌进一步吸引年轻客群，他们对个性化商品有着更明显的钟爱。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，个性化服务定制，除了能抓住年轻化市场，还可以吸引更多周边消费的可能实行。在电商渠道快速增长的今天，线下的个性化服务能吸引更多消费者。现阶段，不少珠宝品牌开始走标准化定制道路，这种“标准化”定制不同于以往。

“长久以来，高级定制一直是珠宝行业重要的利润来源，但价格较高，所能涵盖的消费群体受限，但珠宝品牌现阶段尝试的标准化定制服务，则可以吸引更多中端消费，快速对品牌形象进行推广”，他建议，未来若品牌利用互联网或VR的形式还可以吸引更多消费。