故宫又“上新”了。今年正月十五和正月十六，故宫博物院将建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群在晚间被较大规模点亮，在晚间免费对预约公众开放。千里江山图、清明上河图将在古城墙上闪耀，让这个“最大的四合院”亮起来。

一不小心穿越怕不怕，百岁故宫玩起心跳，一点不输年轻人。北京的古建筑以木结构为主，所以近年来几乎没有元宵灯会会在文保单位内举办。今年，紫禁城将打破传统。

夜经济正当时，故宫也要试一试。当消费者有心逃出拥挤的朝九晚五，就很难再满足于马斯洛需求理论的底层。翻开博物馆的历史，它更像是一个由精英欣赏到开启民智的演化过程。大都会博物馆建馆前后，纽约并不完美。城市的管理者把教化民众当作拯救城市的方法，手段之一是通过艺术的滋养。到了当代，博物馆的理论里越来越强调对民众的关怀和贴近生活。

十几年前，《清明上河图》也曾在故宫展出，并没有引起这么大轰动。对于大众意识而言，作为景点的故宫，开始与其名称匹配、“转换”为文化启蒙的博物馆，成为文化消费的重要场景，作为观察现今中国的一个横断面，故宫文化和商业探险见证着这个国家与民众的成长。

故宫并不是一门简单的文化“生意”，这场传统文化大IP的营销，出过问题，受过争议。从年前口红下架牵出嫡庶之争，到过去的文物失窃、私人会所、拍卖、逃税，故宫想红的这些年，与其说故宫在努力修缮激活手中的文物，不如说是在修缮中激活自己。

一道宫门，不再是两重世界。在紫禁城墙之外，那些做故宫生意的公司，早就将这个古老的IP捧到红得发紫。2015年，故宫文创产品销售额9.6亿元。如今，文创产业一年进账15亿元。百岁的故宫还在努力做网红，拼命炮制爆款，这个顶级文化IP还在持续爆发。有人甚至发问，这个进击的故宫离上市还有多远？

时光千年一瞬，故宫却不再隐秘遥远。多年经营，故宫是正襟危坐的紫禁城，更是一座声情并茂的博物馆，也是一座现代商业勃兴的试验田。人们对故宫的欢喜不仅因为它的名声，而是因为时光璀璨，山河依旧。

故宫不“服老”，因为故宫根本不怕老。从厚积到薄发，故宫和全体国民一样，在时势的千变万化之下，走出舒适区，尝试打破自身的局限。赋予原本冰冷的历史故事崭新鲜活的形象，拉近了文物同观众的距离，也拉近了传统文化与现代人的距离。

文化一边承载着乡愁，也一边稀释着地域的隔阂，奋斗依然是故宫和远走他乡的人不变的故事主线。当紫荆城华灯初上，那些匆匆返乡的劳动者，早已回归各自的工作岗位，看异乡的月，阴晴圆缺。

北京商报评论员 陶凤