昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司（以下简称“七彩云南”）近日发布公告称，拟申请终止新三板挂牌。自2015年在新三板挂牌以来，七彩云南净利润连年下滑，业绩表现欠佳。业内人士认为，七彩云南在品牌打造上发力不足，使得自身陷入价格战泥潭。未来，七彩云南还需加大营销力度，提升品牌知名度，通过持续的品牌打造来带动业绩发展。

拟退出新三板

公告显示，七彩云南在第二次临时股东大会中，审议通过了《关于申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌》议案。根据七彩云南自身经营发展需要以及长期战略发展规划，经慎重考虑，七彩云南拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

资料显示，七彩云南主要从事茶叶的种植，精制茶的研发、生产、销售及茶庄服务。七彩云南的产品以普洱茶为主，形态包括紧压茶、散茶、袋泡茶等；同时，还生产加工红茶、绿茶、花茶及其他含茶制品。 

七彩云南主要客户为商业零售、茶叶批零经销型公司、团购企事业单位及个人和投资收藏者。截至2018年上半年，七彩云南在北京及昆明拥有7家高端专业庆沣祥茶庄，在全国30余个省市150多座城市建立经销及分销网点近千个，终端门店300多家。

针对七彩云南终止挂牌新三板的原因，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，与其他板块相比，新三板的融资能力较弱，同时近年来七彩云南业绩表现欠佳，终止挂牌对于七彩云南来说是个明智的举措。

就七彩云南终止新三板挂牌及后续的发展战略规划，北京商报记者联系七彩云南相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。

净利润连年下滑

2015年12月14日，七彩云南成功在新三板挂牌上市，被称为“普洱茶第一股”，此前，七彩云南曾连续多年位居云南省茶叶零售额榜首。然而，对于七彩云南来说，上市之后的日子并不好过。

财报显示，2018年上半年，七彩云南营收7169.76万元，同比下降17.89%，净利润同比下降55.88%，仅为768.94万元。事实上，自2015年以来，七彩云南的净利润一直处于下滑趋势。2015-2017年，七彩云南的净利润分别为5206.16万元、5024.68万元、3665.72万元，同比下滑19.56%、3.49%、27.05%。

北京商报记者了解到，除即将退出新三板的七彩云南，八马茶业、中吉号、梅山黑茶等茶企也在此前相继终止挂牌新三板。

品牌短板待补

在业内人士看来，七彩云南想要重振业绩，带动发展，需要在品牌打造上“补课”。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，七彩云南选择登陆新三板，也是想借助资本市场的力量，拿到更多资金投放到品牌建设上，但是无奈新三板的资金量太小，无法支撑七彩云南对于资本市场的需求。虽然七彩云南在众多考量之下终止挂牌新三板，但是未来，进行品牌打造，仍是七彩云南发展的重要方向。

北京商报记者注意到，七彩云南也在尝试通过营销来进行品牌宣传。2018年上半年，七彩云南与阿里巴巴1688品牌战略合作深入进行，落地项目迅速展开。七彩云南运用城市机场及商圈 LED、电梯视频广告、自媒体等新媒体渠道，联合阿里巴巴1688的活动，拓宽宣传，并以联合营销的方式推出特色产品。

“七彩云南在品牌打造上可以学习小罐茶。”朱丹蓬称，目前，茶行业的毛利率普遍较高，虽然小罐茶通过频繁的品牌营销减少了产品毛利率，但相应提升了品牌认知度，带动产品销售，反而达到了良性循环的效果。

财报显示，2015-2017年，七彩云南的毛利率分别为72.8%、67.69%、70.69%。朱丹蓬认为，在没有品牌支撑的情况下，企业即使能获取高利润，这只能赚到快钱。树立品牌意识，对品牌开发上进行战略规划，对茶企后续的发展来说是必要的。

在徐雄俊看来，品牌打造是个长期的过程，对于目前的七彩云南来说，还有很多的发展空间，仍需要加大营销力度，提高品牌认知。

北京商报记者 刘洋 叶静