北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）意大利奢侈品品牌Bottega Veneta瞄准更年轻客群，加码在中国的线上布局。12月18日宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，并早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna手袋。此举看见品牌对线上流量的重视与渴望。

Bottega Veneta是全球第二大奢侈品集团开云集团旗下继Qeelin后第二个入驻天猫的开云品牌。就在一天前，该品牌在米兰发布了2019年早春系列，涵盖了成衣、配饰、鞋履和手袋产品。目前，包括多彩色Micro Intrecciato 腰包、多彩色提花羊绒大衣和棉质长裤等单品都已在天猫上线，同时涵盖其他手袋、皮具、服饰、鞋履、珠宝、香水、配饰和家居等全品类。

据了解，Bottega Veneta 创立于1966年，诞生在皮匠Michele Taddei 在意大利的手工作坊。此后，它以Intrecciato 编制工艺著称，成为奢侈品界低调奢华的代表。特别是在1960年—1970年代，奢侈品老大哥们开始用大LOGO 和印花向着工业化狂奔时，Bottega Veneta 反其道而行之，用无LOGO主义赢得一批忠实客户。

12月17日 Bottega Veneta 在米兰发布了2019年早春系列，涵盖了成衣、配饰、鞋履和手袋产品。现在，包括多彩色Micro Intrecciato腰包、多彩色提花羊绒大衣和棉质长裤等单品已经登录天猫。

据了解，12月7日，2017年上线的天猫奢品专享平台LuxuryPavilion全新改版升级到3.0，此后LP 将以奢品之家Maison的方式呈现顶级奢侈品品牌，既为品牌打造定制店铺，也和品牌共建阿里巴巴生态的特色内容，力求为线上消费者提供同线下品牌之家一样的体验。

天猫奢品专享平台Luxury Pavilion 总经理陈莉丽表示，品牌核心顾客比传统奢侈品顾客更年轻，他们生长于互联网，电商对他们不仅是一个选择，而是他们生活的一部分，“大多数奢侈品店铺分布在一、二线城市的20-30个城市里，独立的官网触发难以满足消费者需求。

实际上，在过去的一年中，奢侈品牌对中国电商的态度正发生明显转变。目前，Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Tod’s等超过80个品牌纷纷入驻线上平台Luxury Pavilion。此外，巴黎世家等品牌也宣布入驻京东旗下TOPLIFE平台。分析人士表示，这一变化背后是奢侈品领域的变迁缩影，在传统门店时代，高奢品牌通过将店面开到最繁华的商业街区来增值，而如今品牌们则寄希望于通过入电商平台找到吸引高端用户的新方式。由于中国电商平台的特殊性和消费者购物习惯，带动了奢侈品电商在中国的发展。