北京商报讯（记者 金朝力）中国企业在俄罗斯世界杯上的成功营销，为我们留下了许多经典案例。而2019年篮球世界杯将在中国举办，这是2008年北京奥运至2022年北京冬奥间，中国举办的最盛大国际体育赛事，也吸引了众多家电企业关注。新一轮体育营销大战一触即发。

专家表示，体育赛事象征着年轻、激情，随着90、00后逐步成家电消费市场主力军，各大家电品牌布局体育版图一方面是对品牌年轻化的推广，也通过年轻、时尚的品牌形象吸纳更多年轻消费群体。

11月7日，在腾讯主办的2018数字体育全球峰会上，腾讯体育和企鹅智库联合发布了《2018中国篮球产业报告》。报告显示，中国最喜欢篮球的人群在所有体育爱好者中占比近50％，篮球已成为公认的全民第一运动。而20岁以下和25-35岁群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的用户占比达52%和40%，在所有运动中排名第一。年轻群体成为家电与篮球重合目标用户，篮球便成为家电企业营销的追逐热点。

家电行业巨头自然也不愿错过篮球世界杯这样的顶级营销资源。今年6月，TCL便成为2019篮球世界杯全球合作伙伴及2018篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商。但在官方头部资源有限且排他的现实下，找到一条有效触及用户的新路径，是家电企业借势篮球世界杯营销需要钻研的课题。

据《2018中国篮球产业报告》，20岁以下年轻篮球爱好者中手机观赛的渗透率已达71.5%，近80%年轻球迷希望看比赛同时有更多元观赛体验。新媒体渗透，篮球与娱乐、时尚等领域的跨界，成为品牌捕捉用户注意力的关键。

作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及中国区数字媒体独家合作伙伴，腾讯拥有2019篮球世界杯在内60项FIBA国际顶级赛事的直播与分销权，在新媒体渠道带来全场直播、点播及短视频集锦等内容，以及篮球世界杯赛场内外的各项权益。通过新媒体渠道内容分发和赛场权益利用搭建的年轻化营销场景，以及跨界营销打法，可达到事半功倍的传播效果，让家电企业在释放篮球世界杯营销价值的同时，塑造年轻的品牌形象、并成为引领性的全球品牌。

“随着技术的不断革新和交流，同等价位的家电配置几乎都差不多，所以品牌和用户基础成了制胜法宝。拥有强大的品牌力和众多的资源就可以盈利，这就是家电企业钟爱体育营销的原因。”一位业内人士对北京商报记者表示。